APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
广告跑量,受哪些因素的影响?
2020-04-26 22:35:42

 


头条信息流竞价广告跑量,受哪些因素的影响?

按照Ecpm值计划公式。
拿opcm举例,它的Ecpm=目标转化出价*预估点击率*预估转化率。
我们可以看出,一条广告能否跑量,能否正常展示出价,受出价、素材点击率、素材转化率的影响。三者满足条件了,广告就一定可以优先展现出来吗?
不一定。
除此之外,还会受到哪些因素的影响?

1、大盘流量情况
做过头条广告的人都知道,一年当中,哪个时段竞价广告最难起量?
双十一、双十二等电商节。
品牌客户买量,导致竞价流量不够,造成竞价流量紧张,就是我们通常所说的流量不够,广告计划竞争压力大,广告起量难。
怎么去理解大盘流量?
举个例子。
流量就好比一锅粥,原来大家一起吃,还能吃个饱,至少饿不死。
现在被大客户花钱买去了大部分,只剩下少部分,其他人要在这剩下的池子里竞争,肯定就有人吃不到,或者吃不饱了,这就是我们说的竞争压力大。
面对这种情况,你应该怎么办?
提高出价抢量、更换新素材、多广告位同时投放,错峰投放避开电商节。
再说下什么是多广告位投放,我们都知道头条竞价广告广告位,包含了今日头条、西瓜视频、抖音、抖音火山版、穿山甲,不同广告位的流量不一样,品牌客户买量情况不一样,肯定就有些广告位相对竞争压力小,广告跑量相对容易,所以可以尝试多广告位投放。
除去品牌客户买量,还有哪些情况会造成流量紧张?
举个例子。
深圳本地口腔行业,现4月,一大型口腔A机构推广线上优惠活动,种植牙直减8000元。
当一个普通缺牙市民看到这个活动会怎么做?
当然是填写表单,领取种牙优惠。这个就是落地页转化率。
按照ECPM计算公式,转化率越高,那么ecpm也会升高;ecpm升高,那么获取流量越强,广告模型越来越正向,获取流量能力越强。
对于深圳这个大盘流量来说,流量会逐渐向A倾斜,A口腔机构能够获取更多流量,对于其他口腔广告主来说,能够获取到的流量就越少,那么竞争压力就会变大。

2、预算
一条广告能否跑量,还会受到预算的影响。
今天刚帮同事看了一个账户。
深圳本地教育客户,出价200,广告计划预算500。这样的广告计划能够跑出去的概率有多大?
极小。
好比你揣着10块钱准备去吃火锅。
想啥呢,孩子。
能给你上碗凉菜就不错了。
账户跑量由日预算、广告组预算、广告计划预算、账户余额共同影响,预算越低,越难起量,我们一般把广告预算设置为出价的10倍。
账户余额是如何影响广告计划跑量的?
账户余额越小,广告计划越难跑量,系统会自动过滤掉这种低预算、低余额广告,因为广告平台来说,这类广告没啥价值。这个就是我们常说的流控。
流控会出现在哪些方面?
账户预算不够,系统对其进行控流;
账户出现极大违规,头条系统对账户进行流控;
账户所属行业较为特殊,头条系统对整个行业进行流控;
针对具体某个行业,对某个广告位未放开,对其投放广告进行限制,限制其跑量。

3、频控
针对某些头条大V,粉丝量达到一定级别,这种用户很难刷到广告;
针对新使用今日头条系列APP用户,头条系统进行新用户保护,这类用户很难刷到广告;
针对用户多次主动dislike的广告,会对用户进行广告频次控制,避免过多广告,影响用户产品体验;
头条对某一具体素材样式,会进行频次控制,比如广告大图一天能够展现多少次,组图可以展现多少次,横版视频能够展现多少次;
从广告粒度进行频控,包含广告组、广告计划、应用名称、文章id、应用名称、广告来源、落地页URL。
能想到的就这些。还有其他的话,欢迎留言补充。
 


20岁青年
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
20岁青年
20岁青年
发表文章77
信息流广告行业,广告优化师,2年乙方广告投放经验,全行业广告投放。
确认要消耗 0羽毛购买
广告跑量,受哪些因素的影响?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接