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白杨SEO:抖音SEO是什么?揭秘抖音搜索算法工作原理和推荐算法【收藏】
2020-07-07 13:32:47

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作者:白杨SEO 全文4388字 预计阅读6分钟


前言:这是白杨SEO公众号原创第190篇。因之前写了一篇《SEO思维》文章分享(文末),有朋友便问有没有短视频SEO,比如抖音,所以今天我就来写一篇,也许对你做好抖音更有帮助。




抖音SEO是什么?


在说抖音SEO是什么之前,我们先简单说说抖音这个工具。


抖音,是一款音乐创意短视频软件。2016年9月20日上线,是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。2019年12月,抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。日活已达4亿


抖音广告宣传SOLGN:遇见美好生活!



从上面介绍,我相信你应该认同,抖音不论从影响还是流量都是不可忽视的平台。走到第四年,虽然现在想做好它并不容易。但是,你知道吗?百度成立都20年了,百度搜索流量依旧有人做!


抖音SEO是什么?套用SEO思维中跨平台SEO思维来理解就是关于抖音的搜索排名优化。


SEO是搜索引擎优化的意思,关注白杨SEO公众号的应该都知道。百度SEO就是百度搜索引擎优化。你可能会问,抖音啥时候也变成搜索引擎了?其实,抖音不仅是搜索引擎,更是一个推荐引擎!


百度,我们可以理解是综合搜索引擎,比如搜图、文字、视频、声音等。而抖音你可以理解它为垂直的短视频搜索引擎。比如垂直还有像豆丁网,中文文档搜索。


那么抖音SEO如何做呢?请继续往下看。



抖音搜索算法工作原理及运用


我们在讲抖音SEO如何做之前,那么先要了解下抖音搜索算法工作原理。嗯,就像我们做百度SEO一样,是要先了解百度搜索引擎工作原理的哦。


先看一个抖音官方视频,只有1分多钟,白杨SEO录的屏幕给你。如果你要看原视频,可以在:抖音-我-创作者服务中心-创作者学院中看到。



如果你认真看完上面这个视频,你应该有一个初步概念了,那就是抖音搜索算法是存在的。


抖音为什么需要搜索算法呢?正如视频所说,一方面是因为每天至少百万级别的用户视频发布,量大。另一方面呢,用户对自己的需求是模糊的,所以需要。



正因为抖音平台自身会对用户上传的视频进行文字、声音、图像、内容处理,同时,抖音用户又会用找内容、找达人,找音乐需求,所以抖音SEO就出现了。


上面视频关键说到,用户需求模糊,你们知道吗?做SEO核心就是解决用户痛点和需求,从而才会给你带来流量和转化。用户需求模糊,白杨SEO给你举个简单例子就好了。


比如,抖音现在有一个音乐叫【旧梦一场】很火。用户呢,如果在抖音输入旧梦一场,你知道他/她想找什么呢?是旧梦一场音乐配音?还是旧梦一场短视频,还是旧梦一场作者某悠悠?


如果你不去搜索你肯定不知道,所以你肯定找不到最精准需求了。那么,很简单,如图,你就知道用户需求了。这里再次感谢抖音搜索记录提示!



其实,这里就是SEO思维!什么思维呢,SEO里关键词思维与用户需求思维。如果你是做特效素材的,或者是教舞蹈的,那么你发布相关视频带上这个关键词,就有可能有搜索流量来。如下图:



抖音默认搜索是综合排序,其实,你还可以从最新,最热来找到你想模仿学的视频。另外还有时间排序,你可以找最近指定时间内视频。


抖音SEO如何运用呢?


