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品牌营销h5(如何做一个千人千面的年度盘点H5营销活动?)
2023-03-14 13:04:57

比如支付宝的年度报告H5,数亿用户的体量,但每个人看到的年度报告都是不一样的,每个人的H5都是专为自己打造的个性化、定制化的内容,年度报告H5也就成为一个社交货币,给他们强大的动力去分享,从而吸引更多人参与。

如何做一个千人千面的年度盘点H5营销活动?

品牌营销h5(如何做一个千人千面的年度盘点H5营销活动?)

每到年末,各大互联网公司都热衷于制作各类的年终盘点,总会相继成为你朋友圈最热门的内容。像以往的网易云听歌报告、抖音使用报告、支付宝账单、银行年度账单,每到年底,个个都拥有成为爆款的天时地利人和。


企业为什么青睐年度账单H5呢?

一是年底账单可以让用户回忆一年来的生活消费情况,增加用户好感度。

二是能通过H5对品牌和产品进行宣传,提升销售转化;

三是促活,通过分享活动,让用户活跃起来,建立更强的用户连接。

年度账单设计的内容可以起到营销推广的作用,通过分享裂变带来更多的用户进入参与年度账单的活动,对于app或者小程序新用户来说能带来引流注册,对于老客户能带来用户粘性。

好多营销人年底冲业绩,就指着年度盘点活动了。怎么做呢?下面我们就聊聊如何做一个千人千面的年度盘点H5营销活动?


就我的观察,年底盘点之所以能成为营销爆款,大概有三个特征:

一是仪式感。年底是一个心理刻度,人们需要一个仪式来回忆这一年来的生活、学习、工作、消费情况,年度盘点/年度报告/年度账单/年度总结就是一个非常有仪式感的内容载体。

二是千人千面。比如支付宝的年度报告H5,数亿用户的体量,但每个人看到的年度报告都是不一样的,每个人的H5都是专为自己打造的个性化、定制化的内容,年度报告H5也就成为一个社交货币,给他们强大的动力去分享,从而吸引更多人参与。

三是社交互动。爆款活动不仅是主办方与用户之间的互动,还刺激了用户与用户之间的社交互动,是一种双向沟通。促进用户活跃,建立更强的用户关系。


年度账单H5很火,各大机构都争先恐后投入。怎么才能达到爆款刷屏的效果,提三点建议:

一是吸睛画面,让用户一见钟情

画面风格决定用户是否对活动产生兴趣,是否愿意参与活动。这就是我们常说的始于颜值。


注意加载速度。如果年度账单设计得比较复杂,图片、视频、控件比较多,数据比较大,一定要做好充分的测试,提前暴露潜在的风险,对于图片、视频可以在不失真的前提下,进行最大限度的压缩;

对于数据,我们一定要提前都算好,为了加快加载速度,也可以把数据放在缓存里。

二是数据整合,紧扣用户心弦

数据决定用户对活动的归属感和参与感。账单内所涉及的数据既包括横向的官方数据,也包含着纵向的人文数据。用或温情,或励志,或有趣的文字进行传递,不仅仅是年度总结,也是一种价值和文化的传递。这是陷于才华。


做好数据处理。对于用户基数比较大的产品,一定要提前评估数据量,提前导数据并进行数据处理,避免在截止时间都还没计算完数据,给整个项目带来不必要的延期风险。

我们应该尽可能地给用户展示他喜欢的、更能表现其成就的数据。比如职场数据,日均数据往往不是除以365,而是除以250个工作日。

三是品牌聚焦,捕捉用户心智

将用户日常数据、产品内容、机构形象三方进行串联,推广品牌和业务。结尾处设置花样活动,比如心愿分享、标签海报、抽奖九宫格等,又促进着用户分享转换,达到引流、促活、拉新、推广的效果。这才算是达成活动最终效果,忠于人品。

2B的年度账单可以增加个人排行榜或者战胜百分之多少的用户荣誉墙,巧妙地利用马斯诺的需求理论中的尊重与自我实现需要,满足用户的价值感。


品牌营销h5(如何做一个千人千面的年度盘点H5营销活动?)

分发裂变注意高并发。为了避免高并发带来的风险,用户体量大的组织方,可以在后台加个开关做好对不同省份逐步开放,先小规模进行验证,然后再慢慢放开上线范围,直至全部上线,以达到安全交付的最终目的。


缺研发、缺设计,怎么启动

小而美的年度盘点H5活动?

年底是营销高峰,研发资源紧张,设计资源紧张,那怎么做一个小而美的年度账单H5活动呢?

推荐你用易企秀新推出年底账单定制功能,通过API打通自有的数据,选用精美的模版,稍加配置,就能生成千人千面的年度账单H5,极大节省研发资源和设计资源。

优秀设计能力的组织,通过创建大量动图并上传,可以实现优的视觉效果;设计要求不高的企业可在模板中简单替换自己已有的图片,快速生成符合大众审美的视觉效果。

使用易企秀年度账单定制功能,基本流程图如下:

预计快的话,5-10个工作日就可上线。


易企秀年度账单定制问答:

1、年度盘点适合什么企业开展?

一般而言,任何企业都可以做年度盘点,区别在于是千篇一律还是千人千面。如果你的企业只是要做个年终总结,那去易企秀平台选择一个H5模板就可以制作。

而如果要做千人千面的年度账单,那么就必须要有大数据,否则就不可能实现千人千面。当数据成为个人行为和思想的记录,网民的数据化生存,是年终盘点得以存在的基础。

比如很多toB企服营销软件企业,都有记录客户的使用数据,就可以做千人千面的年度报告H5,显示创作了多少内容、传播PV、获客数量、管理客户数量、客户问题处理量、产品功能应用量、搜索数据、协同排行等等,这样才能让客户的工作成就感外显化,感觉到使用企服效率软件的价值。他们分享到社交平台,就会带来转介绍客户,发挥出年度账单营销获客的价值。

所以不管你的企业大小,只要你能梳理出客户价值的结构化数据,都可以通过年度报告H5进行营销传播,这也是私域渠道的客户成功运营的一部分。

就行业而言,金融、融媒体、企服效率平台、电商新零售等具有用户大数据的APP、小程序具有天然优势,都可以轻松发起。

2、年底账单定制功能能接入什么平台?

除微信授权访问外,也支持app、微信小程序。

3、年度账单支持什么内容形式?支持哪些数据类型千人千面?

当然H5是主流形式,长页、表单、海报也均可支持,都可动态填充用户个性化数据。

支持动态数据类型:文字、图片、二维码、图表均可。

4、数据信息安全吗?

数据存在客户自有的数据库中,年度账单只是读取数据,数据是保密的。

另外用户信息保密,限制访问用户身份,数据一对一显示,用户不用担心自己的隐私信息外泄。

5、如何完成年度报告的分发?

可以借助易企秀强大的分发裂变功能。

易企秀的内容中台通用能力强,年度账单是一个具体营销场景。除支付宝、网易云音乐这类年度账单可满足外,也可支持全员名片、学员成绩、理财产品展示。

也许你已经看出来了,对接易企秀内容中台不仅能极大节省研发资源、设计资源,而且还能复用在很多千人千面的营销项目上,绝对是你私域营销的核武器。

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丁少恭
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丁少恭
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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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