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将乡村美育与潮流设计结合,做公益也可以这么好玩?
2023-06-05 14:05:29

来源:首席品牌官

什么是美?什么又是美学教育?

这些领域在我们小时候并不常出现,随着经济发达以后,如今有越来越多社会力量开始关注乡村孩童的美学教育。比如之前出圈的美学课本,带动了很多设计师自发重塑更注重美感的美育教材,每一个细微的行动,都为年轻一代打开更多「美」的可能性。

在我们看来,美学,不只是生活中的美好事物,也是一种审美高度、眼界,更是打开想象力和创造力之门的钥匙。因此,提倡美学教育的重要性不言而喻。

问题在于,谁能担负起号召的重任,将善意汇聚在一起,为乡村美育做出努力呢?

近期,阿里巴巴公益透过一次比赛,以阿里巴巴公益IP「公益爱豆」的形象设计为题,将全国各地的设计师创意汇集在一处。并透过U设计周的线下展览和公益爱豆的穿针引线,将创意、美学、潮流和公益整合在一块,撬动爱心能量的杠杆,向偏远地区的孩童传送美学与爱的能量。

01、一场围绕「公益爱豆」的线上设计大赛,集合各界设计师创意

很多人认为,公益或美学教育离我们的生活有距离,因此容易将乡村美育想得困难或不接地气。

实际上,像蚂蚁森林的种树公益早已透过阿里庞大的组织联结能力深入每个人的生活中,乡村美育,也有可能是一件人人都能参与的美事。

阿里做公益的历程已久,「让人人都投入3小时做公益」,一直是阿里提倡的公益理念,即公益不是一件需要个人大量投入的事,只需要每个人都投入一点点,聚合起来就能形成强大势能。

围绕阿里的公益理念,阿里巴巴公益官方门面「公益爱豆」应运而生,它是一颗「有爱的种子」,自带满满的萌属性,一看就是在公益文化土壤中被爱滋养的特质,因此头上长出了爱心形状的绿芽,致力于将爱心能量传递给需要帮助的人。

将乡村美育与潮流设计结合,做公益也可以这么好玩?

今年年初,阿里为了让更多人关注和参与到乡村美学的教育,打造了「童年有你 潮爱出发」的线上设计大赛,希望通过创意征集,为可爱的公益爱豆换上新装。获奖作品除了可以抱走现金奖励以外,其作品还将由阿里巴巴进行IP衍生物开发,IP衍生收益将全部用于公益,帮助乡村孩童拓展美学教育。

将乡村美育与潮流设计结合,做公益也可以这么好玩?

这场大赛,将乡村美育与潮流设计相结合,兼具趣味和意义感的大赛机制,很快吸引到无数作品投稿。所有作品都在站酷网上上传评比,百花齐放的作品墙,正是美学为人类社会带来创造力与想象力的绝佳例证。

将乡村美育与潮流设计结合,做公益也可以这么好玩?

在上百位投稿作品激烈地厮杀中,最终有10余位作品得奖胜出。我们看见,每一件作品都蕴含着设计师独特的美学视角,也饱含对乡村美育的关怀。

比如一等奖作品,以充满机械和潮酷的风格,展现「爱的土壤」的层层深度;而二三等奖,还有很多以舞龙舞狮、花钿等传统文化元素为创作灵感的作品,期待为孩子们的美学教育添上更多色彩。

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通过阿里平台的号召力,这场以公益爱豆形象为媒的设计大赛,撬动了上百位渴望舞台又有才华的设计师投稿,也让潮流设计圈层关注到一次充满美与意义的乡村美育公益行动,很多设计师粉丝和普通用户也因此关注到这场活动,发出「公益还能这样玩?」的惊叹。

