APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号可以战胜抖音吗?从这三点分析
2021-03-14 12:36:00

对于内容创作者和吃瓜群众来说,目前1分钟短视频两个最大的平台就是抖音和快手。

截止去年底,抖音日活破6亿,当之无愧的国内短视频王者。

当然了,以土味视频出圈的快手,数据也不差。去年平均月活4.8亿,仅次于抖音。

但,很快,快手第二的宝座就要让步给微信视频号了。

再来看看视频号,在今年的微信公开课上,微信发明者张小龙透露出一组数字:

每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条,朋友圈视频数量翻了十倍。

团队2019年开始开发视频号,最开始视频号定位是视频化微博。对于整个集团来说,视频号并非外界所说的“战略重点”,短视频重点还是微视。

张小龙对视频号的定义是:人人都可以创作的短视频平台。

视频号网上能查到的最新数据停留在月活4亿,而且有越来越多的趋势。相信在2021年,就能超越快手,喜提老二的宝座了。

很多人不知道,腾讯还有一款叫微视的产品,是腾讯的战略级短视频app,对标抖音、快手,可惜它一直默默无闻,可是说是腾讯的耻辱了。

但从目前来看,视频号看起来更像是在模仿抖音,腾讯这家企业多年来背着”山寨”的骂名,特别是在游戏领域,看见市场上哪款游戏口碑不错,直接抄过来,凭借着腾讯的流量优势,每次都赚得钵满盆满。

在视频号之前,微信内置的图文阅读产品叫公众号,正如你正在看的这篇文章,就是通过公众号平台发出的。

图片

公众号大概每月有4亿人阅读,我相信,因为视频更加直观具象,阅读门槛低,所以视频号估计会有6-10亿的潜在消费者。

而且微信的本质是一款熟人社交产品,这也就意味着视频号的播放会比抖音快手里的视频更有价值。特别适合那些做卖产品、卖服务、做微商的人。

我总结了视频号将来会超越抖音号的三个理由:

这里的超越,不是简单的数字超越,而是体现在用户粘性、单个用户价值、应用场景上。

我相信在数字上,抖音将会继续保持领先地位,因为抖音已经建立起了足够高的竞争壁垒。

视频号目前最大的问题是缺乏原创优质内容,原创优质内容吸引大量活跃的粉丝,视频号目前充斥着大量转载的内容,有点像视频版本的公众号。

公众号目前已经不被企业看好,几年前公众号小编还是一个吃香的岗位,现在已经让位给了抖音、快手、B站小编,因为用户的消费习惯改变了。

大量活跃的粉丝进一步吸引更多优质内容创作者的加入,最终形成整个内容平台生态。

这种现象有个专业名词叫“梅特卡夫定律”:网络的价值等于用户数量的平方。

01

先来说说用户粘性,用户粘性指的是用户对某个平台的依赖程度。

微信的用户粘性当之无愧是第一名,社交产品(如qq)天然比娱乐产品(如抖音快手虎牙斗鱼)粘性更高。没有人能离开社交,不管是同别人聊天还是通过朋友圈、公众号获取有用、有趣的信息。普通人不会轻易改变社交软件,但是却会因为喜欢某个主播安装一款新app。

抖音之所以能迅速发展起来,是因为人们迫切需要一款可以打发时间、高效率获取信息的软件。抖音的表达方式接地气、阅读门槛低,机器推荐算法根据用户的喜好来,同时创作门槛低,这些直接导致其迅速火爆起来。

图片

当时的情况是:微信只是一款相对无趣的社交软件,接地气的内容比较缺乏,同时公众号产品缺乏流量入口,如果用户不分享,那么这个号永远不可有价值。

最重要是,文字比视频阅读门槛更高,其实不符合大多数人的需求,要知道中国有大量只接受过小学、初中文化的人,这些人才是主流网民,而大学生只占据国内人口的4%,却占据了话语权。

整个新媒体行业从2018年开始,从图文载体,进阶到视频载体。现在人们已经习惯通过视频获取有价值的信息。包括品叔本人,我自己是youtube的忠实用户,关注了一些高质量的博主,无聊时候也会刷刷抖音和视频号,除此之外,我也喜欢直播这种强互动的载体。

02

聊完了用户粘性,咱们再来看看单个用户价值。

单个用户价值在这里指的是单个粉丝对于视频号的价值。如何判断单个粉丝价值的高低呢?我这里可以有个很形象的对比。

那就是拿同样粉丝数量的公众号去对比同样粉丝的抖音号。

假设按照100万粉丝来计算,公众号百万真实粉丝,如果发布一条商业广告,价值大概在数万元到几十万不等。而抖音则要少很多,大概在几千到几万不等。

为什么粉丝一样,差别那么大,因为微信是基于熟人社交,而抖音是基于陌生人社交。

而在抖音和快手这些平台,用户可能会无意中关注一大推账号,随后又把他们打入冷宫,所以单个粉丝的价值相对来说比较低。即使你有百万粉丝,但并不是说你推荐的东西用户就一定能看到。系统如果判定你的视频质量较差,那么就会给你很少的推荐。

视频号的话,将继承微信的熟人社交基因,单个粉丝价值很高。

03

最后聊聊应用场景。

视频号最大的优势不是品牌曝光,而是老用户维口碑传播

一个品牌如果想要快速吸引很多新顾客,那么它最好的选择是去抖音、快手、头条这些信息流内容平台打广告。

而在微信里,天然适合做交易,做老客户维护、口碑传播。

这也是微信8.0给“直播”开设了单独入口的原因之一。现在在朋友圈,不仅视频变多了,而且直播也变得频繁。

图片

抖音适合预算充足的大品牌做推广,而视频号天然适合经费不足的小企业做传播。因为基于已有粉丝的推广,这种传播是非常可信的。

商业交易的前提是啥?不就是可信吗?

以前刷微信的时候,经常见到粉丝不多的公众号,一篇文章意外获得了十万+曝光。这是因为这篇文章写太好,然后顺利出圈。这种情况后来也发生在抖音上,而且更为频繁。

但是大多数品牌做推广,最关键的是找到核心的用户。根据凯文·凯利的“一千个铁杆粉丝理论”,一个人只要找到1000个愿意付费的铁杆粉丝,那么他就能衣食无忧。

而视频号和公众号一样,正是帮助大家找到一千个铁杆粉丝的好帮手。

让传播从视频号开始,如果一开始没有粉丝,别气馁,坚持下去,如果你够优秀,一定会铁杆粉丝帮助传播出去。

最后小小的总结下:

企业做视频号,一定会有价值。

但同时不要指望视频号或者抖音快手号能帮助企业走向成功,企业的核心竞争力还是产品和理念。

视频号是品牌传播工具和沟通工具,工具本身没有价值,有价值的是人。

什么样的人,能做好视频呢?品叔在这里做一个大胆的假设:懂用户的,会表达的,懂传播的,将会更有机会成功。

比如,那些曾做过企业公众号,并且有一定成绩的人,去做企业视频号,一定会如鱼得水。

不管是视频还是文章,内容依然为王。

-End-


品牌社交传播
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
品牌社交传播
品牌社交传播
发表文章5
确认要消耗 0羽毛购买
视频号可以战胜抖音吗?从这三点分析吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接