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那张假的杜蕾斯借势王宝强的海报是怎么来的?
2016-08-14 21:28:00


短短不到24小时,近30亿的微博话题阅读量,微博几度因此瘫痪,微信群和朋友圈被多次刷屏,这就是#王宝强离婚#的影响力。看大家讨论这个八卦一天了,大叔聊聊,当然与八卦无关。


一、王宝强前妻能扳回来吗?


先说说事件本身,王宝强的离婚声明把妻子和经纪人推向了风口浪尖,瞬间激起了藏在所有民众一颗八卦的心。大叔看到几个有关此事的“另类”点评,分享一下:


知名媒体人石扉客引用了其一位朋友的话:“既然是三个人的事,不用搞得十亿人知道。”之前,他还提了一句:“抓奸,大概是这个世上最丑陋的事情了吧?如果还有比抓奸更丑陋的事情,那就是丈夫带人亲自抓奸了。”


知名体育记者赵震也表达了类似的观点:“1、发出声明公布妻子出轨,是想激起大家的道德攻击。有人说是勇敢,率直,我却认为是懦弱甚至是抢占道德高地。先曝光对方的错误,掩盖自己的错误。2、如果一个男人真的深爱过一个女人,哪怕这份爱已经不在,也应该平静离开,那是男人的担当,也是对你曾经付出爱的尊重。3、王宝强说要保护自己孩子,这声明将让两个未成年的孩子生活在何等阴影之下?无论如何,对方是你孩子的母亲,爱可以不在,亲情还在。4、每个人都有自己的黑暗面,要敢于面对而不是逃避。每一段破碎的婚姻都不是单向的,单纯指责别人的黑暗那不是一个男人应做的。5、这个声明只有傻根自己是赢家。”


随着王宝强前妻“欲盖弥彰,善恶自有真相,不是不爆,时候未到”的微博回应,可见,此事并没有结束,后续可能还会爆出更多猛料。今天有一位网友纯业务探讨性地问大叔:“如果你是王宝强的前妻,这事能扳回来吗?怎么扳?”大叔觉得,这位同学的自我学习能力很强,但用错了地方,我们目前仅仅只看到了事情最表面的那一层,先不说个人家庭的事本就不应该属于公关范畴,即便是公众人物,公关其实干的都是擦屁股的活儿,所以,我们先要搞清楚“屎”在哪儿,显然,不是戴个绿帽子这么简单。所以,此问题没有答案。


那王宝强这个声明算公关事件吗?当然算,他到底啥目的,慢慢看。


二、杜蕾斯为什么不借势?


今天大叔还看到一个特别的现象,和品牌借势有关,特别想聊聊。王宝强离婚热点一出,似乎大家都在等着“借势男神”杜蕾斯的“作品”。没过多久,微信群和朋友圈出现了两个。如下图:




“再强,也不蓉你无礼”和“对前任,各有一套。我精**液,她礼帽相待”,乍一看,尤其是第一个文案,你的想法可能是:“和热点事件结合得多巧妙啊,杜蕾斯真是太牛逼了”。然后,你可能随手转发到了更多的微信群里或朋友圈。的确,这样的借势案例,个性鲜明的杜蕾斯佳作频频,但你可能忽略了一个基本的道理:这个热点能借势营销吗?


估计是看着这个假图传得太猛了,杜蕾斯新媒体的服务团队的负责人金鹏远赶紧发微博辟谣:“现在社交网络上关于王宝强事件的杜蕾斯广告,不是杜蕾斯官方创作的,请大家不要被误导。另外,杜蕾斯品牌方和创意服务商有对热点的基本判断原则,不会对这种热点有任何动作。谢谢各位。”他随后还转发了自己之前的一条评论:“用优衣库事件做文章的品牌都是愚蠢的”,“再强调一次,不要做社交网络的造粪机器。”




那么,问题来了,为什么杜蕾斯不借势王宝强事件?原因其实老金说了,大叔换个角度聊此事:文案和品牌的区别。


1、某A是一个特别牛逼的文案,总觉得自己怀才不遇,有一次遇到王老吉和加多宝撕逼的时候,自己打开PS,帮着王老吉做了一组文案,发到网上,结果被很多人甚至自媒体引用,被认为这个海报和文案就是王老吉的官方回应。某A的成绩感极大地增强,所以,他开始乐此不疲地假装站在品牌角度去制作借势海报。王宝强这事这么火,他怎么能错过,赶紧帮杜蕾斯做了一个。


2、某B是一个二流的公关公司,总想炒热个什么事件,往往却无终而果。又一次,他帮客户做了一个海报用于社交媒体传播,为了哄客户开心,顺便造成此事众多品牌跟进的“假象”,他顺带还帮好多品牌做了类似的借势海报,杜蕾斯这个品牌做借势海报是出名的好,怎么能错过这个营销事件,所以,他自己做主帮杜蕾斯做了一张。


3、某C是一个自媒体,可能刚大学毕业,精力特别旺盛,总是喜欢凑热闹,他还挺喜欢营销的,有一次发现其实不需要说啥观点,遇到一个什么热点,只要把好多品牌的借势营销海报做个集合,就能有好多阅读数和粉丝关注自己,成就感满满。所以,不管是不是真假,只要是借势海报,能吸引眼球的,他都收录。


4、某D是一个微博大V或微信路人,关心国家大事和小道八卦,自以为自己懂点新媒体或品牌营销,一看到有什么热点事件,总是想点评几句,或者以为自己发现了一个“牛逼案例”,不去核实,赶紧分享出去。


5、某E是某品牌新媒体负责人或者运营者,他不仅深刻地知道自己品牌的调性,还充分明白品牌声誉的重要性,更清楚品牌借势营销的底线在哪儿。他知道,借势营销或许可以让你快速被别人记住,但有一个大前提就是不能损害品牌的声誉。


三、你是谁?


最后,我们知道了那几张假的杜蕾斯借势海报的来源了,所以,你是ABCDE里的哪一位?


万能的大叔
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万能的大叔
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《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
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那张假的杜蕾斯借势王宝强的海报是怎么来的?吗?
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