APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
2023-07-28 10:55:25

来源:TopMarketing

是时三伏天,天气热如汤。

炎炎夏日中,少不了营造夏日清凉感,各大平台也纷纷卯足力气,为人们的夏日生活增添一丝凉意。

今天,TOP君盘点了几大平台的夏日创意,看看哪款会让你“心头一凉”呢?

饿了么  俗语赋新意,冰箱解酷暑

关于“凉”的俗语,似乎总是贬义的。但当人们遇到夏天,贬义的词语却成了一种愿望。

夏天好热好热,热到想住进冰箱里

想用热脸贴贴冰箱的冷屁股,想哪儿凉快哪儿待着

想坐冷板凳,想听风凉话,想被浇一盆冷水……

在这个无比炎热的夏日,种种暗含讽刺的话语在饿了么的广告中转变为人们获得凉爽的强烈愿望,冰箱也成为了一个“避暑胜地”。但大体积的冰箱是难以随身携带的,当你走在烈日之下,别说住进冰箱,想为自己冰镇一杯饮料都很难。

饿了么本次夏日营销的重点也就在这里,平台联合喜力、肯德基、华莱士、必胜客和勇闯天涯五大品牌推出饿了么小冰箱,用户参与平台活动即有机会获得。

夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场

饿了么联名品牌小冰箱

小冰箱营销也铺陈到了线下,饿了么还在40°C的火炉上海宝山滨江,打造了「小冰箱的风凉话展」。

夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场

饿了么「小冰箱的风凉话展」

除了小冰箱本箱,风凉话也让人心头一“凉”。大树下的展览、因炎热而扭曲变形的艺术字,如果说小冰箱通过活动吸引用户在平台下单,那么这场展览就是通过视觉效果和文字表达,同时达成了五大品牌与饿了么用户的沟通。

在线下营销方面,饿了么还在北京的几个地铁站内派遣“冰棍侠”。整齐划一的“饿了么蓝”让人自然接收到凉爽的气息,这些冰棍侠也在站内分发真正的凉爽:100万根免费冰棍儿。当最高气温达到36度,就会有冰棍侠出现。

夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场

饿了么地铁“冰棍侠”

此外,在夏至时节,饿了么还打造城市清凉活动。不仅与武汉市文化和旅游局联合开启“一碗凉面入夏天”活动,还发布杭州消暑秘籍系列海报,通过当地方言和趣味文案将平台与城市链接深入用户心智。

夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场

饿了么×武汉 杭州 海报

京东家电家居  站台送清凉,空调予关怀

气象专家提醒:闷热高温天气,户外马路边温度可能高达45℃以上……

如此天气之下,行走于烈日下成为了一大难事。京东家电家居则打造了一个清凉站台,为人们带去一丝冷气。

京东家电家居 “清凉站台”

为什么设置这样一个清凉站台呢?根据京东家电家居的采访,北京市市民认为,夏天最为炎热的地方就是室外的马路。

而京东的清凉站台,可以根据行人的乘凉需求,按一下互动装置享受5分钟清凉微风。夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场

京东 清凉站台互动装置

在站台内,还有印有冷笑话的卫生纸,让人们在擦汗之前可以会心一笑。京东耗时5小时搭建了这个“自带空调的公交站“,在马路边给大家进行“局部降温”,守护高温下的路上行人和户外劳动者,让走过路过的朋友特别是高温工作者们,都能能有个地方歇歇脚、擦擦汗、吹吹空调。

夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场

京东 清凉站台

此外,京东还发布一条冷笑话小动画,与清凉站台搭配食用,更能感受到冷笑话的力量。

依然是线下营销+文案的方式,冷幽默让平台的营销活动增添了诙谐色彩。无论是这让人“抖三抖”的冷笑话, 还是清凉站台本身,都向用户传递了京东家电家居的清凉节信息,也彰显出企业对高温工作者的关怀。

美团外卖  易燃易爆炸,冰品解烦恼

美团外卖则采用了更为夸张的表现手法。

美团外卖“冰爽就现在”

职场打工人面对堆成小山的工作,情绪报警铃喧闹不休,在燥热的夏天更难免感到头大;

篮球场上打得火热,但总是犯规的对手令这个夏天更易急眼;