白杨SEO这里主要给你总结了四点流程:


1、找用户需求关键词


关于找用户需求关键词,白杨SEO建议,在哪个平台做就去哪个平台去找最好,如果有第三方工具已经提取也可以用工具来分析。(比如百度SEO就有百度关键词规划师或者站长关键词工具类)。


为什么在什么平台就要直接那个平台找呢?因为每个平台用户搜索习惯不一样。比如在百度,或者在淘宝,再或者在微信,用户搜索可能会不一样。比如华为手机这个词,在百度搜索和淘宝搜索就完全不一样,我相信你能理解。


好了,抖音上如何找?先是你要用词根。什么叫词根,简单理解一个词分词,比如小米手机,这个词根就是小、米、手、机。当然抖音不用这么细,你只要知道业务,一步一步找下去即可。


举例,我想做中老年人群流量。他们可能喜欢老歌,那么就用老歌去搜,而不是用老,或者歌去搜。这样找出来的词就是后面要布局的词,整理到EXCEL表中备用。



2、分析竞争对手


关于分析同行对手,如何找到对手,其实我上面已经写过了。那就是用抖音搜索结果排序中最新或最热排序,来找到最新视频点赞高的以及最热视频前几个。


找到以后怎么分析呢?主要分析包含:账号名称、账号简介(定位)、视频标题、视频话题标签、视频内容(封面、末尾、长度、情节等)、视频数、用户评论等。继续以老歌举例(下面举例未有任何利益相关)。



说下,你看到文章搜索的时候跟白杨说,我不是这个啊,这个是按你当时搜索排序。所以官方才说抖音搜索工作原理也不是一成不变的。


再说怎么分析内容好不好之类?怎么判断好不好,不是你觉得好不好,而是要用户觉得好不好。建议你多看几篇,同类前三都看,找到共同点哈。


3、制作满足用户需求内容


满足用户需求内容,这个是抖音,哦,也不止抖音,百度搜索,甚至白杨SEO写的这篇公众号文章都是这个初衷!


关于制作满足用户需求的内容视频,这个一般你看有团队的会比个人的更容易火,个人火很多只是偶尔火。而像一禅小和尚,信口开盒等很多视频都火。


这个是比较花精力和时间的,而且,还有一个比较肉痛的是,你花了精力的视频也不一定火!


怎么制作,像我们随便拍的,有几个人会写脚本。啥,脚本是啥?如果你看过拍电影就知道。那么拍短视频也有。比如某知名EXCEL讲解的就有拍视频的脚本。


4、布局关键词


嗯,到抖音SEO最最重心的来了。


我们说的布局关键词呢,主要是布局在你发布视频时的标题或者话题标签上。当然,如果你的账号本身也做这个业务,你把你账号名称叫这个也可以。


比如经典老歌大全,其实已经快被抢注完哈哈。如果我要去做的话,就叫白杨经典老歌推荐。


标题包含关键词或者叫长尾关键词,这个简单理解吧,如:


80后必听的十大经典老歌,首首经典!


这个关键词顺序其实前后没那么大关系,包含即可。再说标签,如果你标题没包含选话题标签包含也算。举例:


这首歌,男人听了会沉默,女人听了会流泪!#经典老歌#


男默女泪是不是很熟悉,以前公众号文章标题太多用这种了,可不可以用视频上,完全可以。当然标签放前后都可以。


当然,并不是你看了白杨SEO写了这个抖音SEO,你的视频就有流量了,就可以上热门了,并不是。抖音最核心的是它的推荐算法!



抖音推荐算法理解


上面讲完了抖音搜索算法工作原理,我们来讲讲抖音推荐算法是什么及如何运用?继续先看一个官方视频吧。



关于这个视频,其实同样在上面说搜索算法那里。但是我相信有90%的人根本没看过这个视频,如果看过的可以微信留言我。


其实,不仅是现在写的抖音SEO,比如百度SEO,谷歌SEO,很多人来问怎么做,怎么入门学,其实,百度谷歌官方都出了搜索引擎站长指南,但读过,尤其认真理解并读过几篇的很少人!


