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最怕渣酷突然的关心
2020-05-11 20:24:04

昨天是母亲节,又是各家营销比拼的时刻。企鹅和猕猴桃都还比较正常,发发祝福海报、推荐母亲节相关的电影电视,看了下渣酷,嗯???


和母上大人共享账号???



“你真的了解你妈吗?”“你刷视频的时候接收到妈妈火辣的视线了吗?”“妈妈到底平时看什么视频?”渣酷居然在母亲节前夜抛出了灵魂三问,还让网友和妈妈共享视频账号晒出追剧记录,简直是魔鬼。


以前总以为,妈妈们的追剧方向,应该是《意难忘》、《女人何苦女人》、《笑着活下去》这样的大型家庭伦理剧,直到看了网友们晒出来妈妈的追剧历史记录,仿佛一下子打开了新大陆。



追星女孩母上大人疯狂补知识,以期助攻女儿恋爱成功,东北妈妈的早上从看二人转和扭秧歌开始,还有妈妈跟热点在线追星,更有妈妈德云社看得不亦乐乎,甚至还有妈妈熬夜肝剧!



小朋友,你是否有很多问号???更可怕的是,晒追剧记录竟然还晒出了大型翻车现场。看完真是要笑出猪叫。


有网友被妈妈把账号设置了青少年模式不给密码,只能看小猪佩奇。



还有教妈妈怎么看视频,被妈妈发减肥内容暗示,感觉遭受到冒犯的哈哈哈



渣酷在母亲节一片温情中靠沙雕脱颖而出,网友居然还挺买账,“比起搞煽情我更喜欢这种有意思的”。




真的不要还以为你妈只会广场舞和碎家常,实际上她们不仅接的了你的diss甚至还能和你互cue,段子虽不能张口就来但表情包也能运用自如,就连微笑表情发过来的时候,也是尴尬的恰到好处。


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这一波操作下来,渣酷是既帮妈妈们刷新了她们在孩子心中的印象,又以趣味的方式拉近了孩子们和妈妈的距离。在渣酷#这届妈妈很高能#的话题下,网友们纷纷搬出自己对妈妈的夸赞。不得不说,洞察网友情绪,会还是渣酷会。



视频网站的母亲节营销向来都少不了视频混剪,今年企鹅的母亲节视频是这样的:


《母亲节催泪混剪》:

你是比我生命更重要的存在


走的是温情暖心路线。再看了下渣酷的母亲节视频,嗯???


《妈妈之光》?

《这就是广场舞》???


出征世界舞台的中国女人、全世界广场征服者、传统文化保护传承之光、夜幕降临下的空地收割机、舞林争霸中的无冕之王、全民健身运动中的卡丽熙,广·舞蹈之光·场舞……这都是什么虎狼之词!


不过广场舞是妈妈们的心头好,还原dancing queen们愉快的广场舞时光,称霸广场的那些日子,再多的彩虹屁都不为过!


看完这个鬼畜视频,又好笑但又真的让人好想念家里那个广场舞王,想立马飞到她身边,给她一个大大的拥抱。竟然就这样中了渣酷的套路?


感觉渣酷在鬼畜视频的路上一去不复返,母亲节的视频还有第二弹——《听妈妈的话》???



穿秋裤了吗?你洗手了吗?写作业了吗?这些话是不是都很耳熟?当《少年派》里的王胜男、《家有儿女》的刘梅、《我的前半生》里的薛甄珠这些经典妈妈角色集体给你唠叨时,真的魔性了魔性了。



看完之后情绪竟然百转千回。看看B站的弹幕。“这剪辑也太可爱了吧”“还是很难受的”,的确妈妈的唠叨是我们成长中最熟悉的话,唠叨无关对错背后都是妈妈满满的爱。她的凶、她的反问、她的反话、她的多管闲事,其实都是希望我们好。不得不说,骚还是渣酷骚。竟然用魔性的视频来煽情。


如果说渣酷不懂得正儿八经地煽情,那这组联合淘票票的“一句电影台词告白母亲节“海报,绝对扎心了。是不是想起了小时候给妈妈做手工贺卡的那一幕?如今的告白,总是容易被微信语音、转账给取代,这组海报则提供了一个再现儿时纯真质朴感情的介质(同时也恰到好处地推荐了适合陪妈妈一起看的电影。真狡猾啊。)


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真的,渣酷正经起来又跟换了一个人一样。


渣酷的母亲节营销还有另类的切入视角——关注女性本身。在成为妈妈之前,每个女性首先是她自己,没有人是天生的妈妈。


联合13位阿里女性合伙人

发起“相信未来”系列篇章”养育未来“


510母亲节,既是“相信未来义演”的收官日,又是优酷接棒发起系列篇章“养育未来”的起点。孩子就是未来,养育未来是社会共同的议题。然而女性往往被赋予和承担了更多的养育职责。


“相信未来·养育未来”项目,在母亲节这天发布了先导片,优酷联合13位阿里巴巴女性合伙人及湖畔魔豆、南方周末、十点读书等,以女儿的身份、以妈妈的身份、以妻子的身份、以女合伙人的身份、以公益倡导者的身份,将聚焦亲子陪伴、探讨女性力量、关注困境母亲。#我不是天生的妈妈#话题也在微博上引起众多共鸣。



算了一下,渣酷的母亲节关怀,12张海报,2张长图,3个视频,2个活动专题,用心起来让人害怕。


娱乐至上时代,对于本该充满温情气息的母亲节,品牌们的营销也越来越大胆,开始追求另类突破,这的确带来了很多惊喜。


不过,在寻求创意突破的同时,也不能偏离母亲节的节日内涵和初衷,更不能背离品牌本身调性,这样才能让品牌在母亲节留下让人记忆犹新的营销动作。


优酷的这波营销,就在保留娱乐精神的同时,又不忘回归到母亲节的内涵和初衷上,用寓教于乐的内容教育受众。不管是整合站内资源,巧借各种令人印象深刻的母亲形象做视频集锦唤起大众记忆点,还是结合用户触媒习惯,发起相关活动引发讨论热潮,以互动拉近孩子与母亲的距离,甚至是趁热打铁上线“养育未来”,优酷都充分发挥了平台优势,多维发力。虽然形式不同,但绝非只停留在创意层面。不论是记忆当中的传统型妈妈,还是意想不到的高能型妈妈,甚至另僻视角,跳脱出母亲这个身份去关注她们作为女性的自我意识和成长,这让每个用户都能找到属于他们的情感共鸣。


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这种让母亲节营销脱离单一煽情路线的方式,反而因为细分用户情绪而更打动人心,在这个脑洞大开的创意时代,优酷也让我们看到了创意的另一面,不止有快乐,更有收获和感动。


昨天,你发现妈妈的另一面了吗?

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发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
最怕渣酷突然的关心吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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