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这些竞价和信息流的实用小技巧,你知道几个?
2021-09-03


1、搜索推广小技巧

1.创意端口选择


不知道大家在推广的过程中会不会碰到这样的问题:移动端创意老是被截断、移动端展现的是PC端的创意、只针对移动端推广,想撰写针对移动端的创意。

这里师妹要给大家一个小技巧,在推广助手-创意端口中,右下角有个端口偏好设置,选择移动设备优先,就可以将写好的移动端短创意优先展示在移动端,而不是系统自助推荐的优选创意了。设置好端口偏好,当PC移动共同推广时,移动端广告展现的就是移动端优先的创意了。记住写好创意也可以预览下移动端创意。

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2. 搜索意图定位及排除

地域词太多,加词好麻烦?比如贷款,有厦门贷款、广州贷款、东莞贷款,没完没了的地域词,实在太烦人了,要怎么办?

虽然投的是本地,但外地业务也想做?比如婚纱摄影,我是厦门婚纱摄影,目前小预算,只投了厦门及周边几个城市,但其实外地想来厦门拍婚纱的业务我也想做,但又不想和外地的那些本地婚纱机构竞争抢流量,这个要怎么办?查看地域报告,明明没有推广的地域却产生了消耗是为什么?

请大家关注2个产品,搜索意图地域词扩展及排除。

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3. 个性化推荐

数据报告后台老有个性化推荐的流量,个性化推荐是什么?在哪里展现的呢?

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个性化推荐广告区域,是根据用户的搜索和浏览场景,在适合的搜索结果浏览上下文**现。

要查看数据报告的话,在搜索词报告和关键词报告中查阅细分-触发类型,触发类型为“个性化推荐”的搜索流量就是个性化推荐投放结果了。


4. URL后缀标识

之前很多同学来问师妹,这bd_vid是啥意思,那个b_scene_zt又是个啥?师妹回答过几次后,意识到,百度那么多链接代码,好多同学都不知道是啥意思,所以今天给大家做个链接后缀代码含义的汇总。

追踪URL标识说明

①自定义参数:有些参数是大家自定义的,每个自定义的参数都不一样,自定义的时候最好选一些让自己好记的标识进行标记,比如source是资源、渠道,或者用laiyuan中文拼音也可以,plan是计划,unit是单元,keyword是关键词,相应的英文单词或者自己定义成中文拼音或者中文拼音的缩写如,ly,jh,dy,gjc等。

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②系统追踪标识说明:

e_matchtype={matchtype}:匹配模式追踪标识,当广告被点击后,该标识会自动替换为触发广告的关键词的匹配方式,其中:精确匹配标识为1,短语匹配标识为2,智能匹配标识为3。

e_creative={creative}:创意追踪标识,当广告被点后,该标识会自动替换为所点击的创意ID,这个创意ID可在推广助手“转化URL解析”中解析为本地创意,通过解析可以整合创意所对应的转化数,从而得出用户创意偏好,找到优化方向。

e_adposition={adposition}:广告展现排名追踪标识,当广告被点击后,该标识会自动替换为所点击广告的展现位置和排名信息,标识方式是:位置+排名。

其中位置是用字母缩写进行标识的: 

cl:pc左侧无底色;

clg:pc左侧有底色;

mt:无线上方;

mb:无线下方。

排名则用具体数字标识,比如cl2,代表PC左侧无底色排名第2名。

e_pagenum={pagenum}:广告触发所在的页数的追踪标识,当广告被点击后,该标识会自动替换为所点击广告其所在的页数,比如百度搜索第1页、第2页,这个可以和排名追踪配合,用于了解被点击的广告,在搜索结果中的整体排名分布情况。

e_keywordid={keywordid}&e_keywordid2=*********:关键词追踪标识,当广告被点击后,“********”标识被执行后,会变为具体的关键词ID,这是系统赋予的关键词唯一标识码,这个参数保证了关键词访问URL的唯一性,通过这个唯一性追踪关键词效果。但注意,这里有两个关键词参数标识,这是做什么用的?我们日常操作时,经常会通过复制粘贴或导入账户备份创建关键词,但往往忘了重新设置追踪,这会导致新关键词使用其他关键词的追踪id,导致后续数据无法解析。所以百度升级了技术来保证追踪数据的准确性,不用担心,这两个参数并不会影响后续的解析。

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注:自定义参数默认来源标识为source,在这之后,&e_matchtype之前部分为自定义标识码;e_matchtype之后就是系统追踪码。