不只是懒,更是对这个事情的态度。很多人是把它当工作。你要我做抖音是吧,我就拍啊,发啊。连最基本的要求及规则都没去找过,看过。所以有人说我为什么发视频审核不过。


你拿把刀当道具,或者你站在88层高楼顶部拍视频,你发的过才怪,抖音官方有提示危险或危及生命是不允许的,你以为很刺激对吧。


允许白杨SEO抖一句名言,装个逼哈。一千个读者就有一千个哈姆雷特!那么,看到上面推荐算法,每个人理解也不一样。而用到看视频就是,一千个看视频的,就有一千种感受。


牛逼glass抖音,基于大数据,把1000个中1个和另外1000中1个,以及其它中1组成了1000个兴趣爱好相同的人,所以你会发现,抖音怎么知道我喜欢看古风美女,其实大数据出卖你了哈哈。


再题外话,目前在看《西部世界3》,智能机器人反攻人类,嗯,未来有不有可能呢,不知道。但类似抖音这种,其实也是挺恐怖的哈哈哈。


如果利用抖音推荐算法来让视频有更多流量,甚至上热门呢,继续往下看。



抖音如何做可能上热门?


关于抖音怎么玩,上热门这篇文章,两年前写过,在另外一个公众号不足500关注的,现在阅读6500+了,可以看末尾相关推荐里文章。


那么,白杨SEO结合上面推荐算法,以及最新观察来写一写。为什么加可能二字,因为即使下面讲的你做到了,也只是可能。因为抖音推荐算法并不是那么轻易被你就掌握了,这是抖音作为平台的核心所在!


根据抖音算法推测,所有新账户的前五个视频作品是确定账户初始权重的关键。这五个视频中获得的用户反馈数据越高,初始权重就越高。再比如微信视频号,前期发布的三个作品也是相当重要的!


另外,据说抖音新账户发布的视频在系统中更受欢迎,比旧账户更容易推荐哈。


比如在新抖音确定前5个视频的初始权重后,接下来这4个主要因素会影响后续帐户的权重。即播放量(完播率)、点赞数量、评论数量和转发数量。这4个因素从高到低的重要性是:播放量(完成率) >点赞>评论>转发。


如何提高完播率?


1、开头需要快速切入:用户可能只需要3s来判断,是否要看下去,如果开头拖沓,大部分用户会离开。


2、如果是剧本的结构,应该要有起承转合。即便是1分钟的剧本,或者是单口剧本,也应该有悬念/有否定/有质疑/有干货的预期,让用户有兴趣看下去。


3、注意选择好的配乐。多用抖音热度高的配乐,数据通常比不配要好很多。


4、你的短视频的画面质感好。应该清晰,高级,千万不要low。抖音用户整体比较年轻,太土的东西,用户排斥率可能会比较高哈。


如何提高互动率?


所谓互动率,主要是指用户评论你视频意向有多高哈。比较好用的提高互动率的方式如下:


在评论区进行有趣或有干货的评论预埋,抖音用户其实喜欢看神评论,很多视频的留言区十分精彩,甚至比视频本身还要有趣哈哈哈。


你可以预埋3条左右的评论在留言地方,可以是质疑选题的,也可以是调侃的,总之重点吸引用户留下来看看,吸引用户关注评论区甚至直接参与话题讨论。这样就可以让互动率提升,另外完播率及停留时长也提升了。


除了上面两大核心,抖音上热门具体操作还有5个小点,供你参考:


1、选择在用户活跃的高峰期发布视频,一般是早中晚。早上上班前一个小时,中午休息1-2小时,晚上下班后到睡觉前都可以。


2、蹭官方热点或常规热点。你懂的,比如今天高考,提前就有人发了。


3、多用抖音热门流行音乐。比如最近还在火的旧梦时光,我也发了一个,虽然我没火,哈哈哈。



4、更多@抖音小助手。我以前会@,现在@少了。如果你的内容不错,你可以@哈。


5、定位于热门的商业圈。这个我相信你懂的,因为热门商圈附近人多啊。比如白杨大学成都那个春熙路,比如现在工作杭州的西湖或者南宋御街,上海南京路等等。


OK,又写了4000+字,整理素材和写作近四个小时。如果觉得不错,方便的话分享给需要的朋友。如果觉得对你有启发或帮助,随意打赏,谢谢~



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白杨SEO简介:

白杨SEO,专注SEO研究十年,SEO实战派。个人微信:baiyang2047 对互联网精准引流有深入研究。前杰恩西运营总监(COO),现自由职业。

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