APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
音乐流媒体的生意好做吗?路在何方?
2023-11-20 17:16:12

来源|异观财经

音乐流媒体行业近年来经历了快速的发展,行业格局初定,从全球范围来看,Spotify成为全球最大音乐流媒体平台,在国内,腾讯音乐和网易云音乐作为行业的主要参与者,二者相比之下,腾讯音乐成为国内音乐流媒体行业的超强头部。

综合对比来看,Spotify与腾讯音乐、网易云音乐在收入构成存在一定的差异,Spotify的收入由付费用户订阅和广告业务收入构成,接近9成的收入来自平台用户付费订阅。而腾讯音乐和云音乐,此前社交娱乐服务收入曾是两家公司最大的收入来源。

然而,伴随国内社交监管趋严,从风控安全考虑,腾讯音乐和云音乐两家公司社交娱乐服务收入都在有意识地收紧,两家音乐流媒体平台的生态正在逐步回归音乐的本身,在线音乐服务的高质量发展现已成为腾讯音乐和云音乐的战略重点。

那么,如今音乐流媒体行业的发展有了哪些新变化,音乐流媒体的生意好做吗?未来又将走向何方?

音乐流媒体平台谁最大?

从营收规模来看,Spotify是全球最大的音乐流媒体平台,其营收规模远超腾讯音乐和网易云音乐。Spotify同样是一家全球化发展的公司,其订阅会员覆盖了欧洲、北美、拉丁美洲和世界其他地区的用户。

从营收规模看,数据显示,Spotify第三季度实现33.57亿欧元的营收,同比增长11%。其中,付费订阅收入29.1亿欧元,同比增长10%,该项收入增长得益于订阅人数增长,以及价格上涨。

价格上涨促进了收入增长,但Spotify也吸引了2.26亿订阅者,超过了StreetAccount估计的2.24亿订阅者。该公司月活用户同比增长26%至5.74亿,与前三个月相比,今年三季度的月活用户净增2300万。

月活用户的增加,推动了广告支持收入的增长。数据显示,三季度Spotify广告支持收入4.47亿欧元,同比增长16%。

值得注意的是,该公司三季度实现了3200万欧元的营业利润,这是该公司18个月以来首次盈利。这家音乐流媒巨头预计,在下一个季度和来年中,季度利润都将继续下去,同时预计第四季度的营业利润为3700万欧元,预计今年年底将有2.35亿高级订阅者,这意味着在最后一个季度将增加约900万用户,每月活跃用户将达6.01亿,这意味着将增加2700万月活用户。

腾讯音乐在亚洲市场的表现相对较好,但在全球范围内与Spotify仍有较大差距。网易云音乐在营收规模上相对较小,与前两者相比有较大差距。

财报显示,2023年第三季度腾讯音乐总营收65.69亿元,同比下滑10.8%。其中,在线音乐服务收入同比增长32.7%至45.53亿元;腾讯音乐社交娱乐服务和其他服务收入同比下滑48.8%至20.16亿元。对于社交娱乐服务和其他服务收入下降,腾讯音乐解释称,主要是由于调整了部分直播互动功能并实施了更严格的合规程序,以提升服务及加强风控管理。

值得注意的是,2023年以前,社交娱乐服务收入一直是腾讯音乐最大的收入来源。今年一季度,腾讯音乐在线音乐服务收入与社交娱乐服务和其他收入持平。

彼时,腾讯音乐执行董事长彭迦信表示,在强调高质量增长的战略驱动下,我们的在线音乐收入增长强劲,并在本季度首次追平社交娱乐服务收入,这标志着我们长期致力于探索可持续发展的在线音乐商业模式已初见成效。

二季度和三季度,在线音乐服务收入持续保持增长,而社交娱乐服务和其他服务收入已经连续9个季度同比下滑,社交娱乐服务和其他服务收入在总收中的占比从最高峰值的74.7%,下滑至今年三季度的30.7%,在线音乐服务收入成为腾讯音乐最主要的收入来源,腾讯音乐的营收结构从发生重大改变,腾讯音乐已从直播公司,回归到音乐公司。

音乐流媒体的生意好做吗?路在何方?

在线音乐服务收入中,在线音乐订阅收入为31.9亿元人民币,同比上涨42.0%。对于该收入的上涨,腾讯音乐表示,主要因为在线音乐订阅用户规模和单个付费用户人均收入的进一步提升。

在线音乐服务收入作为公司最主要收入来源,而收入增长则主要依赖在线音乐付费用户规模扩大和月度ARPPU(付费用户的平均收益)增长来实现。

数据显示,2023年Q3,腾讯音乐在线音乐移动月活用户为5.94亿,同比减少4.2%,已连续14个季度同比下滑。

音乐流媒体的生意好做吗?路在何方?

