APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
快手财报点到"全域"这个新趋势!
2023-11-23 18:00:38

来源|见实

快手在今天发布的2023 年第三季度财报中,几次提到“全域”。

如果我们有连续看过它三年的财报,会发现快手正在从2021年财报中不断提及“私域“,变成此刻倾斜“全域”。这背后,或看到一个行业的大周期。

01快手运营重心从私域转变至全域

截止 9 月 30 日的新财报中,快手总营收同比增长20.8%至279.5亿元。其中,线上营销服务收入146.9亿元,同比增长26.7%,直播收入97.2亿元,同比增长8.6%,其他服务(含电商)收入35.4亿元,同比增长36.6%。

另外在电商业务方面,三季度快手电商GMV达2902亿元,在淡季实现了30.4%的同比增长;快手的用户规模在本季度也创新高,平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿,平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。

而在快手历届财报中,有个非常有趣的变化:

快手在2021年Q1财报中,“私域”一词出现了13次,到了两年后的2023年Q1财报中,便再也不见“私域”一词。与此同时,2022年Q4财报中,快手第一次提到“全域”,包括此刻2023年Q3财报在内,“全域”一词已经累计出现5次(此次财报中两次点到“全域”)。例如:

1.“我们的全站推广产品有效加强了营销流量和电商流量的协同,放大了商家全域流量投流的长期价值,2023 年第三季度全站推广营销客户的消耗环比提升近 5 倍。”

2.2023 年第三季度,商品分、店铺体验分和达人带货口碑分,发挥优胜劣汰的重要作用,帮助优质商家获得流量加持,降低落后商家的曝光。我们不断优化评分体系,引入更多正向指标,希望能更大程度上影响用户的购物决策,强化用户对平台的信任,提升转化效率,加强复购频次。

算法优化层面,通过全域建模,提升电商全域流量规模和流量效率,同时持续推进店铺分和达人口碑分的算法权重,实现电商内容和服务的提优去劣。

这些变化折射出,快手将运营重点逐步从私域转变到全域。

有意思的是,进入到2023年(尤其是下半年到年底这段时间),“全域”一词被各大平台重点提及,其中声量最大的莫过于腾讯。

见实团队在公司内讨论到这个变化时,有一个有趣的观察:

私域大趋势中,各大平台没能从微信手上抢赢私域的“用户运营主阵地”这件事情,当“全域”新趋势到来时,平台的竞争重新开始,用户运营主阵地这件事情重新成为制高点。

因此,各大平台也开始倾斜和重视,并布局起“全域”。快手的财报、腾讯的声量,或仅仅只是开始。

02AI和短剧也是快手Q3主旋律

快手财报点到

(图片来源:快手2023年Q3财报)

“AI”这个趋势也同样体现在财报中。例如其中提到:

“在搜索业务方面,我们上线了快手 AI 对话功能,这是中国短视频和直播行业首个基于大语言模型落地的智能问答产品,在搜索场景为用户带来智能问答和文本创作等新功能,提升用户的智能化搜索体验。”

“推动 AIGC 营销素材制作产品上线,提升营销客户的营销素材制作效率,并极大降低了制作成本。……我们不断推进虚拟人直播等 AIGC 落地场景,赋能实时捕捉、特效道具、虚拟互动等底层技术能力,在降低人力和时间成本的同时提升业务创新性探索的效率。”

以上可以看出快手在搜索业务和 AIGC 营销素材制作方面的融合,预计未来将会更加大力地推进AIGC在快手各个板块各个领域中的运用。利用人工智能进行降本增效,将是未来各个企业的主旋律。

近日爆火的微短剧赛道,在快手2023Q3财报中也有体现:

在短剧方面,暑期档共上线85部星芒计划短剧,播放量破亿的短剧数量也达到了21部,内容涵盖古风、青春、都市和家庭多种题材。在夯实打造爆款短剧能力的同时,我们的短剧营销能力也逐步升级,2023年第三季度,星芒计划 短剧招商收入环比提升超10倍。

这仍在说明短剧行业拥有极大的市场盈利能力,和火爆程度。不久前见实和内容行业一线观察者庄明浩的对话中也提到:每天各个广告平台投给小程序短剧的广告消耗达到6000万元。各投放平台第三季度大盘日耗在8000 万元以上。小程序短剧市场空间超过200 亿。

只是,近期各大平台也接连发出声音,响应整顿这个新兴细分市场的号召。我们或在后续的财报中,仍会见到全域、AI这两大趋势,不知道短剧是否会和那两个趋势一样?

见实
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
见实
见实
发表文章1184
每天一个深度案例,聚焦社交增长策略
确认要消耗 羽毛购买
快手财报点到"全域"这个新趋势!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接