百度系统追踪说明

①sdclkid=***:百度商盾标识,这个ID没有实际意义,这是在落地页里加这个字段,要使用商盾手动屏蔽 IP,就要获取商盾的ID才能屏蔽。

②bd_vid=***:是指搜索推广oCPC中的API回传转化追踪,系统会在落地页中自动增加bd_vid标识码。开启转化追踪1个半小时后,落地页会出现bd_vid标识,且网民每次点击广告产生的bd_vid均不同,它不会重复。

但是要注意bv_vid标识,它并不代表全部都是由oCPC带来的流量,没有建立oCPC包时,只要有添加追踪代码,也会有bd_vid的标识。

③b_scene_zt=1:zt是追投的缩写,当开启目标客户追投且开启追踪设置开关后,对于目标客户追投带来的流量,系统会自动在目标URL上添加zt标识,以进行转化跟踪。标识为:b_scene_zt=1。(目前目标客户追投产品已下线,若有统计以往报告出现该标识,大家可了解一下)

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④audience={***}:开启人群投放后,系统会在落地页的URL加上人群转化标识码audience={***},代表人群定向带来的点击,***是对应的人群编号,每个人群对应的人群编号是唯一的,这样方便我们后期统计人群转化。

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⑤tuijian:个性化推荐标识符,启用追踪设置后,系统会在URL中自动添加监控统计参数"tuijian"来统计来自个性化推荐的转化数量,来自个性化推荐的流量参数赋值为1。

注意:要确保监控参数名和已有的监控参数不重名,并确保自动添加后URL的连通性不受影响,仍能正常访问。

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⑥renqun_youhua和renqun_tuoliu:开启人群定向监控代码转化标识后,若访客命中某个人群,系统会自动在目标URL上添加相应的转化标识,从而进行点击和转化跟踪。

标识如下:

1、renqun_youhua={人群编号},标识人群优化(非拓流部分)带来的推广效果;

2、renqun_tuoliu={人群编号},标识人群拓流带来的推广效果;

可根据如上标识统计转化所对应的人群。

注意:人群A整体的转化为renqun_youhua={人群编号A} + renqun_tuoliu={人群编号A}之和;


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⑦bidurl:行业定投购买url的通配符,其中query或者query_utf8 是行业定投搜索词通配符。

⑧feed=***:feed=1是指百度首页流量的追踪标识符;feed=2是百度贴吧的流量标识符。


2、信息流推广小技巧

1. 推广业务选择


推荐推广业务要根据公司业务进行选择,这个选项有助于系统帮助我们更快更精准的定位到受众人群,缩短建立人群模型所需的时间

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2. 付费方式选择


OCPC在前期能更快建立模型,获取转化,后期补充OCPM,形成完整的转化链条。

一般情况下建议大家使用ocpc,百度在ocpc方面技术会相对更成熟一些 。

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3. 流量选择


根据产品人群画像与自己用户画像进行重叠度分析,选择重叠度高的渠道,艾奇每个月都有统计的广告平台用户数据,大家记得关注。

在百度信息流,一般建议投放范围选择百度信息流,流量质量较好。

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4. 自动扩量开关


自动扩量建议慎用,新建初期量少时开启,有稳定转化后关闭,能极大扩展流量入口,快速帮计划建立稳定的转化人群模型;一般情况下是不建议开启,除非实在没有量的情况下。

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5. 自动账户优化选择

自动账户优化建议优先选择优化创意,这项功能可以有效提升创意的点击率,提高成交几率。

意图词和兴趣优化可以在转化量或者流量难以提升的情况下选择,一般不建议使用,容易拓展不相关兴趣和意图词,导致流量不精准。比如英语培训,本来只能做雅思托福,可系统认为少儿英语有潜力,就会自动帮助拓展。

这里就要再次提推广到业务选择了,若业务选择很精准,拓展不相关兴趣情况会相应降低。

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6. 投放时段选择

投放时段的选择建议根据公司人员值班情况以及时段转化数量来选择,例如无人值守夜班同时夜间转化量一直较少的时候,可以适当暂停深夜时间的投放,避免对客户的响应时间过长错失成交的黄金时间。

一般早8点至夜间2点是流量高峰期,测试夜间2点至早上8点前,流量少、质量差,建议大家谨慎选择。当然这是建议,建议大家还是自行做AB测试,根据转化高峰时段来选择推广时段。

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