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yy直播短视频(2023YY直播公会生态大会 搭平台公会主播铁三角 深耕娱乐直播赛道)
2023-05-16 16:08:47

随着YY直播-与百度集团互动和合作的加深,这就意味着YY直播将会接受百度系流量的灌溉,要知道仅百度APP就有超过6亿的月活。YY直播实力星耀公会颁奖YY直播优质五星公会颁奖YY直播潜力新星公会颁奖最后用一段话作总结:无论是在百度的体系还是从外部,YY都会积极地去争取更多资源实现大家的共同愿景,就像YY生态的logo一样,平台、公会、主播是三位一体,是一个坚实铁三角。

2023YY直播公会生态大会 搭平台公会主播铁三角 深耕娱乐直播赛道

yy直播短视频(2023YY直播公会生态大会 搭平台公会主播铁三角 深耕娱乐直播赛道)



2月27日,以“蓄势·再出发”为主题的2023YY直播公会生态大会在杭州举办,视听观察受邀参会。YY直播公会生态大会是YY直播每年最重要的公会政策发布和荣誉授予大会,YY直播会借此契机对过去一年进行系统性盘点、对新一年政策进行更新和解读。

YY直播各业务线的负责人向在场公会分享了2022年YY直播的成果,并发布 2023年的最新发展策略和扶持政策。由于生态大会内容比较多,视听观察梳理出关键信息:跑赢大盘、精准引流、扶持腰部、政策升级。



从流量增长到营收增加

YY直播跑赢行业大盘

由于新冠黑天鹅效应,刚刚过去的2022年,直播乃至整个互联网行业,都遇到了一定的瓶颈。具体到直播行业,从部分直播平台的财报中也能看到,无论是营收还是用户数据都不是很理想。然而就是在这样的情况下,YY直播作为直播行业的铿锵老兵却跑赢了大盘。



本次大会,百度集团副总裁、YY负责人陆原(下文统称:陆原)表示:2022年全年,YY主播的人均开播时长继续保持正向增长,主播人均月流水保持了双位数的涨幅,尤其是中腰部主播,7成中腰部主播在2022年的收入高于2021年。随着后疫情时代市场的复苏,YY直播将保障公会政策的连续性、长期性,让公会合作伙伴都能够在YY实现更长远的发展。



可以说YY直播在疫情如此严峻的时代,能取得这样的成绩是很不容易的。一件事情如果失败可以有很多借口,但是想做成功却离不开方方面面的投入。YY直播能取得这样的成绩,背后必然有各方面的付出,譬如说成熟的团队,专业的运营,精心的策划,资源的投入等等。

作为拥有12年从业经验的直播行业“老大哥”,YY直播可以说经历了直播行业从初创到现在的每一个阶段,见证了无数的风浪,也锻造了成熟的团队,积累了丰富的经验。再加上YY直播引领行业的创新意识和运营手段,相信在后疫情YY直播会越来越好。





YY直播将深度融合百度体系

迎来更多流量并提升渗透率

从已有的经验来看,互联网产品,讲究的是流量为王。一款互联网产品,必须有足够的流量,未来才有想象空间。随着YY直播-与百度集团互动和合作的加深,这就意味着YY直播将会接受百度系流量的灌溉,要知道仅百度APP就有超过6亿的月活。

实际上在百度这样的互联网巨头加持下,YY直播怎么样承接流量,把这些流量精准的引流到直播间并转化为付费用户,提高流量的转化率这才是关键所在。

陆原介绍,目前YY直播对百度流量的获取其实还处于比较初级的阶段,主要还是集中在百度App、好看视频、贴吧等。直播渗透率还处于一个非常低的水平,未来还有很大的提升空间。

2023年,YY直播一方面会持续提升来自百度系产品的流量使用效率,联合七猫、小度、爱奇艺、文心一言等实现流量和内容的互通互助。另一方面提升与头部流量平台的合作,比如结合小说、听书类App,从多领域破圈挖掘潜在的直播用户。

在流量的分配上,YY直播会将更多流量的主导权下发给公会,优化流量分发结构,提高流量使用效率,更好地服务公会。

2023年YY直播会在原流量卡基础上进行升级,赋予流量卡更多的功能,增强公会的自主权。此外,YY直播还会调配了更多更灵活的流量,推出对公会更有利、规模更大的流量倾斜方案。



重点加大对腰部主播的扶持

深耕娱乐赛道全力孵化网红

3.1

重点扶持腰部主播

多手段促主播成长

所谓的腰部主播,指的是通过人气和营收等多维度的筛选,圈定出来的“腰部主播”群体。腰部之所以会成为YY直播重点聚焦的群体,因为他们是平台的中坚力量,不仅占了整个平台大半的营收,也是主要服务平台用户消费和内容的群体。

在腰部主播孵化方面,22年YY直播执行各种主播孵化计划,从生态知识、主播才艺、短视频等方面培养主播。同时还进行了腰部主播促播和召回计划,以此激励主播积极开播和帮助公会召回流失主播。22年YY直播优化了直播预警后台,并针对召回主播推出激励活动,帮助公会激活沉默和召回主播。

