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硬核视频流出,国潮青年狂欢趴正在进行!
2019-05-06 15:50:44



我们都是怪咖,我们是边缘人,为边缘人演出。我们是一家人,但我们都是独一无二的。


   ---《波西米亚狂想曲》



今年奥斯卡大满贯《波西米亚狂想曲》中的这段经典台词,可能在当下要换一种说法——这世上从无怪人,只有尚未找到自己的人。纵观当下年轻群体,他们开放包容,多元且富有个性,像极了天猫开展的国潮行动。

 

2018年,天猫国潮行动把各个中国品牌太平鸟、李宁、CLOT、JNBY等聚在一起,它们各自有脑洞大开的跨界联名,同时又有弘扬国粹和经典文化的潮流产品。这些国货虽然各不相同且别出心裁,但都蕴含有国潮内核。

 


国货与传统文化换新

天猫让世界和年轻人看到中国的“潮”

 

当下的年轻消费者已不满足于商品的基本需求,反而更加看中其背后的精神价值和文化价值,希望能够体现自身作为中国人的文化自信和价值追求,这便为中国品牌焕新迎来了大好时机。

 


基于此,天猫在携手李宁、太平鸟、CLOT、JNBY等中国品牌登上纽约时装周后,又集锦了云南白药、老干妈、双妹、颐和园、康师傅涵养泉、Onecup等6个具有鲜明文化基因的品牌打造了一个天猫国潮厂牌快闪店,让更多拥有中国文化基因的国货有了展示的舞台。

 


与此同时,天猫国潮行动也在积极通过IP跨界、以将传统文化与现代艺术结合等形式,让更多年轻人关注并认识国货。像是去年大火的六神RIO联名款、周黑鸭x御泥坊的小辣咬唇膏、旺旺x塔卡沙出的服装等,就活跃在了年轻用户的朋友圈和购物车中。



这些跨界产品,既为年轻消费者提供了多样化的选择,让品牌与年轻消费者有了更频繁的沟通和互动;又以脑洞大开的创意和新鲜有趣的玩法,让他们找到了可以表达自己的产品,开始真正认识中国品牌,自主创造属于每一个人理想的中国潮流。

 

今年,时值五四青年节与第三个中国品牌日,天猫国潮行动又搞了一波振奋人心的逆天操作,集结23位中国“杰出青年”,从古风传承、绝色国风、中餐之美等多个角度,以中国青年,用中国好货,诠释中国之潮,由我制造。



包罗万象的国潮秀,尽情“造作”的年轻人

 

好一出目不暇接的国货品牌集锦秀,好一群尽展个性的年轻人!老干妈卫衣身上穿,一纸折扇把戏唱;冰箱里是六神RIO酒,手上拿的是大白兔......视频虽然只有不到两分钟,产品的露出几乎也是一闪而过,但视频的每一幕都蕴含有相当多的中国元素和国货产品,细节之处便可见一斑。

 


比方说,精致煮夫丹增晋美做水果拼盘的桌子上,放在天猫公仔旁边的是九阳豆浆机。



这一桌美味大餐,全是东方滋味,周黑鸭、故宫美食、狗不理包子,还有左手边的青岛啤酒、鸡尾酒和京都念慈庵枇杷膏。



再看看这一幕镜头,在蒙太奇的转换之间,你会发现一闪而过的故**红,与身后正在使用玛丽黛佳和美康粉黛相关产品直播的小美女。整支视频,将新锐的国潮青年,与国货的多彩魅力融为一体。而这些而这些国货产品,恰恰又都是日常生活中最常见的——在国潮青年的生活里,新锐多彩之魅,早已成为每日日常。



除了将各种各样的国货产品巧妙放置在同一个场景中,彼此迸发出不一样的光彩外;视频又着重站在年轻群体的角度,用中国传统文化与时尚潮流的碰撞,在多个转场镜头中,尽展年轻群体多元的一面。

 

穿着angel chen的周锐

坐在古色古香的玄关前,细细品茶


珠宝设计师,素手匠心者龙梓嘉,可谓年轻有为


苑式兄弟,文采斐然,晨光笔记本上奋笔疾书

写得一手东方美学


斩男女神陈妍臻,用一支故**红

捍卫颜值即正义


辩手奶茶,其实是个不折不扣的dancer


这些多才多艺,来自各行各业的中国面孔,果敢独立,自信自赏,有些举动似乎看似新锐前卫,却也会顺势而为,在融汇传统与现代之间,找到新的自我表达方式。不管是身处什么行业,从事何种工作,他们总能坚持自我并且有所作为。而视频中多个杰出青年配合以产品的呈现方式,既能将当代年轻群体的丰富个性展现得恰到好处,又能深深联结大众心底里的国潮情怀。

KOL海报


微博掀起话题热

大家纷纷打卡#国潮由我造#

 

5月4日,也就是五四青年节当天,配合以视频上线,天猫官微发起了“国潮由我造”话题互动,不少国潮新青年纷纷加入话题互动,带上“国潮由我造”tag,加入国潮主理人大军,强势表达对国货品牌的热爱。



诸如@一条,@瓜子视频、@全球搞笑故事集等微博知名KOL,以及杰出青年本尊@周锐Zee@奶茶_商振博@王义博等均加入打卡大军,号召粉丝国潮一起造。

 


短短一天时间,#国潮由我造#话题阅读量达到3千多万,讨论数达13万多。



而从大家传播的UGC来看,天猫的这次国潮行动的确深入触达了年轻群体,与之形成互动和沟通,并引起国潮青年的情感共鸣。

 

天猫国潮行动基于年轻消费者的洞察和数据,回归到年轻消费群体的消费诉求,懂得在他们的购买行为背后,隐藏着更多对于中国文化的精神与情感诉求。而此次天猫国潮行动从多个角度,多个品牌去传递、展现年轻群体的个性,注重他们的自我表达,又助力中国品牌推动品牌形象和用户群体进一步年轻化,在高光聚集国潮青年的同时,为他们创造了更为广阔的理想天地。

 

如果觉得光是看视频根本不过瘾,完全不用着急,天猫国潮行动还有一个更让人惊喜的行动。510国货大赏之际,天猫将联合百大品牌为年轻人打造一场属于国货的狂欢,将更有创意的系列跨界新品集中在天猫首发。

 

“改变消费行为的许多生活方式都是年轻消费者所推动的”,抓住年轻人不仅可以为国货品牌解决品牌老化和价值升级问题,更能指导品牌未来的走向。国货大赏不仅将国货品牌连接了起来,让年轻用户有了可以完成自我表达的根据地;又以强势文化的对外输出,为合作品牌赋予了「中国文化」的品牌内涵,满足年轻消费者的诉求,使得国货与传统文化紧密联系在一起壮大着国潮的风暴,最终让世界看到中国“潮”。

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硬核视频流出,国潮青年狂欢趴正在进行!吗?
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