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品牌策划文章(值得珍藏一辈子的品牌策划学习心得)
2023-04-12 09:54:11

消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。先知策划介绍策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀,你的“创意包”才能够越来越多。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀那么你的思想将会一直枯竭,所以策划人不要始终专注于看专业书,还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动,策划的学习不仅仅是书本耍也可以、吹牛也可以。

值得珍藏一辈子的品牌策划学习心得

品牌策划文章(值得珍藏一辈子的品牌策划学习心得)

说到策划不知道大家第一个想到的描述词是什么?先知品牌调查发现很多朋友把文笔作为品牌策划的重要因素,究竟是否如此呢?今天我们就来交流一下品牌策划的学习心得。

一.品牌策划概述

品牌策划是难度较高的一种策划。其原因主要是:品牌作为一种营销资源的培养,具有战略性质,不是朝夕之功就可以达到品牌培育的目的。凡战略问题,均需要长远谋划;而且品牌策划绝不仅仅是考虑一个品牌名称或图案,它需要与企业的整个营销活动所涉及的所有方面综合起来考虑。但无论怎样,在品牌时代,品牌策划都是营销策划人员必须解决的问题。

二.品牌策划学习心得

1.文案策划和策划是两回事。

策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。正所谓“外行看热闹”,当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!

这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉得是夸错了对象。

先知策划介绍一个好的品牌策划不需要别人夸我文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手;如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些,我觉得充其量只能是一个文案或者文秘,不是文案策划,更不是策划。

2.品牌策划的要素

a.品牌产品类别结合

也就是说当我们向消费者提到一个品牉时他们首先会联想到是什举样癿产品。

B.品牌产品属性结合。

一个品牉癿产品属性彽彽是激収消费者贩买呾使用意愿癿一个重要条件,而这些产品属性通帯也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品独特利益点。

c.品牉呾产品价值结合。

当某一产品癿某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。

d.品牌与产品用途结合。

消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。

3.品牌策划并不是谁都可以做

品牌策划文章(值得珍藏一辈子的品牌策划学习心得)

很奇怪现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里,好像策划是很荣耀的事情,我相信策划肯定是荣耀的事情。但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候,你会不会觉得是一种悲哀?

你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?

你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/,会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学习,但是更重要的你要能够变成自己的东西 才不是唬人的东西。先知策划介绍策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀,你的“创意包”才能够越来越多。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀

那么你的思想将会一直枯竭,所以策划人不要始终专注于看专业书,还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动,策划的学习不仅仅是书本耍也可以、吹牛也可以。

4.品牌策划学习的途径

a.利用免费资源,去一些营销网站看看

b.查看营销基本概念,有了概念别人说什么才能融汇贯通

c.营销书籍现在太多,找经典的,比如:定位

d.营销范围很广,首先定位你自己是从企业角度做营销还是从广告公司做策划

e.如果原来没接触过,从市场助理开始做,实践是学习的最好方式

5.创意不是一蹴而就

你要相信,创意不是一来就有的,虽然偶尔会有灵感的闪耀,但是要经得起时间考验的灵感,才是你最后的概念,这个时候你的创意往往跟你的积淀有关,创意的诞生有三步

a、昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。

b、衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。

c、众里寻他千百度,回头蓦见,那人却在灯火阑珊处。

我常常在很多时候捕捉到创意的灵感,逛商场的时候/上厕所的时候/走路的时候/睡觉之前

但是回归头来,这些创意的诞生.难道不与我平实大量的调研、阅读、思考和观察有关吗?

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5. 不实信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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