APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
农产品品牌销售(你必须知道的农产品品牌营销中存在的问题)
2023-04-21 09:27:14

农产品经营企业应加大广告宣传力度,但由于品牌产品的个性化辨识度不高,容易造成品牌价值空心化,导致消费者难以关注到特色农产品核心。广告宣传效果不佳,很多经营者也意识到只有将产品核心价值建立起来,才能不断提升农产品的品牌竞争力。

你必须知道的农产品品牌营销中存在的问题

农产品品牌销售(你必须知道的农产品品牌营销中存在的问题)

农产品品牌是指农产品经营者结合当地特色和农产品优势确定的个性化产品,农产品品牌营销则是借助品牌效应, 实施差别化营销策略,发挥品牌效应增强消费者的认同。然而,目前我国农产品营销中仍然面临许多问题,农产品品牌营销的水平需要进一步提高。

首先,多数农产品品牌还没有找到合适的营销模式。农产品品牌营销是当前农产品营销的重要策略,在激烈的市场竞争中,唯有打造农产品品牌才能不断提升竞争力。一方面, 受传统小农经济观念和生产模式的影响,我国当前农产品品牌不足,而人们对于农产品品牌的需求不断增加,因而,农产品营销机遇与挑战并存。另一方面,互联网背景下,农产品品牌营销要牢牢把握新形势,明确品牌定位,增强消费者对品牌的认同感,创造更多的品牌价值。


随着特色农产品营销不断创新,现代化的营销理念被广泛运用到特色农产品营销之中,从特色农产品营销模式看,主要有批发市场营销、网络营销、情感营销等,这些营销方式都有效的推动了特色农产品销售,但从整体看,还是有部分特色农产品没有找到合适营销方式。因而,对于农产品生产和经营企业来说, 应考虑树立健康、安全、绿色的农产品生产标准,打造让人们放心的农产品品牌,同时借助网络渠道加大推广力度,实施全面的组合营销策略。

其次,农产品品牌缺乏核心价值,过于注重形式,导致内涵不足。当前,多数农产品经营者都认为特色农产品销售应该首选进行品牌打造,从而提升产品知名度,扩大销售量。农产品经营企业应加大广告宣传力度,但由于品牌产品的个性化辨识度不高,容易造成品牌价值空心化,导致消费者难以关注到特色农产品核心。


目前许多农产品经营企业对自身品牌宣传存在误区,广告更多传递的是产品名称,很难将产品价值传递给消费者。广告宣传效果不佳,很多经营者也意识到只有将产品核心价值建立起来,才能不断提升农产品的品牌竞争力。为加强对农产品品牌营销指导,我国政府出台一系列相关政策和扶持奖励措施,通过绿色食品和有机食品认证来帮助农产品建立区域性品牌。但总体来看,我国农产品标准化低、产销不规范、可追溯系统没有建立起来, 很多农产品在营销过程中都是执行地区标准,导致农产品品牌始终走不出地域性怪圈。

农产品品牌销售(你必须知道的农产品品牌营销中存在的问题)


再次,农产品品牌推广力度不够,对新型营销渠道开发不足。

其一,随着我国市场经济体制逐渐完善,市场开放程度更高,农产品作为大众消费品,并且有供过于求现象,市场上始终有足够农产品供给,反而农产品之间竞争更加激烈。随着消费者收入的不断增长,对农产品消费个性化需求更为明显,由于农产品自身同质化较强,企业在品牌推广上难度较大,大部分农产品还是集中在区域市场,外销到全国甚至是国外的意愿不够强烈,很多地区优秀品牌到外地品牌知名度和号召力大大下降。农产品在主流媒体进行广告宣传的较少,品牌推广力度不够。


其二,农产品营销渠道开发不足。多数农产品外销多是通过商贩、销售公司和集贸公司等,中间商销售模式势必会影响农产品品牌营销。还有部分农产品直接销售给消费者,特别是利用农村电子商务模式,将农产品直接在网络平台进行销售,但由于缺乏必要技术的支持和宣传手段,网络销售模式始终没有取得预想效果,农产品品牌营销能力和水平均有所欠缺。

农产品品牌销售(你必须知道的农产品品牌营销中存在的问题)
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
农产品品牌销售(你必须知道的农产品品牌营销中存在的问题)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接