02、一次玩出花来的线下潮流公益展,释放公益年轻化能量

潮流与乡村美育公益的碰撞,看似八竿子打不着,却有着共同的内核──都有一股想要为世界创造点什么的精神。

一端是新锐设计师的万千创意,另一端是乡村孩童的美学教育需求,两种创造,一种发心。也因此,两者的结合会特别有张力,而线下就是将这场化学碰撞能量放到极大化的场域。

趁着U设计周期间,阿里巴巴将设计大赛的所有作品搬进场馆,以潮玩展区和公益展区两大主题,向广大观众发出公益互动邀请。

潮玩展区以充满太空感的「公益种子育种舱」为策展概念,象征公益的种子萌芽到成长的过程。

在种子萌芽舱中,展示了100+投稿作品,形成一座壮观的花式公益爱豆墙,几乎每一位观众都会驻足停留欣赏;

将乡村美育与潮流设计结合,做公益也可以这么好玩?

将乡村美育与潮流设计结合,做公益也可以这么好玩?

而在种子成果舱里,有四位插画师沿着五米的布幕现场涂鸦,鼓励观众购买义卖T恤,来加入乡村美育的公益大队。

将乡村美育与潮流设计结合,做公益也可以这么好玩?

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而在公益展区,画风变得童趣自然,以公益爱豆的「有益思花园」为主题,邀请观众一起进入公益爱豆的爱心世界。

有益思花园中,有爱能‧星球基地介绍了公益爱豆的爱心路径,还有益想天开花田,带领观众看见设计力赋能乡村美育的真实案例。

将乡村美育与潮流设计结合,做公益也可以这么好玩?

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为了降低观众对公益的参与成本,并且增加观众对公益的参与热情,有益思花园中的各个环节都设有互动版块,比如「益起写」互动,通过阅读乡村女孩的文字,邀请观众现场手写鼓励的话语,让爱流动起来;还有「益起读」互动,邀请观众朗读小朋友写的文章,以声音传递爱的能量。

将乡村美育与潮流设计结合,做公益也可以这么好玩?

这些互动环节都是大小朋友可以立即参与的公益行动,也是阿里「人人三小时」公益平台的部分玩法。「人人三小时」公益平台自2017年成立以来,通过捐步数、捐声音等低门槛的公益行为倡议,让每个人都能用小小的行动积累大大的善意,为有需要的地方带来美好的改变。

将乡村美育与潮流设计结合,做公益也可以这么好玩?

而贯穿话题设计中心的公益爱豆,除了以百变又潮酷的形象成为潮流圈中火热的社交货币以外,更以真人布偶形象来到现场与观众互动,让爱的能量在设计周之间流转,形成正向的循环。

将乡村美育与潮流设计结合,做公益也可以这么好玩?

四天的线下展览,现场涌动的人流,成功地释放了公益的年轻化能量,让乡村美育这件事被广大年轻圈层所熟知和参与。无论是公益爱豆的百变造型,还是低门槛的公益参与方式,都促进了大众对公益的参与热情,UGC的打卡互动转发,也成为扩散乡村美育声亮的有效助力。

03、一份公益模式的新思路,高效聚合各方爱心

在这场设计大赛与线下展览的背后,除了潮流与公益自带的话题性以及花式互动玩法外,我们认为,更值得被行业看见的是其模式的创新。

怎样的公益模式可以撬动更多人的参与和关注?是每个平台在深入公益领域时必须思考的问题。

从公益爱豆在乡村美育的系列行动上,让我们看见一种更有效率的爱心号召方式──不止让撬动潮流圈、设计圈的人贡献创意,让愿意为乡村美育付出的人以擅长的形式出一份力,也吸引到更多人了解到乡村美育的公益议题,让散落的每一份爱心得以被灌溉,并以创新的形式播种。对于更长远的教育意义而言,这场大赛和展览,也直观展现了美学在生活中的意义和魅力,为社会观念带来了长尾而正面的影响。

相信之后还能看见公益爱豆在乡村美育中的更多行动,让爱心以富有创造力的形式,深耕、发芽、茁壮。

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