APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
谁在定义爆款剧?
2023-05-18 13:52:57

燃次元原创

作者 | 陶 淘

编辑 | 曹 杨

开播26天,悬疑剧《漫长的季节》无疑是观众与许多业内人士公认的爆款剧,更是在多个社交平台的热度中屠榜。

比如,3次腾讯热度总榜日冠;5次腾讯热播总榜日冠;微博热搜话题阅读量22.14亿;抖音、快手、微博等全网上榜热搜134条……其中,包括王响、龚彪与王阳在内的,主要人物在猫眼全网角色榜中,成为了除青春偶像剧外热度最密集的角色。

不仅如此,在许多网友看来,《漫长的季节》之所以可以被称为“爆款”,主要还在于它是热搜之外,身边的人真实在讨论的剧,“它的观众年龄层分布很广,不仅我的同学、朋友在看,就连我父母甚至爷爷都在看。”来自辽宁省沈阳市的90后女生Sarah对燃次元表示。

Sarah表示,爆款剧需要满足更多要素,“这种标尺在于剧集中角色的颗粒度,是否真实地像活生生的人物,能够给人极强的代入感,从而引发强烈地共振。”

“我不少东北朋友都觉得,《漫长的季节》中,龚彪就是自己的舅舅。彪子(剧中对龚彪的称呼)疯狂捶打机器的粗暴形象,以及出租车司机王响开车的细节动作,就跟家中有着同样经历的长辈一样真实。王响被裁员后,整个家庭陷入的混沌,会让你清晰地感受到下岗潮之后,他失去的不仅是一份工作,而是面临着整个系统的坍塌。”

只不过,并不是每一部剧集,都可以像《漫长的季节》一样掀起观剧热浪。但与观众感觉并不相符的是,近一年多来,各大平台站内的“爆款”剧集数量有了明显增多,数值也不断突破天花板。

据燃次元统计,2022年全年,爱奇艺共诞生了5部热度破万的作品,包括《人世间》《风吹半夏》《卿卿日常》等,而这一数字在2022年之前,总共只有2部。

同年,腾讯视频热度值“破万”的剧集也达到了5部,但是,其数值又与爱奇艺大相径庭。以古装剧《云襄传》为例,5月15日下午,其在爱奇艺的热度值为7903,但在腾讯视频的热度值却高达2.28万。

只不过,这种过高的热度值,在不少观众看来,纯属于 “王婆卖瓜,自卖自夸”。

谁在定义爆款剧?

图/观众对剧集热度值的质疑

来源/微博 燃次元截图

在观众对平台热度产生‘通货膨胀’质疑感的背后,是平台自身对剧集热度评价公信力的不足。观众无法得知站内热度究竟是否含播放量、弹幕数、转赞评,权重如何等等。”影视宣发工作者张宇分析道,同时,同一部剧在不同平台上热度值的天壤之别,也是观众对“爆款剧”产生质疑的原因之一。

谈及各大平台热度值不统一的问题,优酷首席内容官刘燕红曾在爆款内容分享会上对燃次元表示,“每个平台在计算时都是基于自身站内的数据,有着不同的侧重点,所以,彼此之间很难统一。”

但这一说法似乎并未被大众完全接受。

“从电视剧行业的长远发展来看,好内容应该有一定的量化标准去衡量。”艾媒咨询创始人张毅表示,由行业协会介入,会比较有助于提升衡量的公信力。但值得思考的问题在于,作为非盈利组织,他们提供标准的可持续动力来自哪里

而“爆款”,更多的是需求市场和观众鉴定,而不是“自定义”。

01、观众眼中的“爆款”

2023年开年,影视行业的爆款标准,在一部《狂飙》面前停止了争论。

“我觉得《狂飙》应该是近几年来,少有的、大家一致认可的爆款剧了,其原因就在于不仅是我的同龄朋友在看,长辈们也大量地追到上头,甚至包括我几乎不看剧的叔叔,也因为‘为了和人聊天有话题’,而去看了《狂飙》。它引发了广泛而真实的社会性讨论,无疑是一部爆款剧。”95后国产剧爱好者Far表示。

“对于一部剧集来说,它能不能被称为爆款,还有一个比较重要的指标,即剧集本身有没有随着热度的升高而增加代言,或者剧集播出之后,主要演员的商业价值有没有因此而得到提升。《狂飙》与张颂文,显然都是典型的案例。”Far补充道。

如Far所说,从业20年后,张颂文终于迎来了第一个品牌海澜之家的代言。随后,又有包括小米在内的不少品牌蜂拥而至,而这些都因《狂飙》而起。

Sarah也用自己的标尺详细地定义了爆款,“对于现当代剧来说,首先是人物的塑造具有可信度,能让我与现实生活中的人联系起来,产生很强的代入感,激发我和朋友去探讨剧情的欲望。”

Sarah举例,在《漫长的季节》里彪子和丽茹恋爱时,彪子在跟丽茹讲弗洛伊德的心理学,丽茹却跟他打岔,“弗洛伊德分房了吗?”此时,彪子还能继续回答,“弗洛伊德不是我们厂的。”

