很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
流氓挑事，会先让你打他一下；
泼妇吵架，会先让你理亏一点；
女友作妖，会先让你回忆旧账；
可为什么一个话痨，在你的社区却变得沉默寡言了？
因为缺少一个支点，撬动人性中的表达欲。
（1）同类型的人：必须文化符合相同
人群越垂直，圈子越小，和外界交流越困难，容易产生沟通壁垒，形成“信息孤岛”。最明显的表现是：圈内人身份认同感强，内部表达欲旺盛。
①典型产品代表：Taptap、Blued、宝宝树
这类社区产品，有非常明显的人群属性，独立游戏爱好者、同性爱好者、育儿妈妈。
②案例分析：
以宝宝为例
主要的用户群体是怀孕前~小孩3岁以前的妈妈。这部分群体有很多事情，是无法对外界述说的，说了你也不能感同身受，说了你也无法理解。最好的倾述对象，其实是另外一批妈妈们。
还记得蜡笔小新里的美伢吗？每次在街上遇到邻居阿姨，聊天都能聊到忘记时间。现实中这种情况也非常常见，不是身边没有人交流，而是有些话题，只有同类人才能聊的起来，才有沟通的欲望，才有共鸣。
③核心关键：人群文化符号
同类人群属性明显的产品，是如何最大程度激发用户的表达欲，通过人群文化符号！
Bilibili：哔、诚哥战斗过的地方、带球过人、发卡、京都脸
Blued：弯、直、紧急阻断、猴、熊、0、0.5、1.......
FBI WARNING：Federal Law provides severe civil and criminal.....
很多专有名词，不是圈内人，交谈起来都困难。但这些名词，就是这个圈内人群的文化符号，是归属感的标志，也是表达欲的支点。
（2）相互有需求的人：必须供需不平衡
有些人群身份之间，存在天然的表达需求，并且双方之间，存在较大数量级别的差异。比如：医生+病人，老师+学生，设计师+业主，社交软件上的女生+男生。
①典型产品代表：Soul、住小帮
②案例分析：
以Soul为例
基于性别出发的社交方式，很容易引起人的表达欲望。
陌生人社交软件，青年男女是主要的用户群体，男女比例极度不平衡，女生发一条晒照的帖子，会有一群男性蜂拥而上。女生收获众星捧月的簇拥感，男生各尽其能发挥求偶手段，各取所需。
曾在Soul上注册了女生的账号，发了一条征男友的简单帖子，24小时下来，一共有638条私聊信息，有表白的，有约吃饭的，有约看电影的，还有假装知心大哥哥，提供人生指导的。
③核心关键：稀有群体的保护
这种交流的欲望，是由于身份定位和市场的供需不平衡导致的。
盈利性质的平台：如果是医生和病人交流平台，难点是付费的门槛和咨询量级之间的平衡，免费咨询5分钟，后续不付费，这种情况占比变多，稀有群体就容易流失。
非盈利性质的平台：如果是男女交友平台，难点是女性被骚扰程度和男性可交流的对象数之间的平衡，经常被私聊骚扰，稀有群体就容易流失。
（3）不同阵营的人：必须实力相当
最常见的是，不同队伍的球迷、不同国籍的公民、中西医哪个更好.....
①典型产品代表：虎扑
②案例分析：
以虎扑为例
詹姆斯和科比谁更强？梅西和C罗谁更强？库里是不是联盟第一射手？Faker是不是不行了？每一个话题都能挑起几方阵营，永无止境的讨论。
③核心关键：阵营双方实力相当
国足和巴西队哪个更强，就没有什么讨论的空间了。哪怕两方铁粉支持度无限高涨，表达欲也很难被挑起。在阵营实力相对均衡的前提下，理想和感性的言论才能交织迸出火花。
（1）冲突：最强烈的表达欲催化剂
制造冲突，是激发表达欲最强烈的催化剂，尤其是冲突本身能代入阅读者，效果最佳。
①典型产品代表：今日头条评论区、脉脉匿名区、虎扑步行街
②案例分析：
以脉脉匿名区为例
典型的职场负能量区，和首页职场正能量形成鲜明的对比。职场台面下的勾心斗角，全部暴露到阳光之下：领导PUA、无偿加班、公司劝退不给赔偿、入职offer取消、同事甩锅......每一个话题都有冲突、每一个话题都能引战，相同话题经久不衰。
③核心关键：阅读者的代入感
矛盾冲突的强度大小，完全取决于阅读者的情景代入感。具有群体共同认知的冲突效果最好，比如马蓉事件，就属于大部分人都可以代入的冲突。
常见的冲突对象有：内容发布发布者、内容主体、其他阅读者。
合适的群人，是表达欲产生的基石，冲突的内容，是表达欲的催化剂。
越垂直人群，活跃度越高，表达欲越旺盛，但这样的产品早晚会遇到天花板，需要破圈来寻找新的增长，B站和虎扑都属于这类型的产品。
1、虎扑困局：直男们头太铁，出不去
从虎扑DISS吴亦凡，到B站的《后浪》，一系列动作，可以看出这两家平台出圈的欲望极其强烈。
相比于B站出圈的成功，虎扑却步履维艰。用一句话概括：孩子早晚会长大，但90岁的大爷，可能还是直男。
虎扑直男的价值观，非常“头铁”，简单纯粹，排外性强。女粉丝的杀伤力有多大，这个大家都懂。当年吴亦凡庞大的女性粉丝群体，想爆破虎扑，结果因为社区评论的考核机制，就是束手无策。
再说虎扑的造星运动，女神“冰淇淋”凭借一副好身材，吸引到大批男粉丝。但一张素颜图被曝光后，立刻遭到直男们的反水，直男们就是这么简简单单的爱恨分明。
直男群体的这种天然的个性，就是虎扑破圈的难点。
2、知乎难题：微博化，高质量内容稀释
豆瓣和知乎就是另外的两种极端，一个不愿意出，一个死也要出。
知乎的商业化过程是非常痛苦的，早期知乎都是各行各业大咖，通过邀请制引入，沉淀1年多，调性稳定后才逐步开放圈外人进入。
当我们看现在的知乎热榜：如何评价王者荣耀的改动？吃这种食物会死人吗？和男朋友出去玩，应该去什么场所？早已经不是当年的调性，更像是冲热点的微博。
融资引流，早期用户流失，几亿用户的规模，让初期圈内人的表达欲逐渐削弱，取而代之的是更加热点、更加科普、更新吸睛的内容。
相比之下，豆瓣的克制，显得那么“令人发指，”一贯保持初心。即便是把“豆邮”改成“私信”这种改版，都能闹的风风雨雨，用户反弹，官方道歉解释。
社区的死亡有2种方式，一种是冷清，一种是自治。
前者是身处人烟稀少的郊区，后者是小部落在领地内宣布独立。像九游论坛、游民星空，就属于用户自治的这种情况。
最为典型的表现就是：喷子文化。不论上架什么新游，或者发布什么活动，总有杠精出没四处开火，最后闹到局势一发不可收拾，草草收场。
你以为这只是一小撮人的恶意捣乱，封号、禁言消灭掉即可，谁能想到屡禁不止，春风吹又生。其实这种表现就是过去长期弱监管的产物，已经在用群体中形成了文化氛围。
当这个文化蔓延至整个用户群体后，会导致喷者恒强，败者流失，整个产品的用户就像身处在竞技场当中不断厮杀，最终只有那一小部分王者留下来了，其他用户走向流失，造成劣币驱逐良币的局面。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)