APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
除了票房,灌篮高手IP吸金能力有多强?
2023-04-26 10:51:04

01、20多年后,还是顶流

灌篮高手大电影火了,截止4月24日24:00,上映五天票房收入超4亿,不仅成为内地影史日本动画电影首周票房冠军,还在豆瓣斩获9分的高分。

自去年十二月上映以来,这部电影在日本市场创造了107.8亿日元(约合6.5亿元人民币)的票房成绩,成为日本影史第37位的电影,可谓“内外两开花”。

除了票房,灌篮高手IP吸金能力有多强?

如果说,大卫·斯特恩在八十年代,给央视带来的NBA比赛录像带,让国内球迷感受到篮球竞技的高水平。那从1990开始连载,三年后由东映动画制作出TV版动画,以及又过两年后,在暑期档引入国内的《灌篮高手》,为当时还是孩子的80后、90后群体的心中,种下了一颗有关“篮球与热血”的种子。

灌篮高手系列漫画由井上雄彥创作,以高中篮球为题材,讲述了不良少年樱木花道在加入篮球队后,逐渐爱上篮球,并与队友们一起奋斗的故事。在他们之中,有天才射手-流川枫、铁血中锋-赤木刚宪、“教练,我想打球”-三井寿和极速控卫-宫城良田,场边还有智慧导师-安西教练、樱木的白月光-赤木晴子和大姐大助教-井上彩子......

每个漫迷都能在灌篮高手中,找到自己的“角色代入”。正如NBA球星格里芬表示,自己最像《灌篮高手》里的樱木花道。羽毛球明星林丹将灌篮高手片尾曲曲名——《直到世界的尽头》,纹在了手臂上。

对篮球比赛场面的精彩而专业的制作,复刻不少当时NBA的“名场面”,鲜明的人物性格、感人的友情故事,加之当时的传统媒体时代,电视是主要的内容娱乐媒介,以及日益浓厚的篮球氛围......多重因素综合,让灌篮高手成为当时的顶流IP,创造了日本漫画史上最高初版发行量、最高卷均发行量等多项记录,与《足球小将》《棒球英豪》成为日本三大顶流体漫IP。

在1990年-1996年间,灌篮高手共推出31卷单行本,在17个国家和地区发行,系列漫画全球累计销量超过1.7亿册。直到1997年,上述纪录才被“海贼王”打破。

然而,灌篮高手的故事并没有完整地呈现在动画中。1996年,灌篮高手的TV动画在播出了101集后意外停播,留下了一个悬念:湘北能否在全国大赛上取得胜利?

02、悬念背后,是一个人的斗争

当然,这个悬疑并非有意“炒作”,也没有一个IP会赌上20多年的时间,去“挖”一个效果未知的“坑”。

所谓的断更,更多的是井上雄彥的个人抗争。其实在1996年TV版断更前,井上雄彥已然对东映的商业化有所抵触。东映希望将结局,塑造成一个“登顶冠军合家欢”的happy ending。

“人生本来就有很多事是徒劳无功的”,井上雄彥的这句话,则是他所坚持的作品内核。

其实,早在2004年,井上雄彥就曾来了一场行为艺术,在日本几间教室的黑板上,画出了灌篮高手的“终章”——《十日后》——湘北在艰难赢下“山王工业队”后,并未实现“制霸全国”的野心,而后湘北五虎“解体”,各自奔向了不同的未来。

在终章的最后一画中,樱木花道说出了那句经典语录——“因为,我是天才”。

而灌篮高手的电影版《THE FIRST SLAM DUNK》的故事,重现的正是“最后一场胜利”——湘北对阵山王工业的决战,电影由井上雄彦担任编剧、执导,采用了3D动画技术,重现了这最精彩的一场比赛。

在豆瓣电影点评中,我印象最深刻的评论是——“原来在你们的世界里才过了4个月”。

03、从情怀价值到IP衍生

因此,灌篮高手电影的出圈,离不开以下三个原因:

不仅是情绪价值,更是情怀价值

灌篮高手陪伴了一代又一代的年轻人,成为了他们的青春回忆。这部电影是对原作的延续和致敬,也是对粉丝的回馈和满足。

它让无数等待了20多年的观众,终于能够看到湘北和山王的较量,看到樱木、流川、赤木等经典角色的再次登场,看到他们在篮球场上展现出的热血、激情、友情和成长。这种情怀是其他作品难以复制的。

观众也通过晒票根,拍摄结尾那段窒息的绝杀球视频,分享自己的IP周边......来自发宣传电影,感慨自己的青春。

内容是根本,有口碑才有票房保障

灌篮高手电影不仅有情怀,还有品质。

这部电影由原作者井上雄彦亲自执导,并担任编剧,保证了对原作的忠实和尊重。不同于过往TV版备受牵制,东映这次选择了放权,井上雄彦在电影版中,是掌握内容话语权的“王”。

