APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法
2023-03-27 14:46:26

作者|大表哥

据大表哥观察,疫情前后,大众对于生活家居的概念有了潜移默化的改变。 

作为工作与社交归来后的“充电站”,家居氛围的舒适与质感已是大众的首要选择。人们开始摒弃过多的形式主义与颜值标准,身心治愈、健康减压成了消费者考量家居产品的关键词。

当然,这样的消费需求自然也催生了产品性能与营销的同质化。在讲求差异化营销的必争之地上,家居品牌在这一赛道还能有何新打法?

MLILY梦百合则以一场“免费试睡”突围而出。品牌通过一场言之有物、真实可触的情感营销,实现了一次有效的品牌焕新。

在大表哥看来,MLILY梦百合这场营销真正做到了字字不提情感牌,却处处是情感关怀。

01 情感营销的多维触达,MLILY梦百合打造触觉符号

睡眠时间占据我们人生的1/3,然而现代生活节奏与压力却让人们不自觉或压缩或苛待了这宝贵的时间段。而MLILY梦百合这场极具“触感”的情感营销,则让人们重新检视自己的深度睡眠质量。

321世界睡眠日,MLILY梦百合招募全球试睡官

在3.21世界睡眠日,MLILY梦百合在线上发动了一场试睡体验官的全球招募活动,在往年活动的基础上不断优化升级营销玩法。

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

3月3日至3月24日,MLILY梦百合在线招募2023位试睡体验官,免费体验MLILY梦百合0压试睡套装。 

套装内含MLILY梦百合主打产品“传奇七号”0压薄垫及0压高低枕(石墨烯款),以独特睡感帮助用户改善睡眠质量,缓解腰颈椎不适等身心健康问题。

情感营销的先行条件,便是确立情感接收的对象。大表哥认为,MLILY梦百合试睡活动的高明之处,在于品牌在短期内建立起一批真实用户,并且聚合内容、占领平台。 

这些试睡官们以亲身所感的0压产品的呵护体验,反馈于小红书、抖音、微博等各个社交平台,让产品进入大众舆论,凝聚形成自传播力。

线下环球港打卡,与用户交流品牌关怀

同时,MLILY梦百合在线下发力,于3月18日至3月22日登录上海环球港,好睡又好玩的沉浸体验引来众人“躺平薅羊毛”。

 一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

在环球港太阳厅现场,可以看到MLILY梦百合所设置的精致风、科技风、运动风三种主题的睡眠卧室,邀用户体验多场景下沉浸试睡。

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

用户在现场即可感受0压智能床的7种睡眠模式,还可领取0压歌单陪伴试睡体验;现场试睡满10分钟还能免费领取一个0压多功能枕。

从试睡区的种种设计来看,品牌在奉上满满诚意之余,也无不彰显其在睡眠学问上的考究。

同时,活动现场还设有趣味打卡区:0压表情贩卖机、卧室倒立感应墙等趣味设施,让用户在参与其中的同时,深度感受MLILY梦百合的产品内涵与睡眠关怀。

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

MLILY梦百合这场线上线下的试睡活动无疑为品牌与客户之间构建了近距离对话渠道,打透了“睡眠”这一核心场景,以真实可触的体验完成用户心智占领。

在活动期间,线上试睡官招募报名人数接近2万人,线下试睡体验展客流量近5000人。

02 达人种草、高铁霸“站”,全维度造势情感触达

如果说321线上线下并进的试睡活动构成了营销的主战场,那么MLILY梦百合在多平台联动的助力推广,更将这场321睡眠日的情感营销活动真正做到了“滴水不漏”,完成了从深度、广度、高度的多维突破,高效触达用户圈层。

深度破圈,种草经济花式解锁睡眠场景

掌握主动流量是营销的不败法则,这决定了产品向用户圈层渗透的密度。MLILY梦百合也是基于此,在小红书、抖音、好好住等平台发起达人种草推广,在短视频领域攻占消费主力军心智。 

MLILY梦百合注重情感投射与场景搭建,在涵盖了家庭、情侣乃至独居的多组居家场景中,达人们通过产品测评、种草推荐、线下探店等内容,场景化、针对性地将产品信息与品牌价值传递至用户圈层,为线上招募活动引流的同时,更深度撬动品牌传播,助力推广破圈。

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

这一波达人种草为品牌强化塑造了社交口碑,各个平台总播放量和阅读量2300w+,总互动近44w+,持续为活动扩大声量。

广度覆盖,高铁站强势露出

除此之外,MLILY梦百合在线下高铁站投放了户外广告,强势露出、霸“站”视线,以广覆盖强曝光的线下推广触达更大众范围的用户群体。

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

南京南站

试问,旅途在外,谁不被说躺就躺的睡眠场景圈定心智?

