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和英雄联名出“墨水”鸡尾酒,RIO怎么这么能啊
2019-05-24 18:32:39

近一年各个品牌推出的跨界联名,真的让国人见识到了什么叫做“没有最野,只有更野”。在一众脑洞大开的联名创意,诸如旺仔和塔卡沙的卫衣,大白兔和美加净出的润唇膏中,RIO和六神出的RIO牌六神花露水,可谓赚足了噱头。从产品包装到产品创意,都让人大呼:神了。

 


去年RIO推出花露水口味的鸡尾酒,“一口入魂,两扣驱蚊”,一举创造了1分钟售罄17000瓶的佳绩。本来以为RIO花露水鸡尾酒,就已经达到了跨界联名中的销售高峰,没想到时隔近一年的时间后,RIO又搞事了。这次和英雄墨水联名推出墨水鸡尾酒,就知道RIO又要开始圈钱了。

 


为了契合英雄墨水的品牌调性,推出的海报是满满复古风。

 

肚里有“墨水”,文思**,情书写不停


肚里有“墨水”,妙语连珠,秒变Social Queen


肚里有“墨水”,秒过提案,轻松征服客户


具体一点,那么,肚子里有墨水,究竟是种什么样的体验呢?

 


各种考试竞赛SO EASY

大家都说越努力越幸运

而我只有幸运

 


帮全系男生写过情书

也帮全校女生回了拒绝信

 


客户爸爸赞叹我有墨水

还把他的年终总结交给我写

 


海报看上去到还挺像回事,不过作为消费者来说,应该还是最关心口感吧。说了这么多,墨水鸡尾酒,是个啥味道?

 

大家的评论给出了答案。

 


文案写的再给力,还是不如场景来得更有说服力。当处于不同的场景中,肚子里有墨水VS肚子里没墨水,就呈现出了两种加大的反差。

 

 

从古代到现代,不管是好兄弟商量对策,还是见岳父岳母,亦或是和女朋友相处,视频用三个故事告诉你:肚子里没点墨水是不行的。

 

而这一次墨水鸡尾酒的销量表现同样不俗,天猫在凌晨发售的3000组,不到一分钟就全部售罄,可见用户的猎奇心理与RIO的营销效果。

 


但其实,除了和不同品牌联名,推出看似大胆实则在品牌内涵上高度契合的跨界产品外,RIO在做营销这件事情上,本身就是很擅长的。

 

去年5月,RIO携手周冬雨。以“一个人的小酒馆”为主题推出视频和海报,鬼马精灵周冬雨将小女生一个人的各种状态诠释得**尽致。

 


“真是莫名啊,在这杯酒之前,好像也没那么喜欢你。”


“原来爱情就是:我正要表白,而你也刚好‘正在输入’。”


“连一句开场白都想不好,我想,我是醉了吧。”


让我脸红的,究竟是你,还是酒呢?”


“所以,3度的酒精也会让人变得小心眼么?”


今年春天樱花季,推出的限定樱花白兰地,少女心爆表。

 




以及以“留住时光”为主题的的金桔和柠檬浸渍酒。




 

看了RIO出的这么多跨界和限定,以后RIO再有什么高端操作,那也是见怪不怪了吧。

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发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
和英雄联名出“墨水”鸡尾酒,RIO怎么这么能啊吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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