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【案例集合】这可能是本届奥运最后一次品牌借势机会
2016-08-21 16:37:52

12年轮回重返巅峰,10年26次交锋世界的“平局”,12年37次对决的高山流水,你看到的不只是输赢,这就是对手的力量。


但各品牌似乎都因喜悦而忘记了,奥运会开幕前,奥组委为保护奥运会赞助商的利益专门修改了奥林匹克宪章的第40条,严打侵权。任何关于奥运赛事结果的信息和奥运会途中拍摄的照片不能随意使用,将对没有取得赞助资格却在推特内容中引用奥运会或奥运相关品牌的行为诉诸法律。


因此,对于品牌借势,大叔想多说两句:


1、创意要在不被告的基础上才有意义。对于传播热点的借势已然成为各品牌的必修课,那么首先要保证的就是安全,一张低成本的海报引来高额的侵权赔偿,甚至是一场官司,那么借势就是得不偿失了。哪怕没有第40条,肖像权也是各品牌需要慎之又慎的领地。


2、创意要在符合品牌调性的基础上才是锦上添花。若只为借势而借势,只为曝光而曝光,不考虑品牌与事件的贴合度,不在乎画风与品牌调性的统一,对于见惯了借势而品味逐渐变(diao)高(zuan)的受众来说就是没有美誉,只有吐槽,如此,不如不做,不做不错。


3、借势要注意分寸,“反客为主”小心红着红着就黑了。女排颁奖现场图上“真美汉中”成为了焦点,房地产开发商“到此一游”式的借势红了,却是一片骂声。


在此,大叔团队精选了三场比赛相关赞助商的案例,与大家一起分享喜悦。


女排夺冠







谌龙夺金





附:林李对决







万能的大叔
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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