很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者：芥末君
开篇语：
“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回；君不见高堂明镜悲白发朝如青丝暮成雪。”
“千里黄云白日曛，北风吹雁雪纷纷。莫愁前路无知己，天下谁人不识君。”
“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营。八百里分麾下炙，五十弦翻塞外声。”
这些千古名句可以说是家喻户晓，可如果不是《庆余年》影视剧的火爆，很多人早就把这些文化瑰宝藏在了记忆深处。这就是一个有文化底蕴的IP所展现出来的影响力，《庆余年》火爆的不仅是影视剧，它的手游产品在年轻群体中也是时尚潮流与传统文化结合的象征，游戏中的“诗会活动”更是将影视剧的诗词热度延伸了下来，也让玩家可以亲身感受中国诗词文化的韵味。
然而，盛趣游戏显然并不满足于此，今年上半年，官方开始筹备《庆余年》手游出海事宜，势要让海外玩家也一起感受到中国传统文化的魅力。
正文：
8月31日，《庆余年》手游在港澳台地区正式上线。根据数据平台监测，《庆余年》手游上线后即迅速拿下谷歌商店免费榜和iOS免费榜的两个排名第一，在iOS畅销榜上也进入了TOP6，并得到了AppStore的推荐，可谓首战告捷。早在今年7月，盛趣游戏宣布《庆余年》手游与泰国游戏厂商Gen Play合作携手进军泰国市场，港澳台地区上线的火爆，无疑让泰国和东南亚的玩家们对这款产品燃起了更加强烈的期待。
自此，《庆余年》手游也点亮了属于自己的文化输出之路。
《庆余年》手游在港澳台地区的成绩非常亮眼，这也不得不让我们先关注一下游戏火爆的原因，除却产品自身的高品质外，代理发行方星宿科技的营销预热方式也非常值得借鉴。他们将营销重点放在了新玩家对游戏内容的关注上，首创“双预约奖励”的活动，让玩家能在游戏预约期就体验到双职业玩法的机制，大大提高了玩家对核心玩法的理解和期待，最终获得了上线前超300万人预约的成绩。
同时，星宿科技还基于《庆余年》的剧情，打造了番外篇线上解谜等活动，并针对港澳台服务器推出了“天龙衔月刀”“侠影缘尽剑”专属背饰，邀请多位人气游戏主播担任“庆国四大宗师”参与封测期间的帮派战活动，利用直播等传播网络将港澳台玩家的热情推至顶点。
随着《庆余年》手游在港澳台地区正式上线首战告捷，新的出海征程也即将拉开帷幕，泰国便是东南亚地区的第一站。
与同文同种的港澳台玩家相比，这片新市场在拥有商机的同时，也不可避免地存在文化输出的壁垒，如果能将《庆余年》手游成功地推向泰国市场，不但意味着开拓了新的市场，也意味着将更多的中国文化带到东南亚地区。
东南亚市场一直是国内游戏厂商出海时的首批目标之一，除了泰国之外，新加坡、越南、马来西亚、菲律宾、印尼国家和地区都是常见的选择。虽然拥有不同的语言、文化和民俗，但一直以来东南亚各国都对来自中国的文化有极高的兴趣，在理解和接受国产IP时很少会存在深重壁垒。尤其是中国古代题材的影视剧，近年来在东南亚地区的输出力度也在不断加大，例如《甄嬛传》《如懿传》甚至是古早的《还珠格格》，都在越南的影视剧市场有很高的渗透力，这类宫廷题材的MMORPG手游也在越南地区拥有极高的热度。
同样，在《庆余年》手游之前，这个IP已经以曾经爆火的同名影视剧为先锋，势头汹汹地打入了泰国市场，成为近年来泰国最受欢迎的中国电视剧之一。在这个基础上，《庆余年》手游的登场，无论是人气还是文化接受度，抑或是可能的市场规模，都能在泰国这个东南亚第二大经济体的庞大游戏市场上收获最好的效果，再加上《庆余年》手游在港澳台地区上线后所得到的发行经验，都为其接下来在泰国市场的发展提供了宝贵的参考价值。
我们有理由相信，泰国市场不但会是《庆余年》手游的出海胜利成果之一，也将作为进一步的“文化缓冲带”，为游戏向世界输出文化做出助力。
从《庆余年》手游的出海发行轨迹来看，盛趣游戏是将输出传统文化作为深度战略目标的，并为此步步为营地选择了“文化缓冲带”的海外市场。
对于东南亚地区来说，港澳台地区是第一层缓冲带，从文化角度来说，这些地区拥有广泛的传统文化传承基础，并潜移默化地对在当地生活工作的东南亚人民产生了影响。对他们来说，理解《庆余年》手游中的文化内涵更加顺畅。
而泰国地区则是东南亚各国与中国文化交流最为密切的国家之一，除了前面提到的影视剧“文化输出”外，每年大量的中国游客也将中国文化一点一点地带入泰国市场，它作为《庆余年》手游的进一层“文化缓冲带”也就顺理成章了。这次与《庆余年》手游达成合作的Gen Play是泰国领先的游戏发行商之一，拥有丰富的游戏开发和运营经验，对《庆余年》手游的语言翻译、文化元素融入等本地化优化工作也充满了信心，据透露，游戏最快将在2023年底开启正式运营。
《庆余年》手游在港澳台地区发行取得的成功，与接下来在泰国与东南亚市场的前景，不但为中国游戏出海的成绩单上再添一笔，也为更多国内厂商带来了启发。在拓展市场、输出文化之路上，对IP的重视与把控意义重大，一个优秀的IP所蕴含的文化内核可以支撑它衍生创作出更适合新市场的优秀游戏，同样，一款优秀的游戏也能通过玩法内容，将新的创意融入到文化中反哺回IP的价值当中，从而生生不息地扩散向多阶层的玩家与用户群体当中。
我们都知道，IP改编游戏一直都是游戏市场中的成功密码之一，尤其是MMORPG这类偏重度的产品，比起原创宏大背景让玩家慢慢深入感受，用脍炙人口的IP来“复刻”更为事半功倍。小说、影视剧与游戏的受众互融互动，将《庆余年》IP的影响力扩散到了最大，不同年龄层次的读者、观众和玩家也在这场IP文化的接力中感受到了不断涌现的新活力。这份活力，无疑也承担了将文化进一步输出的责任，在大陆市场获得玩家的认可后，《庆余年》手游才有资本迈出海外的第一步。
我们相信，在这种良性循环下，《庆余年》手游之后，盛趣游戏将会有更多优秀产品扬帆海外，而中国游戏出海的明天也将迎来更广阔的前景。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)