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花生油品牌策划方案(香锦堂)
2023-03-20 11:20:21

梦工场品牌全案策划精选案例——干货内容分享西域有红花缘起香锦堂灵鸟衔福赐金液自生香一个关于“红花籽油”的故事,要从神秘的塔城说起。以动人的传说为纽带,梦工场与香锦堂开启了针对红花籽油的品牌战略合作。耗时三个月,梦工场集中优势团队力量,为香锦堂红花籽油制定了全新的品牌发展策略:从品牌命名、市场定位、品牌Slogan到产品视觉包装的重新打造。

香锦堂

花生油品牌策划方案(香锦堂)

梦工场品牌全案策划精选案例

——干货内容分享

西域有红花

缘起香锦堂

灵鸟衔福赐

金液自生香

一个关于“红花籽油”的故事,要从神秘的塔城说起。

相传,西域远古时期曾是汪洋大海,那里住着深情且美丽的龙王三公主,因与采珠的少年相恋,被天帝贬谪人间,就此海水退去,遍地红花,相传是三公主的眼泪所化。

以动人的传说为纽带,梦工场与香锦堂开启了针对红花籽油的品牌战略合作。

耗时三个月,梦工场集中优势团队力量,为香锦堂红花籽油制定了全新的品牌发展策略:从品牌命名、市场定位、品牌Slogan到产品视觉包装的重新打造。对于这个严谨的品牌重塑项目,梦工场未放过对于任何一个细节的千锤百炼,最终粹取出四个打造高端食用油品牌的成功公式,不一定是万能公式,但一定是满满的干货。

01

命名公式

地域特色+产品特色+想象空间=靠谱的命名

香锦堂的红花籽油,源自新疆塔城。塔城地处东经85°、北纬47°,是红花籽油产品的黄金经纬度,西域独有,产量稀缺,仅能供应中国少部分家庭的高品质饮食需求。

经过多次推敲与思考,梦工场团队为红花籽油系列产品选定命名为“西花奇缘”,这个命名犹如美丽的传说一般,能够引发人们无限的遐想。而神奇的红花籽油,不远万里从遥远的西域造访您的餐桌,不能不说也是一种奇妙的缘分。

02

定位公式

同行对比+产品分析+独特洞察=精准的定位



花生油品牌策划方案(香锦堂)

梦工场的团队成员召开多次品鉴会,将红花籽油与市面上其他食用油进行对比,最终得出结论:红花籽油的色泽非常清亮,高纯度的红花籽油接近于透明,带着一点漂亮的金黄色,然后,红花籽油的口感非常清淡,淡淡的清香,可以与任何食材进行搭配,而不会有损食物的原味。

最后,冷食烹饪的方式是最适合红花籽油的用法,不但可以料理出高颜值的食物,而且可以最大程度保留红花籽油的营养成分。故此,梦工场将西花奇缘红花籽油定位为“冷食料理专用油”,建议在凉拌、清蒸、海鲜搭档、轻食料理等场景下使用。


03

营销公式

家庭需求+定价策略+使用建议=有效的营销

亚油酸之王:西花奇缘红花籽油属于高级食用油脂,亚油酸含量高达78.5%以上。亚油酸起到防止人体血清胆固醇在血管壁里沉积,预防心血管疾病的医疗保健效果.

维生素E之冠:西花奇缘红花籽油的天然维生素E高达800mgDL左右,也是所有植物油中最高的,维生素E是天然抗氧化剂,能使老化的细胞重现活力,延缓衰老。

相较其他食用油,西花奇缘红花籽油的亚油酸和维生素E更高。帮您与家人的血管做瑜伽,是家庭的健康之源。而红花籽油的市场均价要高于其他常见的食用油,因此,梦工场为西花奇缘红花籽油确定Slogan“好食材,用好油”,以及使用建议“您家中第二瓶油”, 保留食物本味,提供更多健康!


04

设计公式

家庭装+礼盒装+线上专供装=全方位包装组合

设计灵感:梦工场设计师为西花奇缘提炼了三个关键词:热情、自然、生灵,热情来源于翩翩起舞的新疆姑娘,生灵来自于西域独有的灵鸟献花,自然则是塔城红花的本质体现,再加上新疆传统纹饰的花纹提炼,共同组成了关于西花奇缘的视觉群像。

包装效果图呈现

针对不同的营销渠道,需要配合相应的包装形式:对于终端卖场,推出100ML的家庭试用装,更易被消费者接受与购买;对于礼品定制渠道,则需要高端大气的礼盒包装;对于线上渠道,则需要精致简约的设计风格。以上,梦工场的设计师都为西花奇缘红花籽油考虑到位。

任何品牌的成功打造都有其规律可循,除了以上分享的梦工场独创的四个思维公式,更重要的是拥有对市场敏锐的洞察力,对产品优势的精准提炼能力,以及对于客户需求的充分沟通与深度思考,并将团队的创造力与灵感注入作品之中。

陪伴品牌成长,成就品牌梦想,梦工场在帮助客户品牌增长影响力的同时,也在不断蓄势发展壮大,与客户站在同样的高度,才能捕获未来商场的先机!

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丁少恭
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丁少恭
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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