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斩获金像奖的易烊千玺,更是各大品牌的宠儿
2020-05-09 12:12:25

想必前几日,大家都被#易烊千玺金像奖最佳新人#这条新闻刷屏了吧。作为内地首位获此殊荣的男演员,易烊千玺这份成绩单可以说是十分亮眼。



不仅在电影领域打出了一片天地,在广告营销行业,易烊千玺更成为了各大品牌的宠儿,代言接到手软,覆盖奢侈品、汽车、美妆、快餐、食品、饮品、互联网等领域超20家知名品牌!不仅广告表现力十足,更具备超级偶像带货力。这位新生代代言人,不容小觑!



 

1、麦当劳


最近,麦当劳宣布易烊千玺成为品牌代言人,目前转发、评论均破100万。在“因为热爱,尽善而行”的全新品牌理念的指引下,麦当劳选择热爱挑战,演员、歌手和舞者多位发展的易烊千玺,同时也欣赏这位身体力行做公益,用行动扩大正能量的青年偶像。



牵手这位年轻的品牌代言人,麦当劳希望用新的品牌理念激励更多年轻人,鼓励他们遵循内心热爱,为自己、为世界尽善而行。

 

2、宝马


在正式官宣代言前,宝马官微发布了“一封写给2020的信”的预热视频,由易烊千玺担任旁白,读给你听。目前,这条视频的转发数据已超过100万,播放量达到了1.2亿。



作为宝马中国的新生代代言人,易烊千玺也是宝马的首位代言人。而粉丝纷纷在宝马微博评论区晒提车照,更体现出粉丝群体令人震撼的购买力和易烊千玺强大的带货实力。



 

3、纪梵希


彩妆界也有易烊千玺的身影。去年,纪梵希官宣易烊千玺为彩妆代言人。官宣广告中,易烊千玺主推的新品色号让官方旗舰店几乎陷入瘫痪状态,口红被一扫而光,补货不迭。代言新品全12色小粉唇仅在线上的销售额就超过1000万,登顶天猫超级品牌日唇妆类产品TOP1。


 

去年8月,纪梵希因“问题体恤”事件惹争议,易烊千玺第一时间与品牌方解约。


将国家利益放在第一位,实打实的三观正、拎得清、有担当。半年后,易烊千玺又和国际大牌阿玛尼签约彩妆代言人,时尚资源真的太好!

 

4、阿迪达斯


早在17年,阿迪达斯就签约易烊千玺作为Adidas Neo首位全球青年创意官。这也是易烊千玺接的第一个单人代言。



19年8月,Adidas Originals宣布易烊千玺成为品牌全新代言人,并发布混造OZ世代系列新品。



作为阿迪达斯旗下双线代言人,易烊千玺在阿迪达斯广告中展现了他最为活力酷帅的一面。



 

5、百草味


19年开年之际,百草味官宣官宣易烊千玺为年度品牌代言人。官宣过后的24小时,百草味销售额就破亿,礼盒销售340000盒。



基于用户需求的洞察,百草味选择了更受年轻女性群体请来的偶像易烊千玺。这次合作,不难联想到吴亦凡与良品铺子的合作。前有吴亦凡代言良品铺子,后有易烊千玺代言百草味,在明星带货策略上,休闲食品品牌们越来越青睐具有粉丝影响力的偶像们。

 

6、RIMOWA


去年6月,奢华行李箱品牌RIMOWA日默瓦官宣易烊千玺为中国区品牌代言人,并为Essential季节性限量色彩系列新品拍摄了一组具有艺术美感的四色广告大片。



RIMOWA(日默瓦)表示:“随着我们在中国市场不断扩张,我们希望继续支持鼓励年轻的当地人才……易烊千玺充满**与青春活力,且在国内拥有很高的人气,因此我们认为他很适合新系列。”

 

7、喜马拉雅


去年6月11日,喜马拉雅App官宣易烊千玺担任品牌首位代言人,同步上线易烊千玺独家音频节目《青春52问》,并发布以“且听且思考”为主题的宣传视频。



根据喜马拉雅官方数据显示,2018年付费用户数量中,90后人群较上一年增长了6.3倍。坐拥大批声音粉的易烊千玺,想必会为喜马拉雅带来更多活跃的新生代用户。

 

8、天猫


18年4月,天猫高调签约易烊千玺作为品牌首位代言人,并在官宣当日承包下知乎、优酷、抖音、今日头条、微博、网易新闻等15个App的开屏广告位,相关话题在21天哪冲上热搜榜19次。



而后,易烊千玺加入天猫理想生活全明星计划,开启21天元气计划,每天早晨花式叫你起床。



元气计划中的易烊千玺,放下了偶像的包袱,更像一个亲切可爱的逗比朋友,这种真实的人设感,更容易拉近与消费者的距离,也更能有效培养消费者建立新的生活和消费习惯。

 

结语


易烊千玺被品牌宠爱这件事看似意外,其实都有迹可循。


从代言本身的性质来看,代言人是需要代表品牌、为品牌发声,甚至赋能品牌的人选。从易烊千玺的代言反响看,每次代言必引起强烈轰动,比起品牌为代言人赋能,易烊千玺作为代言人为品牌赋能的效用,才是最珍稀同样也是让品牌方青睐的实力和价值。


从消费群体来看,易烊千玺的商业价值点燃了具有强大潜力的粉丝经济,同时撬动了4.5万亿市场的“她经济”。新生代才是品牌当下与未来的关键消费者。而每次代言合作打造的全新形象,也为粉丝群体提供了精神动力和期待向往。


从易烊千玺自身的发展潜力看,易烊千玺已慢慢影响着“千禧商业”。CBNData消费数据显示,在2019年明星消费影响力榜单总榜中,易烊千玺位列第13名,其中在00后明星榜中,易烊千玺消费影响力位列第一;2020年明星代言人第一季度榜单,易烊千玺荣列第1位;在明星消费影响力榜中,易烊千玺影响力排名上升6名,位列第6位。而据腾讯2019娱乐白皮书数据显示,易烊千玺在男明星商业价值中排名第一,带货能力也在第一位,成为最具商业价值的新生代力量。



那么多一夜成名,其实都是百炼成钢。易烊千玺爆红的背后,是他一步一步稳扎稳打的努力,是对作品对勤奋产出,也是不断撕下标签、提升自己的勇气和突破。

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发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
斩获金像奖的易烊千玺,更是各大品牌的宠儿吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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