APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一桶泡面炒到500元,仍遭疯抢?网友:看不懂!
2023-07-04 10:58:01
来源:品牌头版

 

不包邮不议价,一桶泡面500元。
 
就在最近,#山姆泡面桶炒至500元仍遭疯抢#的话题登上了微博热搜,一时间引起热议。
 
一桶泡面炒到500元,仍遭疯抢?网友:看不懂!

图源:微博话题

对此,不少网友表示:“这是桶里面装金子了吗”、“统一和康师傅可能做梦都想不到,泡面竟能如此暴利”。
 
那么,一桶泡面究竟有什么魔力能够吸引这么多人争相抢购,难道就因为是山姆会员店推出的吗?

01、全民疯抢泡面桶

据悉,这次被疯抢的泡面桶是山姆在深圳开出最大线下旗舰店所推出的新产品。作为一个巨型泡面桶,这款产品高达45厘米,里面包含24桶各种口味的小泡面,每人限购两桶。
 
如果只是山姆超市推了个新品,倒也无需大惊小怪。需要注意的是,巨型泡面桶只用了半天时间便售罄,甚至还引发了代购的疯狂炒作。
 
这款泡面桶原售价168元,但由于前来抢购的消费者络绎不绝,一度出现加价代购的现象,甚至在二手平台被炒到了500元一桶仍然供不应求。
 
一桶泡面炒到500元,仍遭疯抢?网友:看不懂!

图源:小红书

于是,很多人都想起了著名导演李安那句经典的话:“我看不懂,但我大为震撼”。甚至还有网友表示这是典型的饥饿营销,花500块钱买几桶泡面,妥妥的智商税。
 

一桶泡面炒到500元,仍遭疯抢?网友:看不懂!

图源:微博评论

说白了,不就是把原本的泡面箱子换了个包装,但事实果真如此简单吗?
 
理论上来看,商家推出限量款泡面桶无可厚非,由于产品限量引发疯狂抢购,也属于正常的市场行为。事实上,前去排队抢购的人倒不是人傻钱多,而是看中了这款泡面桶背后的流量。
 
巨型泡面桶最突出的特点就是“大”,这可以和统一康师傅们的传统泡面区分开而且极具话题性,能够满足很多人的打卡晒单需求。在这之中,甚至有不少KOL远赴深圳前去抢购。
 
如今在B站或者小红书上随便一搜就能看到不少晒单和开箱分享,说这款巨型泡面桶已经成为当下的社交货币也不过分。
 

一桶泡面炒到500元,仍遭疯抢?网友:看不懂!

图源:小红书

说起来,前段时间LV推出580元的帆布包遭到疯抢,本质上和这次的泡面桶并无多大差别。不需要先去考虑产品自身的价值,只要有流量总能吸引很多人前仆后继。
 
况且在这一方面,山姆超市早就是个“老手”了。

02、山姆出圈,全靠营销?

“毕竟是一家新店开业,还是深圳地区的最大旗舰店。为了吸引更多消费者前往,怎么着也要推出个爆款产品来”,面对泡面桶的走红,有网友如此表示。
 
事实上,山姆会员店采取巨型包装来打造热度的方式早已用了多次。像售价598元送达4.5公斤的瑞士三角巧克力,售价298元高1.5米的大包装乐事波浪薯片等,无一没有在各大社媒平台上爆火出圈。
 
一桶泡面炒到500元,仍遭疯抢?网友:看不懂!

图源:小红书

尽管收到了不少吐槽和质疑的声音,但山姆会员店靠这种方式确实始终保持着较高的热度。
 
除了大包装,山姆作为爆款制造机,也是每一次都能精准戳中中产人群的内心。
 
像什么瑞士卷、提拉米苏、空心麻薯和牛角包等,都是被无数消费者追捧的爆款单品,前往山姆超市购物的甚至人手一个。如今在小红书上搜索山姆会员店,相关笔记已经超过64万篇,各种产品推荐、种草笔记甚至是购物攻略层出不穷。
 
一桶泡面炒到500元,仍遭疯抢?网友:看不懂!

图源:小红书

那么,如此受欢迎的山姆超市出圈,难道全靠各种营销手段吗?实则不然。
 
事实上山姆会员店在国内市场蛰伏了近20年,真正实现高速发展是从2017年开始,由于大卖场模式走下坡路,会员制超市接棒。消费者之所以愿意缴纳会员费去逛超市,原因之一在于山姆的高性价比商品。
 
例如硬通货飞天茅台,只要成为山姆的卓越会员且积分达到3000分,就可以在山姆超市以1499元的价格买到两瓶。对比现在市面上动辄3000元的售价,就问你香不香?
 
除了性价比,现在也有越来越多的人把逛山姆超市当做高端生活的代表。这背后的一切,除了营销外就是供应链体系的支撑。
 

一桶泡面炒到500元,仍遭疯抢?网友:看不懂!

图源:新浪微博

得益于自身较大的规模,山姆具备强大的议价能力,这能够持续输送物美价廉的商品,从而形成一种良性循环。

03、会员制超市混战 山姆也有危机感

虽然在会员超市当中,山姆仍然是当之无愧的顶流,但面对老对手纷纷转型和新选手的涌现,山姆也逐渐有了危机感。
 
众所周知,传统的大卖场模式已经疲态尽显,反而像山姆会员店这种仓储超市仍在一路高歌猛进。
 
要知道山姆一直到2016年底在国内的门店数量也只有15家,然而从2017-2021年间山姆会员店便开出了21家门店,而且还远没有停下的迹象,近日在深圳开出当地最大的一家旗舰店就是有力证明。
 
一桶泡面炒到500元,仍遭疯抢?网友:看不懂!

图源:山姆会员商店微信公众号

看着山姆超市赚的盆满钵满,老对手们怎么可能会不眼红?
 
一直和沃尔玛对标的老对手家乐福就在国内一边关闭大卖场一边开出会员店,甚至官方还表示在条件符合的情况下,原本的大卖场都将会转成会员店模式。国际传统商超巨头麦德龙亦是如此,开市客也在同时加紧布局中国市场且已经开出15家门店。
 
反观国内像盒马、永辉超市等新晋势力也在扎堆涌入,盒马还在今年推出了658元的钻石会员卡,直接对标山姆。就连大润发都在积极进行业务转型,试图分一杯羹。
 
一桶泡面炒到500元,仍遭疯抢?网友:看不懂!

图源:盒马官方微博

为了抢夺更多的市场,山姆不是在炒热度,就是在疯狂开店。
 
事实上,除了不断推出独有的爆款产品之外,山姆抢占线下的步伐也越来越快。山姆中国区总裁在接受采访时表示:“今年下半年预计在国内还要开出3家左右的门店,明年预计会开6-7家新店,目前总共有20家门店在筹备中。”
 
除了开店,山姆还在借助自身强大的供应链优势掀起价格战。从去年底开始,山姆超市就对旗下的瑞士卷、麻薯等爆款产品做出了长期价格下调的策略。
 
面对竞争对手们的攻势,山姆似乎已经做好了准备。但对零售企业而言,归根结底还是要做好产品和服务。
 
毕竟网红爆款会过气,开店也终将遇到天花板,到那时,只有真正具备好产品和好服务的企业才能笑到最后。
关键词
品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1004
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
一桶泡面炒到500元,仍遭疯抢?网友:看不懂!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接