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从白象泡面工厂的爆火,看品牌如何圈粉Z世代
2023-04-11 10:34:00

根据有关数据显示,Z世代目前已经占据中国总人口的15%,这些年轻而有想法的人,正在成为国内的下一波消费增长力量。如何与Z世代玩在一起,便成为众多品牌的重要课题。

有趣的是,最近各地的Z世代仿佛有了一个共同的话题,纷纷在「白象泡面工厂」沉浸式主题店留下打卡记录。白象泡面工厂所到之处,纷纷引发排队现象,在郑州、杭州、广州、重庆等地甚至有队伍长达30余米。网上各大平台也能看到年轻人热烈的分享,更有网友热情喊话白象泡面工厂“快来我家门口”。

从白象泡面工厂的爆火,看品牌如何圈粉Z世代

目前,「白象泡面工厂」沉浸式主题店已经登陆全国多个省会城市,比如长沙、成都、南京、郑州、杭州、广州、南昌、武汉、重庆等,每一站都收获线上线下好评无数。这样的盛况,是品牌线下快闪最渴望看见的状态,也是白象在近年踏实服务消费者以外,难得的大动作。

活动出圈的背后,我们不免好奇,白象为什么能在短期之内狠狠拿捏Z世代的审美和话题?作为一个线下IP,做了哪些创新,让年轻人总带着好奇心来,带着满足感离开?

01 将「工厂」搬进商场,创新体验吸引Z世代

将泡面变成2米高的巨型装置、把泡面工厂搬进商场变成热门景点...... 「白象泡面工厂」沉浸式主题店,从项目创意而言,就充满了各种创新之处。

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图片来源于网络

成立于1997年的白象,坚持26年做好面,旗下各式口味泡面不仅是许多人的「童年」味道,在近年亦愈发受到年轻一代的欢迎。

然而,哪怕是泡面消耗大户aka多口味泡面品鉴家,却很少有机会了解,一碗泡面到底是如何制作而成的。

基于这样的洞察,加上对自身工艺的信心,白象以泡面生产的各个环节为灵感,打造出高颜值+多种互动玩法的线下主题店,将「泡面工厂」带进各大城市的商场和广场,也走进年轻人的视野。

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主题店的内部,共设有10大主题区域,每个区域均有不同设计风格和玩法,给予Z世代沉浸式的「工厂」体验。

其中,包含了进入生产车间的第一步──风淋洗消间,就是以充满科技感的设计,高度还原工厂同款的360°消杀系统,让年轻人体验白象员工进入生产线前的消杀过程;

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图片来源于网络

还有造面长廊,以趣味易懂的方式,展现小麦到面饼的演变过程,在普及产品制作过程、展现品牌严谨工序的同时,给予年轻人极大的新鲜感;

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图片来源于网络

很多人是从「汤好喝」子品牌系列开始认识白象,因此在主题店中,也少不了汤好喝熬制间,里面直观展现了熬制高汤的高汤锅,让「只用高汤包」的卖点变成可以互动的装置,吸引年轻人大肆摆拍;

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出片率超高的白象历史馆,则陈列了白象创立26年以来的各式产品,琳琅满目的泡面墙,不仅是年轻人的心头好,也是白象不断自我迭代的路径。

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另外,还有红红火火的大辣娇辣味间,火辣的视觉冲击,加上许多不寻常的泡面口味,比如咸蛋黄火鸡拌面、臭豆腐火鸡拌面、小龙虾拌面......轻松拿捏了Z世代的眼球,顺势激起了尝新猎奇的审美偏好;

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图片来源于网络

从品牌历史、产品生产过程、到互动空间,「白象泡面工厂」沉浸式主题店的每个角落,都体现出白象为了做好一碗泡面而不断自我升级所作出的努力,也给年轻人有了一个深度了解白象的机会。

值得一提的是,「泡面工厂」还是白象精心设计的出片乐园,精心设计的每个角落都成为热门打卡点,让喜爱拍照的年轻人能够美美打卡上传,充分满足年轻人的分享欲。此举既兼顾了品牌展示的诉求,又顾及年轻化沟通的体验,让品牌话题无缝衔接渗透到当代年轻人的生活中。

02 从「吃泡面」到「做泡面」,沉浸式交互深入人心

Z世代是很有个人想法的一代人,Ta们普遍喜欢通过创造,来表达个性。

针对Z世代的行为特点,白象在「泡面工厂」中设计了两大互动区域──在涂鸦流水线,Z世代可以尽情发挥创意,涂鸦设计自己的泡面杯;

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在成品制作间,则可以自选食材,无论是料包还是菜包,都可以按照自己的喜好自由组合,最终制作成个人专属的泡面。

从白象泡面工厂的爆火,看品牌如何圈粉Z世代

图片来源于网络

这两项互动,让年轻人不仅仅是来到泡面工厂简单逛逛,而是深度停留,通过产品与用户的交互,让年轻人将注意力聚焦在白象的产品和品牌价值主张上。

与品牌共创的体验,既满足了Z世代自我表达需求,也提升了年轻人对品牌的联结感与好感度,而且经过自己创作的成品,也让用户更有欲望在社交平台上晒出来,这又进一步促使「白象泡面工厂」的传播破圈。

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图片来源于网络

目前,话题 #白象泡面工厂主题店绝了# 在微博已有5.4亿阅读,在小红书上也有百万级别曝光,在年轻人群体中实现口碑与曝光的双赢。根据品牌官方预告,白象之后还将前往济南、西安等更多城市,这不禁让各地年轻人翘首以盼。

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03 写在最后

当众多品牌都在积极追逐「年轻化」,白象通过溯源自身的资源与优势,打造了「泡面工厂」这一火热IP,可以说是一向低调的白象,走向年轻化的标志性事件之一。

「白象泡面工厂」沉浸式主题店的成功,在于其创新的营销策略,以及对年轻人需求的精准洞察,而这离不开品牌至诚的底色。如今,年轻人早已不再满足于产品本身,他们更关心品牌所传达的文化和态度,从而选择喜爱和信任一个品牌。

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品牌真诚与否,全在细节。比如品牌如何对待每一份面饼、如何给予工人全面的消杀、以及如何给予每一座城市的年轻人印象深刻的线下体验。

「白象泡面工厂」以其创新的设计和互动体验,打造了年轻人展示自我和与品牌互动的舞台。通过与Z世代的深度互动和交流,白象不仅加深了消费者对品牌的认知和好感,也在品牌传播方面取得了巨大的成功。

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