“这种打岔式幽默,‘非常东北’,就是当一个人与另一个人完全不同频时,就会打个岔聊天,然后还能继续聊下去。”在Sarah看来,这种细微的真实,首先使得剧集有了可信度。

Sarah还表示,对于自己这样的90后群体来说,20多年前的东北工厂下岗潮,只是道听途说,“而这部电视剧,能把那种原本宏观的、茫远的概念,在剧集人物的演绎与人物际遇的变迁中,体现得具体而生动。这更是爆款剧不可或缺的因素。”

“当你看到王响听说自己被裁员后,脸上愕然的神情,还有要把儿子往厂里送的‘非常理’的举措,你就会慢慢意识到,对于王响而言,桦钢厂不仅仅是一个单位,而是包括看病、上学在内的,全部生活系统。王响或许从未曾料到,下岗背后会是一个系统的坍塌。”Sarah补充道,“这种抽丝剥茧地带你走进一个你原本陌生的世界,且让人想要与周围朋友探讨剧中哲思的剧集,注定会将成为一部爆款。”

但并不是所有热度值高的剧集,在观众看来都可以称之为爆款剧,Far就有着自己的非爆款逻辑。“如果仅仅是‘流量小生’的高人气推高了剧集转发、点赞、评论的数量,从而提升了剧集的‘热度值’,但却缺乏社会讨论度,我觉得这种并不能构成真正意义上的爆款。比如甜宠剧《琉璃》。”

但在Far看来,并不是所有剧集都要追求“大爆款”。“以《御赐小仵作》为例,它虽然是甜宠剧,但却有女性主义与悬疑内容,在00后与90后两个年龄层,也都引发了一定讨论,这就是小爆款剧可以去追求和达到的高度。”

除此之外,爆款的定义还常常在于是否能够突破垂直内容爱好者圈层,因此,一些作品是否可以称之为爆款,也备受争议。

比如,在不少朋友看来,《三体》与《狂飙》的火爆,有着并肩之势。但也有部分观众对燃次元表示,《三体》对于非原著粉仍存在着一定的理解难度,主角选角、剧集节奏的把控仍有改进的空间,这些可能都使得《三体》未能达到与《狂飙》一样的全民热议度。

02、被平台定义的爆款

然而,即便在观众眼中各有各的爆款,但其终究与长视频平台定义的爆款大不相同。

事实上,在2018年部分平台被曝“前台流量数据造假”之后,“优爱腾”就陆续关闭了播放量数据,并以热度值替代。自此之后,各个平台剧集的影响力,就开始以更为模糊的方式被各自定义。

2022年,爱奇艺诞生了《人世间》《风吹半夏》《卿卿日常》《苍兰诀》和《罚罪》5部站内热度破万的作品。而在此之前,爱奇艺所有热度破万的作品,仅《延禧攻略》与《赘婿》两部。

这造成了观众对爱奇艺剧集短期内迅速攀升热度值的质疑。

对此,爱奇艺首席内容官、专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖,在接受影视独舌的采访时表示,“我们的算法没有调整过,爱奇艺的价值观不会自欺欺人,如果调整我们会向社会公开。在现在的算法下,热度破万对爱奇艺播出的剧来说,依然是一件相当难的事。”

王晓晖还提到,“去年的这几部戏,不论是外界感知还是内部数据,的确符合预期破万的表现。而今年的《显微镜下的大名丝绢案》,包括迷雾剧场这几部戏,热度值没有达到9000以上,是因为会员与非会员的排播模式不同,没有采取双线播出、在热播期释放免费剧集。”

尽管王晓晖一再强调爱奇艺的算法始终如一,但却未曾提及如何计算。至少截至发稿,对外,爱奇艺的剧集热度指标尚不透明。

除此之外,“热度值破万”剧集增加,即“爆款剧集增加”,但如果剧集没有破万,则是因为“非会员排播方式不同”等因素的影响。

“这种难以通过热度值来判断全网中剧集的真正热度,甚至同平台不同时期的热度值也难以对比的现状,一定程度上违背了热度值推出的初衷。”对此,张宇直言。

对于各大平台无法统一的热度值,优酷曾在今年年初的爆款分享会上将其解释为,“算法的不一致,评价侧重点不同。”

在电视剧营销公司有着资深工作经验的Linda表示,“无法统一”“算法不同”等更可能是各平台的一种说辞,“外部来看,和票房类似的标准一旦形成,各平台孰优孰劣就会一目了然。而现阶段,每一家都可以自诩自己的数据很牛。”

如Linda所说,如今,“优爱腾”数据各自为阵的现状,表现得十分明显。

“从目前来看,由于资本的关系,各大宣发平台的热度数值,其公信力在一定程度上都是存疑的。”张毅表示。

以优酷为例,据灯塔专业版数据显示,2022年,优酷共产出包括《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《幸福到万家》《冰雨火》《沉香如屑》《两个人的小森林》《点燃我,温暖你》在内的,7部站内热度破万的剧集,数量领跑全网。

