APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌去抖音、小红书、B站发作品,本质是什么?
2023-08-07 10:51:47

来源:品牌社交传播

现在各行各业在获客上都压力很大,因为竞争太激烈,产品同质化又极其严重,但是近些年来,品牌去抖音、小红书、B站入驻成为趋势。

比如:旅游行业,某农家乐,在抖音上新建一个账号,然后吸引游客来预订房间。

当然了,从国家层面上来说,用一个账号来宣传某国的旅游、人文、美食,也是可以的,目的是吸引地球村里的观光客,我在Ins上就关注了不少这类账户,什么新西兰旅游、日本旅游、加拿大旅游之类。

以赚钱为目的,去社交媒体平台发作品,吸引特定消费者的行为我称之为:社交媒体内容营销。

社交媒体上的内容来源主要基于UGC机制,UGC是舶来词汇,全称叫做用户生成内容,和它相对的是PGC 即专业机构生成内容。

比如爱奇艺是PGC,而抖音、小红书、B站则是UGC。UGC平台的创作门槛很低,而且平台鼓励你发布贴近生活、充满乐趣的作品,所以聚集了海量用户。

比如抖音在国内有8亿多用户,而且用户的每日停留时间也很长。

社交媒体不缺流量,但是社交媒体永远缺好的作品,所以说:只要你有好的作品,就永远不缺流量。

举个例子:某抖音用户粉丝只有10个,但是某一天突然心血来潮,拍摄了一个创意视频,结果视频发出去后完播率很高,得到了很多陌生网友的转发,评论,收藏,抖音推荐系统注意到这是一个优质且具有创新的作品,于是给他继续推荐,结果这个视频上了热搜,获得百万流量,本人一夜之间涨粉10万,各种品牌登门前来要求合作,完成草根到网红的转变。

但别高兴太早。

有了粉丝以后,因为很难拍出同等质量的作品,后面随着创造力的枯竭,作品的点赞越来越少,最终获得一堆僵尸粉,账号价值近乎于零。

如何获得流量呢?最稳妥的办法是要有一支能够产出好内容的专业正规军。

这些年抖音诞生很多网红,其中大多数昙花一现,我观察其中那些能够持续赚钱的,无一不是有一支并肩作战的团队,导演,编导、演员,后期,摄像,每一个人拉出来都要很能打才行。

但这是理想情况,现实中大多数人刚开始做也往往是没有好的团队的,但是肯定的是,肯定有一个两个技能很牛逼,才敢去吃社交媒体这碗饭,否则就是羊入虎口,赔了夫人又折兵。

现在有些企业很睿智,看着别人发作品,赚的盆满钵满,也想着去捞一笔,可是又要马儿跑,又要马儿不吃草,结果就是偷鸡不成蚀把米。

正确的做法是什么呢?不要贪便宜找个没经验的大学生给你做账号,写软文,批量制造一些垃圾作品,而是把这几千块钱给一个粉丝几千的小网红,看看能不能产生一些结果。

因为道理很简单,当你没有粉丝的时候,你的作品获得流量的概率不大,几百播放撑死。

而如果调性一致的内容发在已经有几千粉丝的账号上,没准效果翻个十倍都不只,而且因为有博主的背书,你的内容更有信服度。

这也是大品牌喜欢找专业创意机构做广告内容的原因,因为内容又好,专业创意机构还给你找媒体,信服力又高,可以说完美。

如果你玩英雄联盟这类竞技游戏,你会发现有这种情况:那些高分段的主播一般都有自己的账号,但是这些账号永远没有第三方账号的赞美更有说服力,道理是一样的:王婆卖瓜,不及李婆说王婆瓜甜一根毛。

最后总结下:品牌去抖音、小红书、B站发作品,本质就是用时间、金钱去换品牌声量和销量。

如果花了时间和钞票,却换不来声量和销量,一定是方法出了问题,我的建议是停下来,看看如何调整下过程,别一个人抗。

品牌社交传播
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌社交传播
品牌社交传播
发表文章5
确认要消耗 羽毛购买
品牌去抖音、小红书、B站发作品,本质是什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接