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谷维多的春日小农场,藏着孩子最“自然”的童年
2023-06-06 09:30:00

作者 | 李东阳 来源 | 席营销官

 

刚过去的六一儿童节,家长们都带孩子们去哪里放松、玩耍呢?

 

但仅有的一天节日娱乐时间显然不能缓解孩子们长时间紧张学习的疲惫。毕竟望子成龙、望女成凤的“虎妈”“狼爸”们很少会放过六一这个让孩子“追赶”的机会。打开网络,各种培训机构的六一招生文案早已刷了一轮屏。

 

某种程度上来说,这只是近年来社会盛行的“鸡娃”现象的一个切面和缩影。于是在教育孩子这场比赛中,疯狂投入时间、精力、金钱育娃的家长始终坚信着自己的娃一定要从出生就开始挖掘潜力,成长规律先放在一边,先把潜能都开发了再说。可“揠苗助长式”的教育方式培养了一大批“电子宅娃”"睡渣儿童" ,亲子关系也日渐紧张。

 

正是观察到了这一社会现象,最近笔者了解到一个品牌——谷维多站在社会视角给出了品牌的回应与思考——教育是个循序渐进的过程,孩子的成长也不是一蹴而就的,要允许孩子自然成长,静待花开。才能让孩子保持对世界的好奇心,才能全方位的健康成长。

 

对于这样的观点,笔者很是认同。那想要深入了解谷维多关于这个社会问题的“答案”,我们不妨从最近的一场春日小农场活动谈起。

01、在谷维多的春日小农场,让孩子在自然里收获成长

为什么植物是绿色的?云朵有多少种形状?植物有情绪吗?星星为什么会闪烁?……孩子的成长过程总伴随着千奇百怪的”为什么?”

 

如果说如今盛行的“鸡娃”现象已然让孩子们这份对大自然的好奇心没那么浓烈了,那长达三年的疫情,则让孩子们在远离自然中越发失去这份对自然、对世界的好奇心。

 

自然的问题总需要在自然里找到解答。最近,谷维多举办的这场春日小农场显然为久居城市的孩子提供了一个亲近自然、走进自然寻找答案的机会。

 

谷维多的春日小农场,藏着孩子最“自然”的童年
谷维多的春日小农场,藏着孩子最“自然”的童年
谷维多的春日小农场,藏着孩子最“自然”的童年

 

在这座春日小农场里,孩子们不仅可以去发现植物的成长变化让观察力重启,思考瓜果蔬菜对成长的帮助,还可以化身勤劳小蜜蜂和妈妈爸爸一起做一顿可口的饭菜,从此爱上吃饭,更可以在一场互动满满的亲子手作中收获了一段良好的亲子关系。

 

谷维多的春日小农场,藏着孩子最“自然”的童年
谷维多的春日小农场,藏着孩子最“自然”的童年
谷维多的春日小农场,藏着孩子最“自然”的童年

谷维多的春日小农场,藏着孩子最“自然”的童年

谷维多的春日小农场,藏着孩子最“自然”的童年

 

于孩子,一场春日小农场构建起了孩子与大自然的价值衔接点,成为孩子们走进自然的窗口,激活了他们对大自然的观察力、想象力还有好奇心,给孩子们带来了如任意门般穿梭于自然场景的惊奇感,不仅体验到了自然的成长,更取得了收获的乐趣。

 

而这恰恰是谷维多想要传达给消费者乃至大众的——孩子的成长和植物的成长一样,只有自然地成长才能更加茁壮,张弛有度、劳逸结合的教育方式才是最好的教育。

 

于家长,“望子成龙,望女成凤”是国人最朴素的育儿观,但“鸡娃”的盛行已然让这种观念走向畸形。而借助春日小农场这一品牌专属的沟通场域,谷维多设计了一个具象化的品牌理念表达空间,让“自然教育”从抽象的概念转化为在农场里一个个具象的感知体验,传递出孩子的健康成长,不仅要摄入丰富的营养,还要对世界保持好奇心!潜移默化中让“自然”的育儿观在年轻一代的家长心中生根发芽,扩散开来。

02、比起一场春日小农场的快乐,是陪伴孩子自然、健康地成长

在营销3.0时代,消费者已然被还原成“整体的人”、“丰富的人”而不是简单的“目标群体”。当“交易”与“售卖”被提升至互动与共鸣,这就给品牌传播提出了新的要求——要从“人”的需求视角去建构营销,并将“人”置于社会体系中去思考营销。

 

以此来观照谷维多,正是在将消费者还原成社会“人”的过程中洞察到了现代家长育儿的痛点现象与误区,并给出了品牌自身的内在的、外在的双重思考与答案。

 

内在上,在“自然”理念的长期倡导上号召家长陪伴孩子自然成长。

 

