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房地产品牌营销公司(2023年1月中国房地产企业销售TOP100排行榜)
2023-03-09 11:15:32

但受楼市低迷、市场需求及购买力不足,叠加春节期间房企推盘积极性普遍不高,1月的市场总体表现仍难挽去年来的颓势,房地产市场表现略显平淡。对企业来说,虽然2022年末以来融资渠道和融资环境有所改善,但在2023年的前三季度仍将迎来一波大规模的偿债潮。

2023年1月中国房地产企业销售TOP100排行榜

房地产品牌营销公司(2023年1月中国房地产企业销售TOP100排行榜)


1、1月百强房企销售仍低迷
2、销售门槛继续大幅下降,企业分化加剧
3、2023年行业规模的乐观预期是止跌

文/克而瑞研究中心





榜单解读




前言:2023年1月,虽然疫情管控全面松绑、春节假期再度迎来返乡高峰、三四线返乡置业初见端倪。但受楼市低迷、市场需求及购买力不足,叠加春节期间房企推盘积极性普遍不高,1月的市场总体表现仍难挽去年来的颓势,房地产市场表现略显平淡。

市场层面,重点30城供应显著缩量,多数城市春节周无新盘上市,以去库存为主。成交层面,典型城市环比下降41%,同比下降41%,与去年春节月(2021年2月)相比,降幅也达到6%。企业层面,TOP100房企1月仅实现销售操盘金额3542.9亿元,单月业绩规模同比降低32.5%,环比降低48.6%,较2022年2月的降幅也达11.8%。

整体来看,全国商品房销售规模经过5年的高位运行之后,在2022年下调筑底。房屋新开工面积、房地产开发投资以及企业投资积极性也均降至谷底。目前行业下行并真正迎来负增长时代已成为共识,2023年行业规模的乐观预期是止跌。

对企业来说,虽然2022年末以来融资渠道和融资环境有所改善,但在2023年的前三季度仍将迎来一波大规模的偿债潮。短期内,企业运营改善的核心还是在于销售端。一方面,要耐心等待预期修复、需求端改善,市场筑底回升、销售回款得到保障。另一方面,出险房企仍应以保交付为主要目标,其他规模房企也需保证货量供应,积极营销、促进销售去化及现金回笼。



1

2023年1月,虽然疫情管控全面松绑、春节假期再度迎来返乡高峰、三四线返乡置业初见端倪。但受楼市低迷、市场需求及购买力不足,叠加春节期间房企推盘积极性普遍不高,1月的市场总体表现仍难挽去年来的颓势。1月,TOP100房企仅实现销售操盘金额3542.9亿元,单月业绩规模同比降低32.5%,环比降低48.6%,较2022年2月的降幅也达11.8%。预计短期内,市场的供求和成交不会出现明显转暖的迹象,整体销售将保持低位运行。



2
2023年1月,百强房企各梯队销售门槛较去年同期均有不同程度降低。其中,TOP10房企销售操盘金额门槛同比降低5.8%至107.5亿元。TOP30和TOP50房企的销售操盘金额门槛分别为26.8亿元和15.8亿元,同比降幅较高达52.2%和45.1%。TOP100房企的销售操盘金额门槛也降低45.7%至4.7亿元。目前的行业形势下,央国企及部分优质民企发展韧性较强、中小房企竞争力不足,2023年房企格局将继续分化。



