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品牌广告片(盘点品牌浪漫广告,将幻想贯彻到底!)
2023-03-02 15:32:51

广告创意来源于品牌创意人的儿时回忆,将回忆小时候与父母居住在越南,并每逢夏季到越南龙湾避暑。清风利用在情人节打造的职业品牌的元宇宙花园,突出元宇宙与花感的元素,整个场景细腻浪漫充满未来感,而且能够让消费者感受到来自全方位沉浸式的品牌力。

盘点品牌浪漫广告,将幻想贯彻到底!

品牌广告片(盘点品牌浪漫广告,将幻想贯彻到底!)


前言



任何一则引人入胜的广告,都应该在某方面具有突出特征。有时是科技感,有时是年轻化,也有时候充满温情浪漫。而浪漫的广告,最大的亮点应该是“短期内牵动情感神经”,并且在不同的创意表现手法中呈现共鸣的机会。

正值二月份,逐渐回暖的天气也让所有广告人逐渐走入正轨。如果是看腻了各种土味、格式化的广告,那么今天我们就去看看别具一致且充满浪漫和清新气息的广告吧。

充满诗情画意的浪漫,幸福美好

浪漫是一种纵情,是跳脱于生活与工作的枷锁,将希望寄托于美好的幻想,是一种不拘小节,充满期望和追求的状态。浪漫,往往也充满着正面意义,富有诗意与向上的精神情感。在品牌广告的表现中,充满浪漫色彩的广告,可以是无拘无束、边界无限,也是充满着幻想气息的。


在法国香水品牌DIPTYQUE蒂普提克的动画品牌中,就呈现了幻想的浪漫气息,是一种创意激发的情绪共鸣。广告创意来源于品牌创意人的儿时回忆,将回忆小时候与父母居住在越南,并每逢夏季到越南龙湾避暑。广告的浪漫在于画面的美好与治愈,纸帆船、海浪、贝壳还有玩伴的嬉戏以及美丽的风景,都是受众运用嗅觉感受香水气息,调动脑海幻想美好与幸福的最佳切入点。

如果动画能够在色彩和幻想自由度上更宽广,真实虚幻又浪漫的的场景,也能够全面激发受众的感官。像迪奥携手迪奥小姐香薰代言人拍摄了“为爱觉醒”的广告片,片中是温暖壮丽的金色光芒,代言人化身迪奥小姐并徜徉在一望无际的花海当中,体会自由和奔放,感受生活的美丽色彩。


充满沉浸感的浪漫,享受独特惬意

沉浸式的浪漫感,是一种从视觉、嗅觉和触觉等感官感觉为主,以身心的全方位无死角的方式侵入,达到一种沉浸感十足的感觉。这种浪漫的表达方式,也是品牌常用来表达品牌的美好,增加受众与品牌融合感的方式。


开启沉浸式浪漫体验,尽享自由惬意的美好。比如祖玛珑香水“水·境”系列,集合海浪、山涧、瀑布和清溪为自然风貌的,并在广告宣传片中的沉浸式聆听大自然声音的画面,赋予了一种别致的精神浪漫。而且香水名称的语义加上画面的听觉和视觉体验,再加上音乐家将水声做成了乐谱,突破了感官边界,让远离喧嚣的香气更显独特惬意。

沉浸开启虚拟传播,也是近年来营销的新姿势。像清风纸巾,就用虚拟人的形式,演绎了一场浪漫的元宇宙之旅。清风利用在情人节打造的职业品牌的元宇宙花园,突出元宇宙与花感的元素,整个场景细腻浪漫充满未来感,而且能够让消费者感受到来自全方位沉浸式的品牌力。另外该品牌发布份元宇宙花园主题视频,也兼具科技与艺术气息。


恰到好处的浪漫,氛围感拉满

浪漫过于浓烈也会适得其反缺少惊喜感,所以恰到好处的浪漫是法发自心底的感叹,像刚刚好的春雨,滋润万物,也像刚刚好的关爱,温馨浪漫。品牌的浪漫,一般都以情感为出发点,洞察浪漫与品牌的契合性,用恰到好处的浪漫方式进行广告传播。

品牌广告片(盘点品牌浪漫广告,将幻想贯彻到底!)


如果说LV曾经做过的一个千里求爱的广告有点旧戏码,那么这次香奈儿的“探月”则充满了神秘与浪漫,广告片中香奈儿形象大使以及模特“携带”着精致的产品,乘坐浪漫的热气球,朝着月亮的方向缓缓上升,在月光的映射下,人与产品的神秘气息尽显,而且模特带的截止也在空中漂浮,浪漫的氛围拉满。

再看香水品牌阿玛尼“花漾”版香水、大师红管产品,该包装以芍药花为灵感,纱布包裹华为营造高级感,同时结合彩妆代言人钟楚曦的广告,将“赠之芍药,爱以余生”为主题,传递了一场充满花香的浪漫。这种浪漫不会太浓烈,以幻梦为信,相赠有情人为浪漫,却充满意蕴。


小结:看完感觉舒适,以及毛细血管也打开的广告,是充满惊喜的成功浪漫广告。这些广告熟悉又具有意境的广告是受众的精神食粮,也是品牌与消费者相互融合,体验美妙肾上腺素激增的精彩时刻。





作者:wen

编辑:志玲不是姐姐

来源:CNAD广告网资讯

图源:网络


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丁少恭
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