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优衣库走女团风,瞄准一众白幼瘦
2023-05-04 10:48:00

一半性感,一半硬朗;一边甜美,一边酷辣……这几年,被韩国女团带火的“又纯又欲”穿搭风格,成为众多女装品牌的主打卖点。

随着这种crop top(露腹短上衣)配短裙或工装裤,凸显身材比例的风格席卷整个时尚圈。一贯追求“科技面料、舒适亲肤”的优衣库,也开始跻身入场了。

最近,有网友走进优衣库,发现放眼望去一片辣妹小吊带、紧身短T恤,恍惚以为走错了门店。

露腰露胃

不知从什么时候开始,大街上穿着短上衣格纹衫泡泡袖,外加oversize西装阔腿裤老爹鞋的女孩越来越多。

这种在追求少女感的基础上,又强调露肤度来展示辣妹感的着装风格,不仅明星达人喜爱,普通女孩也都跃跃欲试。

于是,众多快时尚品牌嗅到了商机,以源源不断的款式,为想要找到“辣妹感”女孩们提供穿搭思路。

可是,当推出类似风格的品牌越来越多,就难免摆脱同质化的千篇一律。这时,有网友走进优衣库,在童装区发现了新大陆。

优衣库走女团风,瞄准一众白幼瘦

图源:小红书

你没看错,真是童装区。

那些色彩鲜艳、图案可爱的童装,穿在苗条纤细的女孩身上,立马秀出小蛮腰,又纯又欲的女团风妥妥拿捏。

也让更多原本走进优衣库,是想找寻随性穿搭的“邻家女孩”,摇身变为令人眼前一亮的时尚辣妹,顿时吸引了更多女孩涌入优衣库。

女孩们互相喊话:别去BM了,优衣库更香

这个BM,是众多美式街头女孩风品牌里近来比较火的一个品牌。

优衣库走女团风,瞄准一众白幼瘦

图源:有意思报告

BM鼓励女性爱穿什么就穿什么“敢于追求自己喜欢的风格”,鼓励不同长相、肤色、年龄、身材的女孩们大方“露腰露胃”。

不过,相较于BM本身就定位辣妹装,优衣库童装区的“辣妹”不断,却带来了很多困扰。

比如,原本是小码的童装被试穿撑大,有的衣服领口还被染上口红或粉底。

并且,这种成年女性试穿童装的风潮,引发了官媒痛批:这是被“白幼瘦”审美异化的身体表演。

优衣库走女团风,瞄准一众白幼瘦

图源:优衣库微博

过于追求“白幼瘦”,简直成了贩卖女性身材焦虑,与鼓励女性“敢于追求自己喜欢的风格”背道而驰,肯定是不值得提倡的。

于是,经历了突如其来的试穿童装风波之后,优衣库嗅到商机,直接推出迎合时尚风向的辣妹装。

品牌官博晒出的模特图上,“辣妹T”三个醒目的大字,成为新的销量密码。

感到愉悦

其实,就算不推出辣妹T,优衣库的受欢迎程度也不赖。

以销量数据来看。近年最为热销的商品之一——新式保暖内衣“HEAT TECH”,2009年卖出5000万件,到了2011年,销量则达到了1亿件。

有营销专家狠夸:优衣库的服装均价只有一两千日元(约为50到100人民币),能在十年前的零售业界里,达到年销售额2000多亿日元,是史无前例的壮举。

最近看到一家媒体,用《为啥越有头脑的人越爱穿优衣库》为标题,对追求物美价廉、风格简约但不随意的优衣库极尽推荐。

也是,任何人都能找适合任何时间、地点和风格组合,并且价格合适,穿起来始终不失舒适的服装,当然是“有头脑”消费者的选择。

优衣库走女团风,瞄准一众白幼瘦

图源:优衣库微博

日本曾出现过一个词,叫“优衣曝(uni-bare)”。

这个词的字面意思,就是你穿在身上的衣服别人一看,就知道是优衣库的,曝光的同时也撞衫了。

这种撞衫的场景,可能发生在你穿着摇粒绒外套出门遛狗的路上,偶遇比你年长一轮的邻居也身着同款。

也可能发生在给小孩买了一件优衣库新款外套,放学时出来的几个同学,穿的都是同款不同色。

与时装类产品最大的不同在于,像优衣库这种追求物美价廉,适应于不同场景的服装,男女老少都在穿,撞衫也不会太尴尬

优衣库走女团风,瞄准一众白幼瘦