3
1月传统成交淡季穿插春节假期,房地产市场表现略显平淡。重点30城供应显著缩量,多数城市春节周无新盘上市,以去库存为主。成交层面,环比下降41%,同比下降41%,与去年春节月(2021年2月)相比,降幅也达到6%。
分区域来看,长三角热度走弱,仅沪杭等个别城市尚能保温。上海、杭州仍保持7成左右去化率,改善盘支撑短期市场热度。苏州、宁波因个别网红盘加推,结构性拉升平均去化率水平,整体市场运行平稳。南京、无锡、常州持续走弱,成交低位徘徊,去化率均不足25%。
大湾区仅深圳小幅回暖,广佛莞惠珠延续筑底行情。深圳1月4盘推新,整体去化率较上月提升20个百分点至39%,核心地段优质新房成交提速。广州成交尚属低位,1月成交环比“腰斩”,同比降幅也达47%,春节期间人员返乡,来访及认购量均有大幅回落。佛山、东莞、惠州、珠海供应积极性普遍较低,仅核心地段有少量新盘加推,去化率波幅较大,市场暂未实质性回暖。
环渤海地区成交稳中有增,北京“一枝独秀”,天津企稳。北京疫后利好政策密集出台叠加房企“小步快跑”加快推盘节奏,使得楼市活跃度明显提升,剔除共有产权房之外,前20天的成交量已与12月持平。天津年末客户信心明显好转,1月份案场转化率在8%左右,恢复常态。济南、青岛楼市平稳运行,暂无下探迹象。
中西部地区持续分化,成都、西安等仍是“成交大户”,重庆、武汉等局部城市轮动复苏,居民信心逐步修复,重庆1月来访量环比上涨7%,客群看房意愿上涨,武汉春节成交也略好于2022年同期。郑州形势最为严峻,市场尚属筑底状态,成交外冷内温,2023年预期低迷行情延续。
总体来看,1月虽然疫情管控全面解绑,中央“降首付、降利率”释放利好预期,但是整体市场表现略显平淡。恰逢春节传统假期,居民返乡潮带动苏北、川渝个别三四线“看房热”,但高能级城市除北京外普遍表现不佳,房企推盘放缓,营销力度减弱,对成交提振作用较小。
展望后市,我们认为,行业深度调整或将进入收尾期,二季度整体市场有望回升。不同城市分化格局还将延续:核心一二线上海、杭州、合肥、成都等或将进入需求透支后的短期瓶颈期,仅个别核心区位倒挂改善盘尚能热销。深圳、武汉等当前市场已出现企稳回升征兆,无论是来访、认购都将保持小幅回升态势。而弱二线重庆、南宁、福州等客户信心也逐步修复,若后期房企以价换量政策延续,成交还有进一步增长的可能。而对于苏北、川渝等个别三四线城市虽然疫情放开刺激短期返乡置业需求释放,但持续性仍存疑。


4
整体来看,全国商品房销售规模经过5年的高位运行之后,在2022年下调筑底。1月17日,国家统计局公布了2022年国民经济运行情况以及房地产行业数据。2022年全国商品房销售金额13.33万亿元、商品房销售面积13.58万平方米,同比分别下降了26.7%和24.3%。同时,房屋新开工面积、房地产开发投资以及企业投资积极性也均降至谷底。预计在宏观经济环境发生明显扭转、销售回暖之前,房企的投资都将延续非常谨慎的态度。目前行业下行并真正迎来负增长时代已成为共识,2023年行业规模的乐观预期是止跌。

房地产品牌营销公司(2023年1月中国房地产企业销售TOP100排行榜)


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2022年末,中央层面多部门发文定调房地产市场、提振市场信心。信贷、债券、股权三方面“三箭齐发”全面支持房企融资,纾困方向也从此前“救项目”转换至“救项目与救企业并存”。中央经济工作会议上,房地产作为国民经济支柱产业的地位再获确认。

稳信用下随着融资渠道逐渐恢复,企业整体融资环境或将有所改善,央国企及优质民企将显著受益。但值得注意的是,房企在2023年的前三季度仍将迎来一波大规模的偿债潮,其中逾7成属于民营房企。由于2021年以来房企发债量长期小于到期量,因此房企偿债一直处于承压状态。且相对于央国企而言,民营房企需更注意谨慎应对。

整体来看,目前短期内,企业运营改善的核心还是在于销售端。一方面,受制于市场整体需求和购买力不足、表现依旧疲软,只有耐心等待预期修复、需求端改善,市场筑底回升、销售回款得到保障,才能让企业真正走出困境。另一方面,出险房企仍应以保交付为主要目标,其他规模房企也需保证货量供应,积极营销、促进销售去化及现金回笼。同时,在行业调整期下,企业也更应该回归产品,加强产品力打造、持续关注产品升级迭代,在日趋加剧的行业竞争中强化发展优势。

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