同时,这部电影采用3D动画技术,将漫画中的精彩画面、动作,以更逼真和震撼的方式,呈现在大幕幕上。要知道,对先进技术偏保守的日本,采用3D技术是一次自我突破。NTT曾在日本针对电影观众做过一个调研,日本观众看过3D电影的人群占比不到两成,超过80%的观众只看过2D电影。

从电影中的每一个细节,到迎合国际市场采用新技术,是对观众的尊重和负责,也是井上雄彦自己的坚持和创新。

好风凭借力,情怀+社交平台+明星+IP衍生

在营销层面,灌篮高手电影在日本进行了多种形式的营销活动,包括在各大城市开设线下快闪店,售卖各种周边商品,包括球衣、手办、海报、冰箱贴、钥匙扣、徽章等等;

在社交媒体上发布各种预告片、花絮、角色介绍等内容,吸引粉丝关注和转发;与各种知名品牌进行联名合作,扩大影响力和曝光度,并邀请各界名人和明星为电影站台,提升话题度和口碑;在首映礼上安排井上雄彦和声优出席,与观众互动,增加感情投入......

因为去年疫情对电影市场的冲击,《灌篮高手》电影版在国内的片方,在周边制作上只花了几百万。但随着观影人群的火热,花几百万制作的周边两天内售罄。仅湘北高中Q版小手办摆件单品129元这一样东西,一个月就为电影版制作方东映动画旗舰店带来超90万元的收入。

同样在国内路演中,灌篮高手电影选择在北京大学邱德拔体育馆,支起了巨幅荧屏,举行首映礼。电影宣发阶段也主打“情怀”,强调原作者井上雄彥的参与,以及对原作的尊重。

此外,@电影灌篮高手 在微博、抖音和快手开设官方账号,发布预告片、花絮、海报等内容,并与猫眼、淘票票等票务平台合作,进行预售、抽奖和评分等活动,提高口碑和曝光度。

除了票房,灌篮高手IP吸金能力有多强?

在合作伙伴层面,灌篮高手与包括耐克、李宁、安踏、NewBalance、匡威等运动品牌,以及优衣库、乐高、星巴克、肯德基等生活品牌,推出联名服饰、鞋子、玩具等IP衍生周边产品。

例如,耐克推出了灌篮高手主题的Air Jordan 6 Retro OG和Air Jordan 5 Retro Low两款鞋子,以及相关的服饰和配饰。这些产品不仅吸引了灌篮高手的粉丝,也吸引了运动爱好者和潮流人士。

除了票房,灌篮高手IP吸金能力有多强?

电影还与其他领域进行了跨界合作,包括音乐、游戏、漫画等。

灌篮高手邀请了日本知名乐队ONE OK ROCK为主题曲《Renegades》献声,并与美国著名歌手Ed Sheeran合作创作;与《王者荣耀》跨界合作,推出灌篮高手主题的皮肤和活动,以吸引更多的观影受众,增加电影的话题度和口碑。

此外在体育圈层上,灌篮高手邀请到球星和教练参与,并举办主题篮球赛等活动,与超过2000家影院联合推出“《灌篮高手》官方特典”领取活动,观众凭电影票根领取纪念票根、A3海报、AR卡、贴纸、角色集点卡等周边礼品。

除了票房,灌篮高手IP吸金能力有多强?

除了这些路演传播外,作为在社会中逐步形成自己影响力的80后、90后群体,也自发为电影做宣传。在上映当天,二手交易平台转转官方发文,称CEO决定请全公司员工去看《灌篮高手》。

从年少青春岁月到经历世事,当年《灌篮高手》TV版的那群观众,看着泡着枸杞的“生命水”,有着相对稳定宽裕的收入,以及顶着的来自职场、家庭的期望和压力,也会更怀念逝去的青春。

《灌篮高手》电影版无疑是怀念青春的具体方式。

04、价值数亿美刀的IP生意经

《灌篮高手》在创作时,选择了一个在日本并不流行的体育项目——篮球,打破了传统的体育漫画模式,展现了篮球运动的魅力和竞技精神。《灌篮高手》的内容创新,为它赢得了巨大的市场和口碑,也为后续的IP延展和变现奠定了基础。

在连载和播出期间,灌篮高手就开始了品牌建设的工作,通过各种形式的宣传推广,提升了IP的知名度和影响力。

例如,《灌篮高手》曾与日本职业篮球联赛(JBL)合作,推出了以漫画角色为原型的球衣、球鞋、背包等周边产品;

