APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍
2023-04-16 10:00:00

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法 

最近,有很多人都在讨论何广智海澜之家的合作——

不仅是因为海澜之家是一个遍布街头巷尾的国民级品牌,还因为很多人是打心眼儿里喜欢这个普通却又可爱的大男孩。在同批的脱口秀演员中,广智没有太好的硬件条件,三线城市出生,没有出众的学历和经历,就连外形也长在帅和丑的分界线上。

但他却凭借自我调侃的幽默感,成为脱口秀舞台上的一匹黑马。流水线上的工作经历,让广智那些关于大城市打拼的话题真诚又接地气,大家会在欢笑之余产生共鸣,对那些相似的小人物经历多少有些惆怅。所以在广智从一个小透明一步步成长,甚至走上春晚舞台之后,很多人会发自内心为他高兴。

而广智为海澜之家拍摄的广告片,更像是他真实生活的一种映射。短片分为逢考必胜、事业巅峰、创业成功三个篇章,讲述了主人公在重要场景经历的一系列糗事,以及穿上能量幸运衫,从此人生一路开挂的故事。其实更多人也能在广智的幽默诠释下,感知到短片诠释的真实内核,“你看,哪怕是普通人,也总会有发光的一天。”

·没有流量,那就自带幸运能量。

·就算“没关系”也没关系,自带幸运buff收获开挂幸运人生。

·智商不能充值,但是自带幸运外“褂”就能瞬间幸运开挂。

01 真实和用心,是撬动大众情绪的支点

其实广智的走红也并非偶然,他活得通透且纯粹,如果没有其他方面的优势,那就做一个纯粹的“技术流”,让彻头彻尾的幽默感成为自己的底牌。从带着口罩也能被人看出来的“这货不好看”,到火爆全网的“带刺的玫瑰”,广智在一次次的自我调侃中不断升级打怪,一如热血漫画里被周围人看低的“小人物”,最终成长为最强主角。

而广智的“逐梦”之路,和海澜之家有着极大的共同点——不是“出生名门”,一直低调发展甚至有些默默无闻,但在全国开了5000多家门店之后,大家突然发现这个品牌竟然已经做到了行业领先的位置。大家调侃着广智的“吾与城北徐公孰丑”,但是心里却觉得这个人越看越帅、越看越顺眼。就像平时总是喜欢调侃海澜之家,但是还是会被它的质量、设计和品类所吸引,即便逛了很多店,最终还是会走进海澜之家。

何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍

除了广智对场景的真实诠释以外,这三支短片在很多细节处也非常用心。站在观众的视角来说,它不像是海澜之家单方面邀请广智拍摄的广告片,而是一起认真探讨过,想要产出点能为双方都加分的内容,大家也能从这次合作中感知到更加立体的海澜之家和广智。

所以在短片的呈现中,广智不仅一如既往的在自嘲中“爆梗”,也融入了很多“新”的东西。像是事业巅峰篇中,主人公在见到面试官前就经历了撞上玻璃门、简历被吹飞、坐下时滑倒的一系列糗事,而那句主人公连连道歉以后的“没关系”,也被喜欢自嘲的广智理解为“没有关系”。

何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍

若是在平时的段子中也就止步于此了,但是穿上能量幸运衫的广智就像开了挂,“就算没有关系也没关系,我可是自带幸运buff!”——从顺利入职、新品发布再到走上巅峰人生、分享成功秘诀,这种爽文套路虽然有点“俗”,但是放在广智身上又格外搭,换了别的人还真拍不出这样的效果。

何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍

何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍

还有一点非常微妙,就是广智的气质非常匹配故事所呈现的场景——出现在考试现场毫不违和,要说是去求职和创业确实也很贴,所以不同年龄的观众都能从这组短片中产生一种代入感,觉得自己就是故事中的主人公,广智饰演的就是自己。

02 释放男性消费者的购买力,只用一个关键“契机”

海澜之家曾经有个广告词是“男人的衣柜”,但在兵法先生看来,它也是一个“懂男人的衣柜”。很多人都觉得男性邋遢随意,没有消费价值,但事实上,他们在买游戏手办数码产品的时候眼都不眨。别问,问就是为情怀买单、为信仰充值。

而在服装这块的选择更是简单明了,他们不愿意付出太多时间精力和成本,一件能为自己提供情绪价值的T恤就能穿一个夏天。所以在年轻人排队去寺庙上香的时候,海澜之家推出了一款拥有相似属性的产品,穿上就能一路开挂的“能量幸运衫”!

何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍
何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍
何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍

记得前段时间网上有个非常火的段子:“这届年轻人,在上班与上进之间,选择了上香;在求人与求己之间,选择了求佛。”其实年轻人对排队逛寺庙、买手串的追捧,并不是什么封建迷信,而是生活节奏太快、工作压力太大,大家特别想要一些积极正向的心理暗示。而这件自带幸运buff的能量幸运衫,其实更像在关键节点中的“彩头”。

尽管大家都知道玄学不会真正地改变现实处境,但在迷茫和焦虑的情绪面前,玄学总能给大家带来心理安慰。所以海澜之家推出的能量幸运衫不仅简约大气,还在设计中融入了能预示好事发生的“四叶草、幸运兔”这些幸运符号,以及能让穿着者更加健康的草本艾草精华。而这些柔性的细节也是对年轻人的一种关怀和鼓励,能够更好的安抚大家焦躁不安的灵魂。

何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍

除了与广智共创的短片,兵法先生也发现抖音平台上,出现了不少穿能量幸运衫就能“守护加倍,幸运加倍”的趣味短片,相关话题播放量高达2.6亿,在全网掀起了人人都想要一件“能量幸运衫”的风潮。穿能量幸运衫去考试、求职、告白,已经成了一种“仪式感”。

何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍
何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍
何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍
何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍

虽然生活中有很多重压,但是大家总是在寻找与这个世界自洽的方式。谁又知道这件看似普通的幸运衫能给一个人带来多大的精神慰藉,又有多少人因为这份幸运的加持一路开挂?

写在最后

作为行业的观察者,兵法先生复盘过很多品牌与明星合作的案例。但是很多合作只能做到有流量、能契合,能像这样双向奔赴、彼此惺惺相惜的案例并不多。

对于海澜之家来说,广智那种苦练技术,一步步打怪升级的人生态度和自己很像,他们用了二十年去证明自己是真的想服务好消费者,成为中国人自己的国民品牌。玩梗也好、自嘲也罢,海澜之家总是用一步步的坚持给大家带来了惊喜。

而对于广智来说,他穿上这件“能量幸运衫”去拍下这组短片,也不是普通的拿钱办事。毕竟深谙“技术流”重要性的广智,比谁都知道粉丝购买力的天花板,远远不及产品力撑起来的天花板。所以他选择用一种更加真诚的方式去推荐,用自己的人生经历打开大家对产品的认知入口。相信这种柔性、走心定制化的合作,终将成为主流。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章353
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
何广智为海澜之家拍的短片,我至少刷了三遍吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接