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微信“跳一跳”广告正式开放,大叔给品牌主3点建议!
2018-03-14 17:44:00

是 万能的大叔 的 第858 篇内容

跳一跳广告招商方案来咯


刚刚,微信广告团队通过官方订阅号发布消息称,跳一跳正式启动广告招商。


前不久,大叔独家爆料了微信小游戏“跳一跳”广告的内幕消息,作为第二个跳一跳的广告主,nike花了2000万买了一个鞋盒,而跳一跳的第一个广告主还是麦当劳。由于上线时间在今年春节,属于灰度测试,所以没有打上“广告”字样。此消息也得到了微信官方团队的证实。


相关链接:微信“跳一跳”首个广告诞生:一个2000万的nike鞋盒!


当时,大叔就特别提到,对于品牌主来说,先不用急着主动去找微信谈广告植入,因为第一批跳一跳的广告主比较挑剔,是张小龙亲自把关的,且已经结束了。


现在,好消息来了,第二轮的跳一跳广告开始对外招商。


微信广告团队也首次揭开了品牌如何植入跳一跳广告的神秘面纱,要知道在这之前,只有小龙通过的品牌才有资格看到这份招商资料。


从官方披露的消息来看,广告权益如下:


定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告,品牌可获得形态各异的专属品牌盒子,跳上去之后基座皮肤会发生变化,停留还可获得20分加分,同时弹出特效动画。独家定制的品牌盒子不仅实现品牌曝光,加分特效的玩法更易收获用户好感。


定制音效——小人跳跃至品牌盒子上,可提示出现品牌音效,这一植入巧妙将品牌广告融为游戏的一部分,而定制特效与品牌理念的结合亦能让用户对广告的接受度大幅提升。


官方IP授权——品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权,借跳一跳IP进行品牌公关宣传,给潜在消费人群带来新鲜感和趣味感,由此拉动消费和关注度,让一次植入带来的借势效应进一步扩散。



微信广告团队还以麦当劳和耐克为例,具体讲解了以上权益如何落地。其实大叔上一篇文章就具体介绍了,所以这里不赘述了,但大叔依然认为:目前的跳一跳广告植入还是不够社交化。



麦当劳跳一跳广告


NIKE跳一跳广告


此外,官方还首次公布了跳一跳的数据:累计用户量高达3.1亿(数据发布时间2018年1月15日),日活跃用户量超过1亿(数据发布时间2018年1月15日),春节期间同时在线人数高达2800万。


对于跳一跳的第二轮广告,大叔有三点看法:


1、要刷屏,有争议性的品牌才能撬动社交流量。比如冈本,麦当劳和耐克都太“安全”了,如果只是把跳一跳当做品牌曝光,那可能有更具性价比的方式,毕竟你已经不是第一个吃螃蟹的人了。所以,就要做第一个吃社交流量螃蟹的品牌,要刷屏。


2、打造爆款案例,微信和你都缺这个。麦当劳和耐克原本应该是微信团队希望树立的一个典型,但显然,除了微信广告团队发了两篇软文“自嗨”之外,耐克似乎一点动静也没有,反而是大叔那篇的文章点燃了公众和媒体的一波关注度。好多用户看了大叔的文章,为了刷出来耐克的广告,玩了100多盘。所以,对于微信广告团队来说,需要继续打造爆款案例,这或许也是第二**开招商的原因。


3、不能刷屏就转化,勇敢争取特权。跳一跳的曝光量那么大,品牌应该借助巨大的曝光来进行转化,比如给一些福利,但好像目前从公布的权益中来看做不到,或许你能争取更多的权益呢?这点大叔曾经在投放微信朋友圈新形式广告的时候,遇到过类似的案例,另外一个品牌的样式明显优于其他几个,拿到了一些“特权”。所以,对于品牌来说,你得去争取这个特权。



最后,大叔帮微信打个广告:如果你感兴趣,请关注“微信广告助手”订阅号咨询投放事宜。至于费用,大叔估计还是在2000万左右。



大叔在36氪的付费专栏已上线

#《刷屏的18个方法论》#

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万能的大叔
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万能的大叔
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《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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