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天猫重新演绎《春天花会开》,看完被治愈了
2023-04-07 13:40:35

“冬天到了,春天还会远吗” ,诗人雪莱曾用这句充满浪漫主义情怀的诗句,给予无数困境中的人们以光明和希望,也激励着疫情寒冬下的人们重新振作。

随着疫情放开,我们终于迎来了久违的热闹与繁华,如果要用一首歌描述当下大众的社会情绪,那么没有什么比任贤齐的《春天花会开》这首歌更适合了。

最近,天猫重新改编了《春天花会开》,满屏的鲜花,满满的感动,献给扑向春天,重新出发的我们。

01 一首祝福春天的经典歌,献给重新出发的我们

春天是一个富有生命力的季节,也是一个充满希望的季节。

正如巴金所说:“春天带来的是生命,是欢乐,是花香,是鸟鸣,是温暖,是新绿,以及别的许多许多的东西。”

就像《春天花会开》歌词里唱到的那样,“春天花会开,鸟儿自由自由”,经历了三年疫情的我们,这个春天的心情都比以往明朗了不少。

肉眼可见的是,街道又热闹起来了,恢复了以往的烟火气,街边的鲜花店和餐馆比以往多了起来,春暖花开时节,学生们重返校园,开启美好校园时光。

与此同时,这个春天,迎来旅游旺季,热门景点都是人山人海,人们忍不住想出门,把之前错过的旅行补回来。

为了描绘春天的到来,天猫以“花”为意象,让鲜花盛开在车水马龙的街道,让这支MV浪漫无比。

天猫重新演绎《春天花会开》,看完被治愈了

某种程度上来说,怀旧是一种关于“过去”的浪漫想象。

23年前,任贤齐的《春天花会开》火遍大江南北,这首歌旋律欢快明朗,唱出了青春时期遇到心动女孩的那种怦然心动,同时歌词充满希望,就像春天一样,成为时代金曲青春记忆。

23年后的2023年,天猫借助这首拥有超高国民度和传唱度的歌曲,在春风这个时间节点,重新演绎了这首歌,品牌意图不言而喻:借这首有关于春天的经典歌曲,表达新憧憬和新希望。

总是假装不经意 经过你家大门外

期待你美丽的身影 从远远的走过来

原歌词中那种浪漫和悸动,也在这支视频里体现得淋漓尽致,男孩将满是鲜花的笔记本还给女孩,说一会儿见,女孩羞涩一笑,或许这样的场景,会让你会想起自己的校园时光。

天猫重新演绎《春天花会开》,看完被治愈了

与原版不同的是,在表达浪漫与希望之余,天猫还结合了疫情复苏之后的那些温暖日常:

街边的书店面馆 门再次打开

顾客满满一整排 生意又好起来

城市再度热闹,春天旅游团的朋友们都开始走出来。

天猫重新演绎《春天花会开》,看完被治愈了

花儿谢了依然会开,延期的同学聚会终于能安排。

天猫重新演绎《春天花会开》,看完被治愈了

吹口琴的男孩对女孩说,他们再也不分开。

天猫重新演绎《春天花会开》,看完被治愈了

以及楼下的电影院又开了、求职的人拿到offer了、粉丝终于可以去现场看演唱会了、生意人终于拉到投资了、改期数次的婚礼终于举办了......

天猫重新演绎《春天花会开》,看完被治愈了

这些富有共鸣的生活场景,让人被感动与治愈到。

加缪说:每个寒冬的句点,都是春暖花开。

我们说:因为理想生活的种子,它一直都在。

借由这首歌,天猫以此来传达品牌核心主张:「春天花会开,理想生活会回来」。呼应 “理想生活上天猫”的品牌理念。

02 产品销量的背后,是理想生活的回归

作为一个综合性购物平台,天猫的产品与每个人息息相关。消费数据的背后,一定程度反应出人们的消费趋势。

为此,天猫抓取到了一组三月份天猫平台的销售数据,在上线MV之余,配合推出一组「春天花会开」主题海报,通过所售出的商品数量和搜素数量,反映经济复苏。比如:

三月刚过半

天猫就卖出了349296束鲜花

卖出了了62144个调色盘

卖出了39680瓶香槟

卖出了1018521只双肩包

卖出了3535623只口红

「旅行箱」被搜索了17602769次

有8480个人在天猫搜索了钻石

......

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海报中鲜花、旅行箱、香槟、口红等相关产品销售数据的增长,背后都是大家见面送花、出门旅游、聚会和画上美美的妆的真实写照。

在这场人间烟火中,天猫始终以一个「陪伴者」的身份,见证着这一切。一件件天猫包裹的缩影,见证无数理想生活的模样。

可以说,在天猫售卖的不只是商品,更是每一种对理想生活的向往。

只有发现趋势,才能先行与消费者进行沟通。作为洞察消费者需求和变化的窗口,天猫对消费趋势也有很强的前瞻性。借助大数据,天猫重构人与货的关系。不仅对购物体验进行优化,更给人们平淡生活注入生活的仪式感。

天猫这组唯美烂漫的海报,让理想生活的回归有了数据支撑,同时,也强化了天猫「陪伴者」的身份角色。

而海报上的走心文案更升华了这份浪漫:

改期数次的婚礼迎来官宣

小王子找到了想守护的玫瑰花

被寒冬藏起来的理想生活

春天会还给我们

如今的品牌营销,更多的是社会情绪的营销,懂营销的品牌,都要带“情绪化”,通过这些富有情绪共鸣的文案,天猫与受众建立起情感沟通,从而提升用户对品牌的好感。

03 不断深化品牌理念,探索理想生活新可能

一场成功的品牌营销,绝不是自嗨,而是要调动受众的参与感,让消费者也“嗨起来”。深度提升用户“参与感”,才能让品牌营销更有价值。

为了扩大传播矩阵,带动更多人参与这场“分享新生活”的活动,天猫携手头部品牌和媒体,在微博、小红书平台发起了「理想生活回春计划」,邀请大家分享出自己的春日新期待、新生活。通过征集UGC内容,实现二次传播。

通过联合华伦天奴、资生堂、雅诗兰黛、兰蔻、BOBBI BROWN、fresh、小米等50多家品牌,借助龚俊、王鹤棣、时代少年团、迪丽热巴、虞书欣、邢昭林、白鹿、杨紫、赵露思等明星效应,进行好物种草。

天猫重新演绎《春天花会开》,看完被治愈了

在#2023春天花会开#的话题下,有人拍下了春天遇见的花;有人开启了一场说走就走的周末春游;还有人许下心愿,希望自己和家人身体健康......

天猫重新演绎《春天花会开》,看完被治愈了

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网友们的分享,反映出人们对美好生活的向往。

借助品牌、KOL和UGC的内容产出,进一步扩大了传播声量,将天猫的品牌理念打入受众心智。

04 结语

天猫的这波营销,正是洞察到了大众的社会情绪,并选择在春风日这个适合的时间节点,借由一幕幕浪漫又充满生机的日常场景,成功戳中受众心扉。

没有一个寒冬不可逾越,我们终会迎来春暖花开,你被天猫这支短片戳中了吗?

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