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建议收藏!视频号运营全攻略(上)
2021-03-12 11:53:35

视频号自2020年1月上线内测至今,热度一直不减,有不少做短视频或者是还在犹豫做短视频的朋友都在观望视频号的发展,不知道视频号值不值得去做或者是想做又不知道应该从什么方面入手。

今天我就帮大家整理了一份视频号的运营攻略,给大家做一个参考。

01 平台的算法和规则

在进入任何一个新的平台之前,都必须要先去了解这个平台的算法和规则,想要布局视频号,自然也不能少了对平台的研究。

与抖音和快手这两个以短视频起家的平台不同,基于微信社交生态的视频号,除了基本的根据关注和搜索习惯推荐这种算法之外,还有一种非常特殊的推荐方式:社交。

这一点相信大家在各种渠道当中已经看了不知道多少次了,这里我也就不再过多地去讲述了,大家可以看一下这篇文章:

理论上来说,一条视频如果能够借助微信的社交生态,在各个社群、朋友圈、公众号等之间传播,是不是比抖音和快手能更快触达目标用户?

对于我们商家和短视频运营者来说,不仅要看到视频号背后的巨大流量,还要看见社交背后的变现潜能:

连接12亿微信用户,高增长高裂变;

可浮窗无需跳转,留存率更高;

完整交易生态,转化门槛更低;

私域沉淀更高效。

02 视频号的运营全攻略

在进行正式布局之前,我们还有必要再了解一下平台的具体运营规则:

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video

心中大致有数之后,想要注册视频号的朋友们可以看过来了。

1. 注册&认证

首先打开微信,选择“发现”—选择“视频号”:

点击右上角这个符号,点击“发布新动态”:

然后就进入了“创建”的页面,填写信息即可。

这里建议大家,在设置头像和名字的时候,还是要遵循账号差异化的要求,这个我们在短视频的运营当中也有提到过,基本的原则就是:

体现账号的内容;体现账号的个性;迎合用户的心理。

做好这一切之后,现在你就可以发布视频了,如果你是奔着引流的目的注册视频号的话,我建议你一定要去申请认证。

视频号认证,目前分为个人认证,以及企业和机构认证。其中个人认证又分为:兴趣认证和职业认证。

具体的内容,大家以平台的要求为准。

2. 内容发布

其实注册视频号之后就可以发布视频了,这一点也可以看出微信确实是想要降低视频号的门槛,让更多的用户在微信视频号上分享自己的生活。

关于内容的发布,我总结几点注意事项,一并分享给大家:

视频号的数量没有限制;

视频的时长:长视频30min内,短视频1min内;

在内容发布之前,可以对视频进行简单剪辑加工;

可以:

选择视频中的某一帧作为封面、添加文案描述(最好三行,不会被折叠)、添加#话题,微信全域触达、@提到、显示位置、添加拓展链接(微信公众号文章)。

目前还可以pc端操作,上传更加清晰的内容,进行更详细的设置。

3. 视频号适合发什么内容?

以前我和大家分享过一篇关于视频号爆款视频类型的文章:《分享 | 视频号上为什么那么多情感类型的账号?》,当时我拆解出来一个视频号的内容方向逻辑:

比较容易能够引起用户的共鸣,符合用户的社交人设标签的内容更适合在微信视频号上发布。

这里需要注意的是“用户的社交人设”这个关键词。

要说目前视频号上什么样的内容最多,最容易成为爆款,那一定是这四大类的内容:情感、音乐、搬运、生活,其中情感类的视频又是最为火爆的,也就是我们说的鸡汤视频

为什么会出现这种情况呢?

答案就是上面我说的这个关键词:用户的社交人设。

对于创作者来说,这个视频发出去之后,最先被我们的亲朋好友看见,对于用户来说,他的点赞这个行为同样也会被自己的亲朋好友看见,一不小心就能让自己的“社交人设”崩塌。

比如说我就非常喜欢看相声,在抖音、快手上我能随意为我喜欢看的相声片段点赞,但是我的社交人设是一个比较严肃的形象,在视频号上,如果我想要点赞我喜欢看的内容,就要担心自己在外的形象会不会崩塌,那我去点赞什么样的内容比较符合人设呢?

最安全的就是励志鸡汤,还有和我职业相关的视频:短视频创业类型的。

所以视频号的社交属性也不是完全没有好处的,比如说做创业培训内容的账号,来点赞的都是同一个圈子内的用户,比如说关注我的,一定都是想要从事或者已经从事短视频的朋友。

这样看来,有没有觉得视频号更像是“公众号+朋友圈”的结**,只是它让内容动了起来?

沿着这个方向,我们再来汇总一下,目前视频号上的主要内容有哪些?

官方新闻:人民网和其他地方政府机构等。

矩阵内容:多平台布局的网红,比如朱一旦、李子柒、一禅小和尚等。

公众号衍生:如KnowYourself、视觉志等。

行业专家账号:比如说情感咨询类的账号、职场管理类的账号、创业类型的账号以及我们的短视频运营类型的账号都属于这个类型。

公司官方的宣传账号:用于做公司品牌的宣传。

线下教育机构:这种账号多半是中小学生教育机构,每天会发一些优秀的学员案例或者是投票活动。

普通的用户:单纯将视频号当作朋友圈来发,分享自己的生活。

4. 内容制作

5. 如何在初期快速起量?

这个问题应该是我们所有运营人最关心的一个话题。

抖音和快手的运营主要集中在前期内容的生产上,虽然后期也需要我们运营,比如点赞、转发、评论、投放抖加等等,但是只要内容足够优质,也不愁没有播放量。

但是视频号不同,内容也非常重要,但更重要的是发布后的运营,要求运营者在发布视频之后,第一时间进行扩散和推广。

像一些教育机构的账号,为什么他们能快速起量,就是因为有学生和家长的点赞和关注,在自己的社群转了好几波,才得以实现的。

由于篇幅有限,今天我就先和大家分享到这里,下期我们结合实际的案例,分析视频号应该如何变现、需要注意的变现规则和一些常见的问题解答。

-END-

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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