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品牌营销和品牌策划(做好品牌,只需三招组合拳)
2023-03-07 12:06:24

简洁易懂的品牌名可以消除消费者对产品的陌生感,更利于品牌知名度的提升。第二招:核心竞争力提升认知度认知度指的是用户对产品的了解,有别于知名度。许多消费者购买产品更多的是为了体验和服务,为了迎合甚至引领时代潮流。

做好品牌,只需三招组合拳

品牌营销和品牌策划(做好品牌,只需三招组合拳)

为大众所知晓并且信任的品牌对企业来说就意味着市场、地位和利润。然而随着各品牌之间竞争力度的逐渐增强,品牌集中的趋势越来越明显,大品牌干掉小品牌,强势品牌干掉弱势品牌。

打造品牌需要进行精细的策划,品牌是经年累月沉淀下来的。接下来,兴卓营销策划将为您总结打造品牌的三招组合拳。

第一招:好名字提升知名度

品牌知名度是品牌竞争市场表现的关键指标。它代表了到底有多少人看过这个品牌。一个好的品牌名是自带传播力的。

简洁易懂的品牌名可以消除消费者对产品的陌生感,更利于品牌知名度的提升。比如“淘宝”、“百度”、“美团”等名字,不仅好记,而且携带了行业属性。

品牌名也可以突出产品特点,加强消费者的产品认知,比如快餐品牌“真功夫”突出了“蒸”的特点,“小罐茶”突出了“小罐”的特点;“劲量电池”突出了“电量持久”的特点。

品牌名还可以让消费者产生特定的认知和联想。而这一认知导向会成为消费者记忆品牌名称的关键。比如“立白”给人一种立刻变白的认知导向,作为洗涤清洁类产品能够让消费者产生洁净亮白的美好联想。“飘柔”则能让消费者产生关于秀发柔顺的美好联想。

第二招:核心竞争力提升认知度

认知度指的是用户对产品的了解,有别于知名度。知名度只是用户听说了你这个东西,而认知度是用户不仅听说了,还很清楚知道你这个产品有哪些特点,是不是自己需要的。

同类产品之下,为什么有些品牌的价格高?同类价格下,为什么有些品牌能占据更多的市场份额?依靠的就是品牌的核心竞争力。品牌核心竞争力是其它同类产品不易甚至是无法模仿的能力,是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力,是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的强大能力。

核心竞争力外在表现是独一份的,但观其内在,它是产品、企业以及外部环境等创造出的不同能力的集成组合。

第三招:爆款提升忠诚度

爆品是最大化联动所有渠道效率的快捷键。它不仅可以在让品牌在渠道中脱颖而出,而且还可以联动供应链、渠道场景、用户、媒体,高效提升品牌影响力,从而进一步拉高用户的忠诚度。

打造一款爆品,需要五大核心要素。

1)产品需具备让消费者眼前一亮的品质

只有当产品有能力让消费者眼前一亮时,消费者才会愿意花钱购买。熟知用户需求,经过仔细打磨的好产品才能抓住消费者的内心,引起口碑变化。

2)满足消费者的个性需求

在百花齐放的竞争下,消费者不再是产品的简单接受者和购买者,而是参与者。无论是从产品的生产、使用、营销还是服务,都应该表现出不同的特点,避免同质化。

3)保持较高的性价比

性能 ➗ 价格 = 性价比。性能越好,价格越低,产品的性价比越高。在保证利润率的前提下,爆品价格要以容易打动消费者来衡量。

4)具备引领时代的主力功能

这其实就是产品的超前性。如今,消费者对产品的需求已经超过了产品本身。许多消费者购买产品更多的是为了体验和服务,为了迎合甚至引领时代潮流。

品牌营销和品牌策划(做好品牌,只需三招组合拳)

产品有生命周期,随着社会的发展,产品的流行时间缩短,流行趋势的变化频率加快。因此,企业要想创造爆炸式产品,就必须与时俱进。

5)有醒目且个性的logo设计

目前,市场上有很多具有独特标志设计的产品。醒目的logo总能给人一种亮眼的感觉,吸引无数消费者的目光,使得产品拥有更高的认可度。

青岛兴卓文化传媒有限公司,坚持“为客户创造价值、为自己创造未来”的经营理念,以“高品位、高质量、高信誉”的服务方针,以人为本,勇于深耕,持续提供创新和价值,公司深耕以下板块:

营销策划:

营销策划咨询 品牌文化设计 品牌背书赋能 数字营销传播 流量打造变现

活动策划:

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视频策划:

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营销软件:

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公司将具体针对不同的客户,不同的项目,与客户进行有效的沟通与配合,通过“品牌,分析,定位,策划,设计,媒体推广,资源整合,活动创意,策划执行,营销工具系统”等服务,为客户提供全面而个性的整体服务,不断追求卓越和完美,以助更多合作伙伴腾飞。

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丁少恭
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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