与日本国家队合作,推出了以漫画角色为原型的国家队队服,与日本邮政合作,推出了以漫画角色为原型的邮票,与NBA合作,推出了以NBA明星为原型的漫画角色,并在NBA官网上进行了连载;

与淘宝合作推出了以漫画角色为原型的服饰、玩具、文具等商品,并在淘宝上进行了销售......这些跨界合作拓展了IP的市场空间、商业潜力。

在1996年结束动画版后,东映并未来停止对IP的开发、利用,而是通过出版漫画全集、推出游戏、制作剧场版、发行DVD等方式,让内容得到其他形势的延续。这些品牌建设的举措,扩大了IP的受众范围和社会影响力。

而在商业化收入上,灌篮高手IP可谓“长青树”:

漫画销售:灌篮高手漫画在全球17个国家和地区发行,累计销量超过1.2亿册,按照每册人民币20元计算,大约可以收入24亿元。

动画播出:灌篮高手动画在全球各地播出,吸引了大量的观众。根据动画版权的一般价格,每集动画的版权费可能在10万到100万之间不等,按照每集50万计算,101集动画可以收入5050万元。

电影上映:灌篮高手电影版于2021年在日本上映,创造了107.8亿日元(约合6.6亿元人民币)的票房成绩,猫眼平台预测灌篮高手的中国内地票房,能达9.1亿元,那么全球票房收入能接近20亿元。

衍生品销售:灌篮高手IP还有很多衍生品,如手办、服饰、玩具、游戏等。这些衍生品的销售额很难统计。根据一些报道,灌篮高手IP的衍生品市场规模可能在数亿元到数十亿元之间。

以IP延伸游戏为例,2014年,百度移动游戏代理发行《灌篮高手》后,首日营收破百万,随后又雄踞了iOS付费榜第二位;

2019年,上海蛙扑网络推出同名手游,灌篮高手手游在光头樱木上线当天,创下了单日152万元美元的超高流水;而在进阶流川枫上线当天,单日流水也达57万美元,这两个单日流水就超过1300万;

2020年,DeNA公司推出的《灌篮高手 SLAM DUNK》游戏,在当年第三季度,光是港台地区就创造了3200万美元的流水,按当时汇率计算,就是2.18亿元,登顶周期内的收入榜。DeNA至今也是灌篮高手IP海外版权收入的主要来源。

在东映去年Q2-Q4财报中,虽然公司销售额和净利润双双下滑,但版权销售收入和利润同比增长近三成。在这三个季度中,东映靠卖版权获得312.54亿日元的营收(约16.47亿元),同比增长29.1%,部门利润157.11亿日元(约8.28亿元),同比增长29.6%。

虽然在版权销售额排名中,《灌篮高手》在周期内创造的版权收入,落后于东映的《龙珠》《海贼王》和《数码宝贝》,三个季度只创造了2亿日元(约1052万元),同比下滑43.3%。但随着电影版的火热,《灌篮高手》IP授权收入有望在今年重回增长。

综合以上几个方面,灌篮高手IP商业化贡献的收入,可能在40亿元到60亿元之间,且今年还会再上一个台阶。据猫眼统计的“想看”人群分析,男性用户占到了6成以上,年龄段在的30岁-39岁之间的人群占比49.1%,这个群体也是文化娱乐消费的主流人群。

对于国内漫迷而言,灌篮高手IP商业化重心可能不在于“受众有没有消费能力”,而是“商业化产品能否激起受众的消费意愿”。

05、好的IP不怕“冷”

资本市场都在讲“长期主义”,要手握“时间的玫瑰”,要相信,“只要事情的本质是好的,时间就会帮上忙。”

其实对于好的IP而言,同样如此,它首先是好的、能够经得起时间考验的作品,成为一群人的共识,或者说某种类似于“信仰符号”的东西,而后才能持续在商业化中变现。

甚至在某种程度上,创作者需要坚守一些原则,尤其是当商业化反噬内容价值观时,要积极地斗争。《灌篮高手》作品的这些特质,或者说井上雄彥身上的“固执”,成就了它的商业化势能。

而除了这些“人为”因素,当时日本领先优势巨大的动漫产业,国内动漫内容“供大于求”的市场状态,当时“电视为王”的传统媒介时代,以及NBA直播引入、CBA创立等因素,造就了《灌篮高手》等一批优质IP的后续影响力。

站在今时今刻的节点,或许,井上雄彥本人也无法复制第二个《灌篮高手》。

营销之美
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销之美
营销之美
发表文章106
洞察时代的营销之美。
确认要消耗 羽毛购买
除了票房,灌篮高手IP吸金能力有多强?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接