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“消失”的董明珠网红秘书,半年躺赚百万
2023-11-13 14:12:53

来源 | 顶尖广告

01

本以为在热搜消失半年的“格力网红秘书”孟羽童要糊了,没想到一个实锤重返大众视野。

前几天董总首次回应孟羽童辞职:“你不可能在格力这个平台上,然后到外面去做广告,这肯定是不合规的。”

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图源:梨视频

除此之外,孟羽童还被扒到在职曾发65篇非格力产品内容,更有同行分析一年半以来,孟羽童仅靠小红书广告收入能达到400万,目前已关闭报价。对比之前自曝的连续工作21小时、月薪不过万的经历,孟羽童现在堪称是“躺赚”。

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图源:每日经济新闻

不确定是不是董小姐在找双11流量,不过孟羽童凭从打工人转变成堪比坐拥千万级粉丝的网红,再次证明宇宙的尽头是做网红接广告

这事很难评,毕竟各有立场、互相受益罢了,一时之间网友都炸锅了,不得不感慨果然还是当网红赚钱。

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当然也有觉得不妥,分析离开格力孟羽童什么都不是。

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也有网友力挺孟羽童,毕竟上班不是卖身。

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02

消停几个月后,孟羽童“离职门”风波再次升级。

上一次看到孟羽童热搜还是上一次——今年5月#格力称孟羽童已离职#话题,格力被曝“除名”孟羽童:

格力将格力电器直播间“明珠羽童精选”更名为“格力明珠精选”,删除了孟羽童出镜相关视频,直播间头像也从董孟合影,变成董明珠一人。

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图源:格力明珠精选

格力后来对外回应孟羽童已不在公司任职,孟羽童也在微博表示毕业。

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图源:孟羽童

但过没多久,又有格力市场部员工跑出来说,孟羽童不是离职,而是因违反公司纪律被“开除”,原因是“经常旷工参加商务活动,接私活”。

结合孟羽童“离职门”的是是非非,再看网友如今吵翻,主要是聚焦于两点,一是孟火了之后,借助工作背书接广告合不合理;二是副业比主业赚钱,该不该辞职单飞。

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不可否认,孟羽童能够成为网红,离不开格力的光环加持。

想必董明珠也没想到,当初参加一场综艺活动,居然培养了一个网红。

董明珠和孟羽童结缘于档职场真人秀节目,当时孟羽童应聘格力市场营销的岗位。

虽然孟羽童市场营销经历不够,但是靠努力来凑,认真做功课,将面试现场变成选秀舞台,当场表演一段女团舞,俘获了董明珠芳心。

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图源:芒果网

董明珠将其被评价为最强势的实习生——“强大且有气势”,称其符合接班人标准。

2021年9月,孟羽童以董事长秘书一职,正式加入格力。

孟羽童的真正爆火,还是同年10月和董明珠现身中国制造业领袖峰会,董明珠爆出金句文案——“要将孟羽童培养成第二个董明珠”。

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图源:21世纪经济报道

同年11月,孟羽童在格力电器官方直播间开启直播带货首秀,单场销售额约62万元。对比过往格力均场销售额25万-50万元,这次直播还算出彩。

作为一个经常出没在董明珠身边的人,孟羽童的一举一动都被放大,每次热搜都成功吸引大众的注意力。

无论是实习生中最强势的人、“格力接班人”还是“第二个董明珠”,这些出自董明珠之口很有分量,每一个都自带流量。

因此董明珠秘书的光环,在一定程度上为孟羽童带来全网知名度,孟羽童成功借助董明珠和格力的名气,打造出属于自己的个人品牌IP。以至于如今提到孟羽童,我们就会很自然联想到格力、职场等,这就是个人品牌心智营销的成功。

而且孟羽童在从格力“毕业”、热搜消失之际,转向了小红书。

孟羽童将自身定位为时尚博主,备注“初入职场的我们”、“前500强总裁秘书”等,增加了账号的含金量。再看具体的板块内容,分为创意内容大女主养成记、职场干货等。

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图源:孟羽童小红书

其中“创意内容”主要是接广告内容,孟羽童也有意识用借用自身从事格力秘书、职场经历背书,以“强势”、“秘书”和“职场”等关键词进行文案的包装。

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图源:孟羽童小红书

翻看孟羽童所接的广告品牌主,覆盖护肤品、奢侈品、汽车、电子产品等,具体包括赫莲娜、阿玛尼香水等,打广告形式多是把故事性与生活化进行融合,弱化品牌植入痕迹。

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图源:孟羽童小红书

孟羽童接广告也并不算新鲜,早在几个月前,蓝鲸财经报道蝉妈妈网站,孟羽童的合作报价为图文15万/条,视频17万/条。

还有人算了一笔账,根据她在小红书报价18万-22万,以及小红书既有的20条商务广告短视频,推测这一年多她做自媒体收入近400万元。

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图源:孟羽童小红书

除了接广告,媒体扒到今年5月,两家名称含“孟羽童”的工作室成立,未知是否与孟羽童相关。

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图源:金融八卦女

虽然年入百万不知真假,但这“消失半年接广告”的热度绝对价值百万,毕竟网红都怕被遗忘。只要孟羽童再进行自我包装后,往后无论进军娱乐圈还是直播带货,都能为自己创造不错的收入。

03

在热点、网红快速迭代的时代,话题带来流量,流量就要及时转化,艺人和网红通过带货和接广告及时变现,展现自己的商业价值无可厚非。

正如2016年,经过数轮竞拍,丽人丽妆的品牌化妆品电商平台以2200万高价,拍下papi酱第一条广告处女秀。

只不过这当中,网红的悲欢并不是相通的,网红商业化有时候是众望所归,有时候被质疑割韭菜。

因为疫情封控在家,刘畊宏免费担任健身私教翻红后,被曝一条广告报价1700万元。

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图源:武汉广播电视台

后来网友发现刘畊宏接下FILA(斐乐)和九阳豆浆广告后,集体喊话让刘畊宏赚钱,在线感谢金主爸爸,产生一种“品牌替我给刘教练交学费”的感觉。

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“消失”的董明珠网红秘书,半年躺赚百万

图源:@FILA

不过再看挖呀挖老师爆火后,却因带货被吐槽打脸“不会带货”的古早发言。

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图源:澎湃新闻

必须承认,流量确实可以当饭吃,网红艺人也要恰饭的,靠自己本事吃饭,没什么好酸的。

但每每看到爆火的网红,从做内容逐渐过渡到品牌广告、商业变现时,网友还是难免质疑盘算的是割韭菜式的流量生意,显得过于追求利益,终于不装了、开始抢钱的声音也出来了,更是觉得这些网红破坏了自身在网友心目中的形象。

说到底,这是正常的商业行为,网红和MCN 机构有报价的自由,品牌方有借名气打广告的需求,金主爸爸愿意出这个价格投广告,那就是一个愿打一个愿挨的双向奔赴。

不过网红在接广告后,也要具备长期的话题营销能力,积累流量价值,持续输出好内容,打造好人设和账号价值才是关键。

毕竟爆红是天时地利人和,长红需要个人的实力。

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