如果我们把时间线拉长,会发现这场春日小农场活动并非谷维多偶然的心血来潮,而是有着长久的思考。去年年中,疫情“居家”还是常态,在家种菜成为一时风潮,谷维多在品牌界打造植物盲盒并掀起了一波植物盲盒风潮。“谷维多小农场”盲盒的出现让彼时单调无序的居家生活多了许多自然的生机。

 

谷维多的春日小农场,藏着孩子最“自然”的童年

 

这个「只送不卖」的谷维多小农场盲盒自带种子、托盘和种植区,让许多当时宅在家的家长和孩子即使远离自然也能体验到种植蔬菜、收获新鲜蔬菜的乐趣。

 

在笔者看来,从去年的“谷维多小农场”盲盒到今年的春日小农场活动正是对品牌所倡导的“自然教育”理念一脉相承的延续。既是一场亲近自然的体验之旅,更是一种教育理念的倡导——孩子需要深度接触自然,不仅能增进亲子关系,还能保持对世界的好奇心,从而全方位的健康成长。

 

过程中,谷维多始终扮演着一个自然成长方式倡导者的角色陪伴着孩子们健康成长。

 

外在上,以稻米油蕴含的营养价值有力支撑着孩子自然成长。

 

任何一个品牌,产品都是吸引用户与之发生关联的第一触点,也是品牌理念最直接的落点。谷维多同样如此,如果说植物的成长需要水、光合作用、养分才能长得更好,那孩子的成长也一样,不仅需要内在的教育理念的呵护与引导,同时也需要外在的全面的营养补充才能更健康地成长。

 

 

无疑,从自然理念的倡导到健康营养支撑孩子成长,谷维多始终身体力行。近年来,谷维多稻米油一步步走进中国家庭的餐桌,让“稻米油”这个健康食用油的新生代表,逐渐被大众熟知并喜爱。以自然成长为内里,谷维多带来“自然、健康、营养”的产品价值应运而生,与品牌理念与孩子的营养需求相映成趣。

 

从现实来看,当下的生活水平提高了,但很多家长给孩子吃的太过精细,反而丢失了很多营养。从谷维多自然理念的背后,我们亦能接收到明确的产品价值讯息——原料100%萃取自新鲜糙米的米皮和胚芽,蕴含64%的稻米营养,且含有天然谷维素、植物甾醇、维生素E三大自然营养精华,可以有效充谷物营养;而且谷维素、植物甾醇的含量高达10000ppm,给孩子的成长提供所需的营养元素。值得一提的是,稻米油还有清香不油腻的特点,呵护孩子的味蕾。

 

从“自然”育儿理念到倡导以自然营养补充的健康理念为孩子们的健康成长保驾护航。我们能看到谷维多每一环都承载“自然成长”的价值内核,谷维多作为直接表达者把消费者的关注聚集在孩子的成长身上,引导消费者乃至大众从育儿经历中正视孩子的自然成长,促进品牌与目标群体的情感共振。

03、一个崇尚“自然”的品牌,已然在商业里看见了社会价值

按照营销大师菲利普科特勒的观点,当下的品牌营销要理解“价值观驱动”的核心要义。因此当我们衡量一个品牌的价值时,不仅要看到产品能为受众解决怎样的实际问题,也应该看到品牌为社会传递怎样的价值观。站在这个视角去审视谷维多,我们能明显的感知到它的营销没那么商业化了,反而多了许多陪伴孩子自然成长的情感底色。

 

谷维多的春日小农场,藏着孩子最“自然”的童年

 

在笔者看来,一场春日小农场已然超越了一个营销活动所扮演的角色,超脱于营销之外,成为谷维多社会价值的来源——谈家庭育儿,借“自然理念”与“孩子健康成长”之间的精神关联,打开对话消费者的切口,以品牌“自然”之力助力广大消费者将对健康育儿的思考推向更深层次,带来品牌维度的增益;传递“自然”理念,谷维多以植物的自然成长喻孩子的成长,在呵护孩子全方位成长的基础上,让品牌“自然”的核心主张也更为清晰。

 

对于消费者,谷维多扮演的角色不再是单项输出方,而是陪伴者。过程中,谷维多没有保持高高在上的姿态,而是用春日小农场的形式去主动融入当代家庭的亲子生活场景,给予消费者自然能量的价值,给予孩子自然成长的体验,与消费者做朋友、共同成长,共创品牌。

 

对于品牌,谷维多在品牌的内在价值上,作出持续探索。站在社会视角而非纯粹的商业视角去思考品牌发展,将“自然”与“健康”作为价值着力点去勾画品牌立场与愿景。通过倡导并呵护孩子的自然健康成长,将品牌价值与社会价值做融合,不仅构建起品牌差异化护城河,而且彰显出一个食用油品牌可贵的担当。从商业性到社会性的价值进阶,正一步步塑造出谷维多的品牌张力与情感底色,也沉淀了品牌在消费者心中的分量。

 

而这,正是一个品牌得以长存的根基。

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