游戏中被击败太多次,心态崩溃也是常有的事,夏天的情绪也易爆炸……

而在每个因炎热而暴躁的时刻,美团外卖都能够“冰”贵神速,化险为夷。

这条广告延续了美团系广告一贯的风格,无厘头中带有一点合理。利用天气对情绪的影响,展现平台冰品节的“快”和“准”,也不失为一种方法,只是在观感上难免套路化。

不过,美团外卖还与甄嬛传的联动倒是有些新意。平台开启直播发放大额优惠券,并在长沙黄兴广场设置了一座美团外卖“冷宫",邀请大家避暑享清凉。以网络热梗为主题的活动,也能吸引更多用户的关注。

夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场

美团外卖“冷宫”

小红书  冰镇式露营,呼吁入自然

提及夏天户外总是令人望而却步,小红书却发起夏日露营活动,邀请大家用自然的方式冰镇夏天。

冰镇西瓜放在冰箱中还不够冰,但山间溪流足以让它变得冰爽;

在家里打麻将很无趣,或许在小溪流中更带劲;

躺在家里的床上翻来覆去睡不着,但乘游泳圈飘于湖中更有滋味。

夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场

小红书作为一个种草平台,洞察趋势,也创造趋势。今年露营的热度不如去年,但“冰镇式露营”令人眼前一亮,用户也能够在短片中感受到山涧与露营结合时的清凉。

快乐、肆意,友情、亲情,情绪要素与情感要素的结合丰富了“露营”这件事的意义。在自然中冰镇夏天,也是获得清凉感的一种方式。

抖音生活服务  街头逛一逛,花式爱夏天

但夏天的度过方式也不只有清凉这一条路,抖音生活服务则在这个夏天邀请了和夏天很搭的人气乐队五条人,进行了一场广州City Walk。

抖音“这是我爱的夏天”,这是你爱的夏天吗?

在艳芳照相馆拍个大头贴,企图将自己的痕迹留在城市的每一个角落;

去四喜飞发铺理收获超有型的发型,再到1977马桶超市购买一套复古时装。

五条人在这个夏天走过大街小巷,无论是体验一把按摩,还是蹲在街边小铺和朋友一起吃冰棍,抑或是加入小小的有人聚会一起谈笑唱歌,都是市井生活的快乐。

夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场

抖音×五条人 海报

CityWalk今年成了年轻人出行的热门趋势,而出门走走的过程中,必不可少的是本地生活服务。抖音把握住年轻潮流趋势,通过与五条人的合作,将平台的本地生活服务传递给用户,“好吃的店、好玩的店、好住的店,都在抖音”这一信息也露在用户脑海。

今年,抖音生活服务打造了首个以季节为主题的平台级节点营销活动「这是我爱的夏天」。平台方邀请众多头部明星达人,联合衣食住行等各行业商家,共同为用户打造不一样的夏日体验。

夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场

抖音节点营销活动站内话题页面

面对“这是你爱的夏天吗”的疑问,阿茂的回答是“当然”,这热火朝天的市井生活怎能不爱呢?抖音也借助“种草-心动-行动”的消费互动实现平台与用户的沟通,将对夏天的爱植根用户心中。

携程  旅行小百科,寻n种快乐

炎炎夏日当然也少不了旅游,携程就发布《夏日旅行百科全书》,演绎夏日旅行的无限可能。

Q:如何让我的老板找不到我?

Q:一个人可以去音乐节吗?

Q:大学生,真的能硬座直达拉萨吗?

Q:我真的能拥抱工作吗?

旅行,是出逃乏味生活最好的方式。格子衫的秃头程序员选择去寺庙静静心,音乐节爱好者哪怕只有自己在嗨也不怕尴尬,露营达人会将天上的星星想象为钻石……夏日旅行的选择有无线可能,上携程即可找到属于自己的快乐。

夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场

携程 海报

携程洞察到“佛系消费”、音乐节、露营等属于年轻人的热门出行趋势,以这样一个充满活力的广告将平台的优惠传递给用户。多个选择,多种优惠,无论是旅游景区还是旅馆酒店,携程都可以帮用户找到合适的选择。

夏季,以“热”为名的广告创意不在少数,但冰火两重天的表述难免令人感到套路。平台借用线下营销的方式沟通用户,不失为一种方法。看了各大平台的夏日清凉指南,你觉得哪个最能解暑降温呢?

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章261
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
夏日清凉指南:互联网平台节点营销角力场吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接