刷新品牌高度,曼联大篷车持续发力

MLILY梦百合还在上个月启动了曼联大篷车5车200站发车仪式,先行造响声势、强势吸睛,配合“焕新家 梦绽放”线下活动主题,为随后的321世界睡眠日试睡活动增强曝光量。

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

值得一提的是,MLILY梦百合自2016年起,便是曼联官方合作伙伴。二者牵手,先后举办了球星见面会、曼联球迷观赛、小龙虾啤酒节等多种线下活动,曼联大篷车已然成为MLILY梦百合独树一帜的营销模式和品牌IP。

03 以品质撬动情感发力,MLILY梦百合积聚品牌势能

当一众品牌大谈情感营销的时候,品牌是在谈论什么?大表哥认为,谈的是情感传播的“介质”。

当品牌传达的呵护“真实可触”、言之有物,那么品牌才真正实现了与用户心智建立连接——MLILY梦百合即是以这样的品牌触达与用户实现了双向奔赴。

品质先行,营销打法的强大背书

不管一场营销活动玩得多花样百出,没有强大的品质与品牌实力做地基只能是来去匆匆。MLILY梦百合自身过硬的产品力与尖端的科技力,决定了它足以撬动一场成功的营销活动。

MLILY梦百合0压床垫采用非温感0压绵,承托均匀、软硬适中,能使床垫与人体的贴合度平均可达82.45%,显著提高深度睡眠时间,睡感四季如一。非温感技术也通过了多国权威认证,拥有中国、美国、加拿大、丹麦等多国睡眠专利技术。

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

并且,MLILY梦百合始终在智睡领域深入研发,多项智能成果让品牌具有全球通行的安心品质。MLILY梦百合通过尖端产品、智能技术、国际化布局不断积聚品牌势能,从而能够通过“免费试睡”体验式营销迸发出更为强大的动能,获得品牌影响力的迅速扩大。

联名《三体》发布呵护者宣言

近期,在智能成果迭代方面,MLILY梦百合还有一个意想不到的大动作。

MLILY梦百合与《三体》重磅联名,以“0压价值呵护者”身份共同关注人类睡眠议题,并推出三体版0压智能床,打造0压深睡三体美学。

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

“宇宙很大,生活更大”,MLILY梦百合将生活比肩宇宙,倡导国人对睡眠质量的关注,更是联手《三体》强势发布呵护者宣言——

“所有你努力呵护的,是一个整体”

“我们努力呵护的明天,是我们共同的明天”

“呵护今夜好眠,就是呵护明天”

通过这次联名,MLILY梦百合让大众醒悟的是,对睡眠的关注并非是单单focus睡觉而已,它关乎着阅读等睡前习惯,关乎着与枕边人或自我的和谐相处,关乎翌日的愉悦与效率,以及长久的身心健康。可见,睡眠是链接我们生活昼与夜的关键纽带,是不可忽视的情绪边界。

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

这场联名的相关话题#0压小宇宙有哪些黑科技# 也在社交平台形成广泛热议,1.2亿阅读量和4万次讨论量,足以证明MLILY梦百合对睡眠问题的关注与倡导聊到了大众心坎上。

在大表哥看来,MLILY梦百合“呵护者”的形象通过这次联合宣言成功稳立,也借此完成了品牌形象的升级。

0压概念呵护睡眠,情感打发激活品牌焕新

情感营销的终极奥义,便是对用户痛点的一击即中。MLILY梦百合成功与消费者在价值观方面达成共识、产生共情。

与用户保持共情,这也与MLILY梦百合自身的品牌使命紧密相连。自成立以来,MLILY梦百合始终深耕人类睡眠,布局全球、建立6大生产基地,世界终端销量突破一万家,产品畅销国际。

作为国内先行提出0压概念的品牌,MLILY梦百合开创非温感0压绵技术,致力于提升人类深度睡眠。它关注现代人们关心的睡眠问题,带给消费者被呵护感,关怀用户“压力小、睡得好”。

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

就像呵护者宣言中所提到的,MLILY梦百合“从0压床垫开创者,发展为0压价值呵护者”,其中身份转变所代表的情感进阶不言而喻,这背后亦是承载着MLILY梦百合的品牌责任与关怀。

一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法

双线合力、多维共振,让MLILY梦百合打透了一场情感营销,其逻辑在于快速建立情感对象、解除沟通距离限制,并且以共鸣拉动共情。

MLILY梦百合将自身置于消费者语境中探讨睡眠问题,将用户从压力与焦虑中释放,以真实可靠的触觉体验垂直聚焦打动受众,品牌焕新也由此顺势而成。

公关狂人
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关狂人
公关狂人
发表文章439
资深公关人,案例评析知名自媒体!
确认要消耗 羽毛购买
一场免费试睡,让MLILY梦百合的情感牌打出了新玩法吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接