不过,腾讯音乐在线音乐付费用户数和月度ARPPU却呈现了稳步增长。在线音乐付费用户达到1.03亿我,ARPPU实现连续6个季度增长。

音乐流媒体的生意好做吗?路在何方?

需要提醒的是,腾讯音乐的在线音乐移动月活规模峰值是在2019年Q3时候的6.61亿,此后开始呈现下降的趋势,2022年Q4在线音乐移动月活用户规模跌破6亿,或许6.61亿则是腾讯音乐用户天花板,且就目前腾讯音乐在线音乐付费用户转化率并不算高,公司在付费用户转化方面的能力值得持续关注。

此外,腾讯音乐也是通过涨价来提升ARPPU。7月,QQ音乐针对自动续费的豪华绿钻会员,连续包月价格从13元涨至15元;连续包季价格从35元涨到45元;连续包年价格则从138元(首年88元)涨至158元。酷我音乐豪华VIP从88元涨价至158元。

然而,涨价策略又能持续多久呢?

网易云音乐今年三季度的营收同比下滑16.3%至19.73亿元,云音乐的总营收已连续3个季度同比下滑。营收下滑与社交娱乐服务收入下滑有直接关系。

音乐流媒体的生意好做吗?路在何方?

云音乐的营收规模与腾讯音乐还有非常大的差距,在社交监管趋严的情况下,腾讯音乐和云音乐都不约而同地主动收缩社交娱乐服务业务,目前国内主流音乐流媒体平台均在回归音乐本身。

音乐流媒体平台,路在何方?

Spotify、腾讯音乐和网易云音乐三者相比较,腾讯音乐是其中最赚钱的公司,腾讯音乐在2019年一季度就实现了盈利,如今更是连续19个季度盈利,但是从利润增长的情况来看,如果单纯依靠在线音乐服务,压力会越来越大。

Spotify此前一直处于亏损状态,该公司三季度实现了3200万欧元的营业利润,这是该公司18个月以来首次盈利,为了追求营收和利润增长,Spotify也在尝试收入多元化,自从十年前征服全球流媒体市场以来,Spotify一直占据主导地位,2015年扩展到播客领域之后,Spotify大力推动有声读物领域,以进一步实现收入来源多元化,如今该公司已成功从音乐平台扩展到多功能音频平台。

该公司此前宣布,它将为订阅者提供超15万本有声读物的访问权限,它在英国和澳大利亚的订阅者已经获得了这项福利,而其在美国的发布定于冬季。

根据最新的收益数据,Spotify在播客方面已接近盈利。Spotify首席财务官保罗.沃格尔重申,预计播客领域将在明年之前达到盈亏平衡。

腾讯音乐在长音频领域早有布局,通过加码长音频领域,全面入局声音产业,背靠腾讯,可以打通QQ、微信的社交流量通过阅文集团获取更多IP资源,不过“声音经济”的生意似乎并没有那么容易,喜马拉雅几次冲击IPO无果,也从侧面印证了这一点。

腾讯音乐除了1.03亿的付费用户外,还有庞大非付费用户群,如何赚取这部分用户的商业价值?腾讯音乐选择在广告方上发力。腾讯音乐在广告业务方面,以音乐为核心创新营销模式,“全场景+全链路+全周期”搭配顶配资源生态,推动广告业务的增长。

三季度,腾讯音乐广告收入再次同比增长,其表示,主要由于我们提供了备受广告主青睐的多元化产品组合和创新广告形式。

近几年来,短视频平台的快速发展,在占据着流量的核心的同时,也改变了音乐的生产、传播和消费模式,短视频平台也在构建和完善自身的音乐生态,这对腾讯音乐等在线音乐平台造成重大冲击。

一方面,抖音、快手等短视频平台吸引了大量用户的时间和注意力,这对腾讯音乐等音乐流媒体平台构成了竞争。用户可能更愿意在短视频平台上消耗时间,而不是在音乐流媒体平台上听音乐。

短视频平台的兴起也带来了音乐创作和发行的变化。越来越多的音乐人开始通过短视频平台发布和推广自己的作品,这与传统的音乐流媒体平台形成了竞争。同时,短视频平台也为音乐人提供了更多的创作灵感和素材,促进了音乐的创新和发展。

音乐流媒体行业在经历了快速发展后,逐渐进入了成熟阶段。未来,行业将在版权问题、用户体验和服务创新、海外市场拓展等方面迎来新的发展机遇和挑战。作为行业的主要参与者,Spotify、腾讯音乐和网易云音乐需要不断适应市场变化,加大创新和投入力度,以实现可持续发展和行业领先地位。

异观财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
异观财经
异观财经
发表文章81
专注中概股企业研究,以事实为依据,深刻洞悉数据背后的商业价值和企业故事。异观财经(DifferentFin)
确认要消耗 羽毛购买
音乐流媒体的生意好做吗?路在何方?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接