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愚人节后,“玩笑”不时地上演一场,先是问界与华为“闪婚闪离”,后是张继科被锤得叮叮咚咚,毫不留情。
在这真真假假的世界里,谁知道那张皮下是人还是鬼。
这不,苏炳添被草木皆兵的网友盯上了。该网友发现,苏炳添没有用小米,而是使用iPhone 14发微博。
●图源:微博截图
好在,“亚洲飞人”的优秀不仅是会跑,还有展示了段情商的发言。
记忆还停留在苏炳添与小米的强强联合中,别塌,千万别塌。上一次吴京用苹果拍照翻车,互联网和网友的脑子到现在还记忆犹新。
●图源:微博截图
好在苏炳添回复及时,用一句话演示高情商的解释是什么样子,值得被夸优秀代言人是什么样的。
●图源:微博截图
“代言合约过期”=用小米之外的手机合法合理。
“到期后一直使用小米”=不过河拆桥,小米好用,即使不代言也好用(所谓的分手见人品)。
“最近换手机,是因为摔屏了”=接地气的事实,大家都明白。
最后一句“谢谢”,更是彬彬有礼。
网友没有一个不服气的。
●图源:微博截图
在苏炳添的素质公关下,整件事情里,也没有一方是不舒服的。
小米与前任友好分手,被夸有眼光会选代言人;苹果被cue,又获得一波免费的流量;苏炳添代言的其他品牌方也舒了一口气。
●图源:微博截图
比起吴京代言中兴而在公关场合用苹果,苏炳添自从代言了小米,可谓是兢兢业业,晒核酸贴都不忘展示日常所用的小米手机。
●图源:微博截图
论代言人的自我修养,请以苏炳添为榜样。
现在,代言人营销也是难,难在第一步“找对人”。
要知道,流量明星常有,而有素质、有情商的人不常有。
品牌虽然能赚到一笔解约费,但是选错人的影响还是不小的。
选娱乐圈明星,吴亦凡走黄“爆雷”,韩束KANS、良品铺子、王者荣耀、兰蔻等被坑;李易峰被色字头上的刀断前程,Prada、巴黎欧莱雅、康巴赫、六福珠宝等被坑……
那些因“黄赌毒”而塌的明星,坑的不只是被下架作品的合作演员,还有倒霉的品牌方。
在他们身上,品牌光速“逃跑”能力算是练出来了。
●图源:微博截图
想着体育圈应该靠点谱,毕竟没有强大的毅力和自制力,运动员们怎么能从小练到大,最后成为冠军的?
结果,张继科塌房了。
与苏炳添的进退得体相比,能得出一个结论:不要相信光环,这和人品没有半毛钱关系。
不可否认,请代言人的好处多多,既可以借助流量扩大品牌销量,又能靠着契合的定位传达品牌声量。
选得好,品牌与代言人是强强联合,但是,一个不慎,满盘皆输。
现实是,懂进退有情商的苏炳添不常有,怎么办呢?
害怕坑货的品牌瞄上了虚拟偶像,试图以手中木偶代替真人表演,大大减少不可控性。
这方面,安踏最有发言权,先是百度数字人希加加穿上自家的服装,稳定着在虚拟空间输出一波走秀,后是被张继科坑后火速解约。想必安踏对两者之间的差别深有体会。
●图源:中国新闻网微博
换句话说,每一次明星“塌房”,都是推动虚拟偶像分流品牌代言
作为2021年现象级虚拟偶像,柳夜熙拿下的商业合作不少。
柳夜熙以中国风与赛博朋克的完美结合出道,仅仅4天涨粉300多万,其商业价值不可低估。到目前为止,柳夜熙与VIVO、小鹏汽车、娇韵诗、康师傅、字节游戏等上百家品牌有过合作。
●图源:娇韵诗官微
还有乐华虚拟偶像女团A-Soul,以18岁左右的女生为目标受众。在商业合作上,A-Soul先后与肯德基、饿了么、Keep、欧莱雅等品牌有过合作。
●图源:Keep官微
可见,虚拟偶像“捡漏”捡得也欢快,在美妆护肤、快消品甚至是电子产品和车企等领域,都或深或浅地与品牌合作过。
比起真人,虚拟偶像不但可控,还有满满的新鲜感,为品牌与Z世代高效的交流提供了精神桥梁。
从此以往,难道虚拟偶像真能替代流量明星吗?
不能,虚拟偶像还是太嫩。
首先,虚拟偶像表面前程似锦,可也“钱景”堪忧。
打造虚拟偶像很烧钱。从动捕制作、CG渲染到运营,一个虚拟偶像的规模化需要至少以千万起步,甚至高达以亿计的成本。尤其是柳夜熙这类接近真人的虚拟偶像,是以秒计算制作成本。
所以,市场上看似虚拟偶像一茬接着一茬地冒出,但是真正做成功的没有几家。比起百花齐放的真人明星,可供选择的虚拟偶像还是不多。
其次,虚拟偶像是套着人壳的数据,离不开人,也成不了人。
有人的地方就有江湖,即使这个地方被数据遮掩着也一样。既然有粉丝爱听明星八卦,也会粉丝好奇虚拟偶像壳下真人的面目。
号称“永不塌房”的A-Soul被曝出负面消息。成员“珈乐休眠”,是因为其扮演者受到高强度工作和不等价的待遇。
●图源:A-SOUL企划团队的官方解释
和明星私德有亏的塌房不一样,虚拟偶像的这次塌房是粉丝同感打工人的心酸。
还有制作团队的意志会投射在虚拟偶像身上,即使是披着数据织的人皮,底下也是人心,一旦发言错误就无可挽回。
Hololive就犯了这样的错误。其旗下的虚拟偶像赤井心和桐生可可,因在直播涉及台湾问题的错误发言,惹怒中国粉丝,最终全员败走国内市场。
真人明星也好,虚拟人也罢,都是人打造出的商品,本质上运营逻辑是一样的,都逃不过情感消费和内容消费。
品牌与其纠结选真人还是假人,不如多多考察,衡量背后团队的专业性以及过往行为道德底线的高低。
参考资料:
1.每日经济新闻:苏炳添将手机从小米换成iPhone 14?回应来了
2.Tech星球:明星接连“塌房”,虚拟偶像代言费数百万成最大赢家?
3.红星资本局:虚拟偶像A-SOUL塌房,打脸乐华
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