APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
b站产品运营(第二季度B站坚持“省钱”减亏,带货将成为广告增长的重点)
2023-10-12 07:09:45

财报显示,第二季度B站总营收达5304亿元人民币,同比增长8%;分业务来看,广告收入在本季度同比增长36%,直播收入同比增长32%,带动整体毛利率进一步提升至231%。除了广告业务,值得关注的是,第二季度B站增值服务业务收入占总营收的43%,已经成为B站第一大业务。

第二季度B站坚持“省钱”减亏,带货将成为广告增长的重点

b站产品运营(第二季度B站坚持“省钱”减亏,带货将成为广告增长的重点)

8月17日晚间,哔哩哔哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,第二季度B站总营收达53.04亿元人民币,同比增长8%;毛利润实现同比增长66%,毛利率从15%提升至23.1%,调整后净亏损同比收窄51%。

第二季度,B站的关键词依然是“省钱”。财报显示,第二季度B站总运营费用同比下降14%,其中营销费用同比下降22%,管理费用同比下降14%。

本季度,B站日均活跃用户数达9,650万,同比增长15%,月均活跃用户数达3.24亿。在市场费用同比下降22%的情况下,B站实现DAU同比增长15%,用户日均使用时长为94分钟,为历年同期的历史新高。

分业务来看,广告收入在本季度同比增长36%,直播收入同比增长32%,带动整体毛利率进一步提升至23.1%。其中,广告业务在整体营收中的占比达到30%,为16亿元人民币。

在不断被质疑站内创作者难以变现之后,B站从今年第一季度开始发力“带货”,将重点放在了促进站内交易上。

财报显示,第二季度,超过158万UP主在B站上获得收入,同比增长40%;通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。此外,效果广告收入同比增长超60%,随着视频带货产品引入社区,B站电商类广告收入同比增长超140%,通过带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。

不可否认的是,外部广告市场的复苏和内部对于“交易”的支持,一定程度上帮助B站广告业务实现增长。但在带货这件事上,B站以往的建设不算突出,例如在直播上打出头部标杆案例后,如何扶持更多中腰部UP主变现仍是不小的挑战。

从财报数据和管理层的发言中足以看出,未来B站会把广告收入增长的重心放在带货交易上。第二季度,B站于6月发布内部邮件称,将整合多个团队,成立新的一级部门交易生态中心,进一步加强公司在商业化交易方面的基建。

在财报发布后的电话会上,B站副董事长兼COO李旎表示,预期带货在今年产生的广告收入占总广告收入的10%到20%之间。未来几个月,B站也计划把首页会员购的tab(IP以及衍生品的手机入口)进行升级改版,形成“逛”的场景入口。李旎还表示,有信心在今年全年实现广告收入同比25%到30%的增长。

除了广告业务,值得关注的是,第二季度B站增值服务业务收入占总营收的43%,已经成为B站第一大业务。

该季度B站公布了直播收入的增长情况。财报显示,在直播收入同比增长32%的推动下,B站的增值服务业务收入达23亿元人民币,同比增长9%。第二季度,月均活跃主播数量同比增长15%。

b站产品运营(第二季度B站坚持“省钱”减亏,带货将成为广告增长的重点)

不过在游戏方面,这项业务在B站营收中的比重已经降至17%,收入为8.9亿人民币。

从行业整体情况来看,瑞银证券中国互联网、传媒、教育行业分析师刘耀坤近日指出,二次元游戏井喷,但并非所有厂商都吃到了复苏红利,从3月起游戏行业已经开始正向增长,供给侧改善出现在4月底,上半年利好集中释放,但下半年行业催化剂相对较少。

聚焦在自身业务上,B站的战略和判断可以说十分谨慎。

陈睿在财报电话会中表示,自研游戏依然会聚焦优势品类,同时,他会非常看重成功率。“因为我们以前并不是在自研游戏方面做得非常好的公司,在这一块我是摆正心态的,就是一步一个脚印。”

陈睿称,首先是保障游戏要成功,之后再做下一步的目标;第二是长线运营,因此从他的角度来看,B站自研游戏如果不能做到长线运营,就不会立项。同时,现在已经上线的游戏,他也会把长线运营作为最重要的指标。

在财报电话会上,陈睿解释了2023年收入指引下调的两个主要原因:一是因为B站个别游戏的发行时间延期;第二,部分非核心业务,比如漫画、会员购,处于调整期,收入不及年初。

第一季度,B站将“电商业务和其他”业务的披露口径更换为“IP衍生品及其他”业务。第二季度,该部分业务收入为5.4亿元,同比减少10%。

游戏和IP衍生品的收入情况提醒B站,在省钱之外,公司仍需夯实各项业务的基础。

不过,陈睿对于今年全年亏损收窄、明年盈亏平衡目标的实现依然有信心。年初,公司明确今年的财务目标首先是增毛利、减亏损,因此今年对所有的业务都是优先保证毛利的增长。

2023年6月,公司完成了总本金金额7.5亿美元的2027年可转债的回购要约。截至2023年6月30日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额143亿元人民币,为公司运营提供充足的资金。

b站产品运营(第二季度B站坚持“省钱”减亏,带货将成为广告增长的重点)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
b站产品运营(第二季度B站坚持“省钱”减亏,带货将成为广告增长的重点)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接