在2023年,YY直播将会大幅提升续约投入,同时增加公会谈判手段;提升主播续约后流量保障,并协同网红打造、站外宣发、百度资源等多重扶持保障。



针对新引进的优质头部及腰部主播会给予公会持续1年75%的流水分成和由平台承担的部分签约金,另外我们还可以为主播提供定制化签约方案,提供海量的曝光资源,定制化活动内容,网红打造服务,音乐发行以及广告、代言一系列平台背书等商务拓展。全方位帮助主播快速适应YY,顺利融入YY生态。

YY直播今年会大力推动区域化的发展,以基地为驻点,背靠百度的品牌和地方资源,跟公会一起走到各个地区,找到平台需要的主播。从招到主播到主播成长为腰部上,今年各个团队都会对齐同一个目标——以更高的投入度帮助主播获得流量,留住消费者。

另外,YY直播“新星燃起计划”,帮助主播解决实际的流量和内容问题的同时,也在放大主播的势能。

yy直播短视频(2023YY直播公会生态大会 搭平台公会主播铁三角 深耕娱乐直播赛道)

3.2

深耕娱乐直播赛道

网红孵化成绩斐然

直播行业讲究的是内容为王,拥有更多的优质主播,则意味着掌握了更多的优质内容。所以对于网红主播的孵化,一直是各大直播平台的重点工作之一。说到这里,就不得不说一下,YY直播在网红主播孵化领域的成绩。

过去四年来,YY直播孵化超过数百位主播,其中超23%成为在全网拥有百万级粉丝的网红,更不乏小阿七、戴羽彤、吴岱林、饭思思、鱼闪闪等千万级粉丝的超级网红,建立了一支具备高流量、高变现能力的网红矩阵。

回顾一下去年成绩,2022年YY直播孵化网红累计全网粉丝量突破2.5亿;新增千万级网红2位,百万级新增6位。

2022年,网红主播直播流水同比增长32%。在直播变现之外,YY直播也为旗下艺人拓展了多元的变现方式,包括线下商演、线上直播合作、品牌线上推广合作等,2022年网红商务收入同比增长21%。YY直播坚持深耕娱乐短视频的赛道,除了抖音以外,快速切入了视频号、好看视频等更多的主流娱乐平台。

YY直播未来会让更多优秀的公会和主播一起参与短视频拍摄和IP打造,还会增加音乐发行的赛道,帮助主播实现商业化。也就是说,所有的主播可能都有机会,成为下一个网红矩阵的核心一员。





公会政策不断调优升级

让大家能挣到更多的钱

YY直播内容生态总经理吴震表示,2023年,YY直播将继续从区域扶持、主播成长、生态稳定三个方向做好公会服务。

首先,将大力推动区域运营,背靠百度地方资源,挖掘潜力主播,深入线下解决公会运营难题。其次,将推出“新星燃起计划”,在更多品类挖掘并孵化潜力主播,为公会和平台提供新鲜血液。另外,平台整体政策将向腰部主播倾斜,从而增加公会的稳定性与抗压能力。

2023年,YY直播将在现有公会政策上进行延续和升级:在新主播的扶持上,将提供更大的扶持力度、更丰厚的奖励、更具竞争的分成政策以及更科学的任务体系。在公会扶持方面,在增大公会任务奖励投入的同时,通过一系列主播补贴和任务调优,降低公会运营成本,助力公会降本增效。在主播续约方面,平台将大幅提高投入,协助公会保持主播的稳定性,稳固平台、公会、主播三位一体的直播生态系统。

在2023年YY直播公会任务重心上依然聚焦主播流水,主播开播两个方面,并且继续以公会完成存量主播任务获取让利的方式,助力公会的长线发展。





结语

参加YY直播的生态大会,有一种阅尽千帆复归来的感觉。无论是大会参会领导、活动流程、演讲的PPT、还是从会场的布置,名单的打印,茶歇的茶点,都安排的妥妥当当。而这些正是YY直播对于大会的极度重视,也是工作细致认真极度负责的表现。仪式感满满的背后,体现YY直播一贯成熟、稳健、规范的运营风格。



生态大会合照

笔者对演讲中的一段话记忆深刻:“YY是一个可以让公会找到人解决问题切身从公会和平台的利益出发去开展工作的平台在YY直播能找到关键人迅速地解决问题,相信这对公会和主播在日常工作的顺利开展帮助极大。



YY直播实力星耀公会颁奖



YY直播优质五星公会颁奖



YY直播潜力新星公会颁奖

最后用一段话作总结:无论是在百度的体系还是从外部,YY都会积极地去争取更多资源实现大家的共同愿景,就像YY生态的logo一样,平台、公会、主播是三位一体,是一个坚实铁三角。公会和主播有跟YY一起越来越好的决心。


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丁少恭
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丁少恭
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