APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
以《原神》为例,我们和米哈游聊了聊“游戏全球化发行”的课题
2023-05-16 10:17:00

在Google Play Best of 2022获奖游戏中,米哈游旗下《原神》凭借优秀的产品品质和稳定的内容更新,获得年度最佳持续影响力游戏奖。《原神》的获奖是众望所归,虽然米哈游公司的游戏产品并不多,但每一款产品的研发时间并不短,而且都是精品。同时通过多年的出海摸索,米哈游形成了一套以产品为基础,服务全球玩家为中心的发行策略。近日,罗斯基受邀参与了Google的媒体群访活动,米哈游全球业务发展高级总监凌小鱼作为采访嘉宾,与我们一同分享了米哈游的全球化之路。

以《原神》为例,我们和米哈游聊了聊“游戏全球化发行”的课题

以下为采访内容整理:

对于产品品质的追求,是米哈游最大的“优势”

多年来,通过《崩坏》系列、《原神》、《未定事件簿》等产品,米哈游的国际化团队逐渐积累了一些经验和知识。或许在外界看来,米哈游已经拥有了属于自己的优势能力,但从米哈游团队内部来看:在现在这样一个信息极度发达、技术发展日新月异的一个大时代的背景下,没有谁能够说自己有什么绝对的优势。与其说是优势,或许初心才是米哈游最宝贵的资源。

凌小鱼个人非常喜欢米哈游的一个点是,在米哈游会感觉到大家对于产品品质追求的热情,有一群有同样热情的伙伴在一起为之努力和奋斗。大家在做自己喜爱的内容和产品时,目标是一致的。而在加入团队的六年时间中,她见证了新产品的推出,以及团队的发展和成长。同时,团队自始至终保持的初心,以及对产品品质的追求和热爱,也让她深受鼓舞。

持续深耕内容和技术,助力产品长线运营

熟悉米哈游的人都知道,从2011年公司成立的时候,米哈游就坚持在两个方面持续的深耕和投入:一个是内容,一个是技术。《原神》、《崩坏学园2》、《崩坏3》,都是长期运营的Live Service游戏,长线运营策略是米哈游一直在坚持做的一件事情,也是不断自我挑战的过程。凌小鱼指出,对于米哈游来说,一款游戏的上线只是一个开始,在接下来的持续运营的过程中,如何去创造出不一样的、更加新鲜有趣的内容,同时保证游戏体验在不同的设备上的良好表现,是团队一直以来的课题。

从公司的整体策略上来看,米哈游一直在内容和技术两个方面进行非常大的投入,团队也在持续壮大,游戏内容也在不断推陈出新,给大家带来更多剧情、角色、地块以及游戏玩法上的新体验。米哈游坚持钻研如何提高自己的内容生产能力和效率的上限,并在技术和游戏表现上不断迭代。从《崩坏学园2》、《崩坏3》到《原神》,团队在游戏品类、游戏设计和技术表现上都进行了较大的迭代和新的尝试。在未来的产品中,团队也会去继续深耕这两个方向。

只有在这两方面表现得更好,才有可能去向玩家提供更多让他们眼前一亮的体验。在这个过程中,米哈游非常重视玩家的反馈和体验,积极了解用户的需求,聆听和学习来自不同的世界地区和文化背景的玩家的声音,伴随玩家一同成长。

针对不同用户做定制化营销策略,不断探索服务全球玩家的大课题

回顾当初,在游戏内容还未呈现给玩家的时候,团队是处在比较忐忑不安的状态。而在上线之后,《原神》能够得到更多的、更直接的用户反馈,使得产品思路和团队都能与玩家一起成长。

从产品本身来看,米哈游会持续不断地在内容研发能力和技术迭代能力上去提高自身的上限。在今后的更新计划中也会保持稳定的节奏,持续地向玩家去提供更加丰富多样、更加新鲜有趣的内容体验。

同时,《原神》也希望在游戏之外能够给玩家不一样的体验。在团队的方面,国际化团队本身也发生了很多的变化和成长。比如目前团队的成员来自全球各地,而很多本地员工就如同接触本地用户的窗口,更接近当地用户的想法和心声,从而更好地给到反馈来帮助团队去提高本地化服务水平,服务好不同地区和语言背景的玩家。

以《原神》为例,《原神》在整体的品牌宣发上都会忠于本身的IP的设定和世界观,所以在策划一些境外营销活动的时候,也会更多地去考虑什么样的活动既能更好地展现IP原本的魅力,又能够符合当地玩家的喜好。在这个过程中,国际化发行团队也会针对不同地区玩家的需求和反馈进行讨论。

今年1月,《原神》团队在巴黎举办了一场线下艺术展,展示了《原神》提瓦特世界的一些风土人情,还有游戏设计幕后的故事。在进行这个活动的设计之前,《原神》的国际化发行团队就了解到巴黎被誉为文化艺术之都,有非常多的博物馆与艺术展览,所以对于当地的居民来说,在闲暇时间去逛各种各样的展览、画展,或者是这种艺术类的活动是一种非常普遍的娱乐方式。在确定这个思路之后,国际化发行团队和研发团队进行了一些讨论,选取一些合适的游戏的原画、设计稿,或者是文本等等这样的一些内容,并且也结合了当地一些玩家的优秀二创作品,一起进行了展示。

以《原神》为例,我们和米哈游聊了聊“游戏全球化发行”的课题

以《原神》为例,我们和米哈游聊了聊“游戏全球化发行”的课题

以《原神》为例,我们和米哈游聊了聊“游戏全球化发行”的课题

当时活动得到了大量玩家的好评和支持,而玩家的热情反馈和支持,也让团队感到非常惊喜和荣幸。通过这样的契机,市场和运营团队也考虑在接下来的工作中,会尽可能多地去尝试举办类似的活动,不仅可以向玩家展示《原神》本身的世界观,也能让他们更加深入了解游戏,以及从不同的角度去了解游戏内容,还能给玩家更多的机会运用他们的灵感去进行更丰富的二创创作。

凌小鱼谈到,在服务全球玩家这个大课题上,团队也在不断地探索和学习,比如说像法国巴黎艺术展这样的活动,团队成员认为它既能够展示《原神》本身的游戏内容,让玩家更加了解它背后的文化内涵,同时也比较符合玩家的喜好和需求,所以受到本地玩家的喜爱和支持。在未来,《原神》的国际化团队也会去努力设计和创造更多的既有趣又贴合当地玩家喜好的活动。

罗斯基
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
罗斯基
罗斯基
发表文章189
有料,有趣,有价值。专注于游戏行业研发、发行经验分享。
确认要消耗 羽毛购买
以《原神》为例,我们和米哈游聊了聊“游戏全球化发行”的课题吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接