然而,有业内人士对燃次元透露,“由于灯塔宣发数据与优酷同属阿里系,因此,在此体系下的数据,显然很难让观众信服。比如,在同为影视宣发评价体系的猫眼上,2022年网剧热度前十的榜单中,优酷只占据4席,与灯塔差距较大。”

同样让观众摸不着头脑的,还有爱奇艺与腾讯视频共同采用的“热度值”。只不过,同为热度值,但同一部剧在不同平台的热度却相差甚远。

譬如,古装剧《云襄传》在5月15日下午的爱奇艺的热度值为7903,位列爱奇艺热播总榜第一;在腾讯视频的热度值却高达2.28万,而且还仅位列腾讯古装剧榜第一。

谁在定义爆款剧?

图/《云襄传》在爱奇艺和腾讯视频上的不同站内实时热度

来源/猫眼专业版 燃次元截图

在刚刚过去的2022年,腾讯视频热度最高的剧集为《爱的二八定律》,其热度值将近3万,远超今年年初业内并无争议的爱奇艺爆款剧《狂飙》1.18万的站内最高热度值。

但在第三方平台豆瓣上,《狂飙》超81万人给出了8.5分的评价,而《爱的二八定律》,仅有不足14万人、5.9的评分。

《漫长的季节》尽管同样是观众眼中的爆款,但在不少网友看来,其国民度仍与《狂飙》有着差距,主演的热度也没有像张颂文一样,“被剧集带到一个新高度”。

与此同时,该剧在豆瓣的评分虽然高达9.4分,超过《狂飙》,但标记看过的人为56.8万人,不及后者。

然而,《漫长的季节》在腾讯视频最高超过2.6万的热度值,也比爱奇艺的《狂飙》高出一倍多。

03、爆款是否需要统一标尺?

对于“优爱腾”在爆款剧上的“自说自话”,观众与业内人士也是“仁者见仁,智者见智”。

一部分网友表示,爆款剧原本就不需要统一的标准。

张宇就认为,“热度值的推出,最初是为了对剧集的影响力与商业价值作出一定的评判,从而给广告主做参考。但在流媒体的收入多半靠会员带动的当下,用户价值才是更需要去撬动的,C端关心热度值的人比例不高。”

Far也对燃次元表示,“看剧全凭喜好,观众也不会只跟着热度值去找剧,这种热度本身就没什么意义。有想法的人,会形成自己的价值评价体系,比如豆瓣口碑、喜欢的公众号推荐等。”

不过,在更多业内人士看来,较为统一的标准,有助于业内更透明的竞争、广告主更精准的投放,以及投资人获取更对称的信息

“票房虽然不能代表一部电影所有的成败,但至少能说明其在市场的受欢迎程度,这也是为什么我们至今仍然沿用这个指标去关注市场表现的原因。”在Linda看来,在电视剧领域,播放量数据造假后,各平台相继改为热度值PK,但热度值也应该有相应的标准,让合作方与观众都能获得相对透明的信息。

张毅也认为,“行业还是应该建立比较具有公信力的标准,而且需要第三方来支撑,同时还应该去思考,第三方支撑的动因是什么。”

燃次元发现,打造权威文娱榜单的背后,的确有着较强的企业利益动因。以猫眼为例,虽然猫眼没有“优爱腾”控股,但其母公司为光线传媒,是大量剧集的出品公司。因此,其热度值的计算,同样有着有失偏颇的可能。

在猫眼专业版中,有一则关于猫眼全网热度计算规则的说明。不过,其涉及到的包括“优爱腾芒”、搜狐、乐视、PP七大播放平台在内的,数据或热度的计算方式,以及微信公众号的新闻数量在内的数据,均属于没有量化的数据,仍难以判定榜单具体数据的有关权重。

“因此,第三方机构的参与就显得至关重要。”张毅表示,“我个人认为,可以从政府和行业协会的角度去考虑建立相关判断标准。但这个有公信力的第三方机构,需要有持续提供数据的动力。比如,他们的数据需要大量调研,也就是时间与人力、资金成本等,如何去支撑这种可持续性的输出,是需要我们着重去思考的。”

毋庸置疑的是,近两年,在降本增效的策略之下,长视频平台在剧集内容质量方面确实有了显著的提升。截至5月15日,今年前4个半月上线的全网网剧中,豆瓣口碑达到8分以上的,高达6部,这一数据已经与去年全年持平。

不过,在高质量剧集数量增长、多元题材全面开花的当下,长视频平台如果能统一剧集影响力与商业价值的相关标准,或开放部分因子数据,或许可以让全网剧集进入到另一个更为良性的竞争时期

镜观台
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
镜观台
镜观台
发表文章387
每天一篇深度报道,重新定义创新经济。公众号:燃次元(chaintruth)
确认要消耗 羽毛购买
谁在定义爆款剧?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接