图源:优衣库微博

从创立开始就立住的广覆盖、基本款的品牌定位,来自优衣库的品牌创始人柳井正。

这位目前净资产310亿美元,在福布斯富豪榜上位列第39位的创始人,一度认为“服装不等于时尚”。

在他看来,带动品牌销售的宗旨是数量大受众广,且不容易过时的基础款。人们买衣服看款式的同时,更为追求服装的功能、材质和舒适度等等。

因此,优衣库每年投放的新商品数量不会超过500种。

优衣库走女团风,瞄准一众白幼瘦

图源:优衣库微博

据说,在中国有着70多家合作工厂的优衣库,挑选伙伴工厂的条件是业内出名的严苛。这也筑牢了优衣库在消费者心目中具有性价比的品牌印象。

有媒体专栏作家写过:优质、便宜的服装,能让更多的人感到愉悦

并且,传达“低调自信”的优衣库,虽然服装款式不多,但颜色丰富款式百搭,消费者可以通过各种混合搭配来体现自己的风格。

因此,优衣库的受欢迎也就在情理之中了。

越卖越贵

无论是推出辣妹T,还是追求基础款,都为优衣库带来了源源不断的客流,尤其是在中国市场。

柳井正在一次采访中表示,“优衣库的成功,一半要归功于中国市场。”

随着NEW LOOK、Topshop等快时尚品牌的退出, 以及ZARA等服装巨头的声势渐弱,以中国为盈利主战场的优衣库,似乎将迎来“最好的时代”。

目前,优衣库在中国的直营店数量为900家。

相关人士透露,未来将以每年80—100家的开店速度继续加码。朝着“10年开出1000家门店”的目标迈进。

优衣库走女团风,瞄准一众白幼瘦

图源:优衣库微博

前面提到,优衣库之所以广受喜爱,在于穿搭体验相较同价位品牌算得上优秀,基本满足了消费者对性价比的要求。

但是,就算是爆款常有,联名不断,优衣库还是难逃产品可替代性强、时尚度不够充分的持续受宠。

去年,新疆棉事件闹得轰轰烈烈,让消费者对优衣库的品牌印象发生了改变。

此外,优衣库近年来在品控、价格等方面的表现不尽人意

广告宣称“每秒卖出一件”的Heat Tech黑科技保暖内衣,也是品牌的爆款之一,网上不乏味道刺鼻、实物太薄等评价。

黑猫投诉平台上,关于优衣库的投诉有4700多条,有收到货后降价要求退差价的,也有认为价格虚高的。

优衣库走女团风,瞄准一众白幼瘦

图源:黑猫投诉平台截图

一位优衣库的铁粉说,她白天穿着优衣库499元的西装去上班,回家换上59元的家居服。

不过,感觉现在优衣库卖得越来越贵了,自己在考虑要不要换成GU(另一个价格相对更便宜的快时尚品牌)

在优衣库的天猫旗舰店,辣妹T的价格基本在39元到99元之间,与定位辣妹风格的BM价格差不多。

其中,一款售价79元有着8种颜色,尺码从XS到XXXL的辣妹T,月销高达2万件。

而诸如一些有着3D、轻羽、空气感等科技概念的服装,价格以499元—799元居多。

优衣库走女团风,瞄准一众白幼瘦

图源:优衣库微博

足以看出,“变辣”的优衣库,一边坚定追求基础款,一边也在紧跟潮流步伐,输出着令品牌持续获得青睐的多元产品。同时,价格也确实在持续上涨。

有一种说法:穿什么品牌的衣服透露着这个人的品味和身份。

在大多数人眼中,优衣库有着千花阅尽,绚烂至极归于平淡的随性。

很难定义穿优衣库的人身份或品味。只能说,优衣库俘获的不仅是白幼瘦,而是更多追求性价比,希望穿着舒适的人们

不过,在存量竞争的快时尚赛道,早已不是优衣库“一枝独秀”。

“性价比”,始终是难以撼动的购买理由。当品牌印象变为“越来越贵”,人们又会不会弃选优衣库呢?

参考资料:

1.Vista氢商业:优衣库都变辣了,还有哪个女明星没被“女团风”祸祸?

2.三联生活周刊:为啥越有头脑的人越爱穿优衣库?

3.有意思报告:高级感过时了,现在流行“女团风”

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