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单日吸粉20w,短视频腰部号频频出圈的爆款套路在这!
2023-06-30 10:35:11

随着短视频内容生态的日渐繁荣,受年轻用户喜爱的视频类型也呈现出多样化:展示传统技艺的非遗内容、搞笑娱乐化内容……其中,美食达人@江寻千(九月)(后文简称九月)凭借一条学习千年绝技“打铁花”的视频火速出圈,收获近3000w播放、45w粉丝增长。

01 一天涨粉超20万,打铁花热度持续飙升

九月是一位美食达人,更是一位致力于传承中华优秀传统文化的美食博主。6月16日,一条《带你去看曾经最极致的浪漫,千年绝技—#打铁花#非物质文化遗产》视频,斩获2925.4w播放量、377.3w点赞量。火花四溅的震撼画面,让该视频火速出圈,涨粉速度呈直线式增长。

该视频发布的第二天,账号便暴涨20.2w粉,观察粉丝趋势,本支视频作品为账号带来了超45w的粉丝增长。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

视频中,让人震撼的不仅仅是结尾“漫天华彩,遍地生金”的画面,还有达人不远千里拜师学艺和刻苦练习的全过程。

▲图片来源-@江寻千(九月)视频截图

达人两年前看到震撼的铁花后,便一直想学习这项技能,于是她在杨建军老师的带领下,实现了打铁花的愿望。而她也成为了千年来确山打铁花的第一个女弟子,确山铁花的第七代传人。九月对传统技艺传承的精神让人为之动容,铁花的震撼画面,确实极具浪漫,又恰逢近期中高考节点,网友也纷纷许愿大考能够“上岸”。

△果集·飞瓜快数-评论热词

观察达人以往的作品,虽大多是以美食为主题,但其实都在传承传统文化技艺。比如1300年前的荔枝酒、宫廷美食龙须酥等美食,还有纸鸢、鱼灯、通草花等物品的还原,以及苗族银饰、何首乌洗发皂等物品的制作,都在达人视频中得以呈现。

▲图片来源-@江寻千(九月)视频截图

除了内容选题类似之外,往期作品的封面和标题也十分规范化。封面是“人物+美食”的意境化拼接,标题则突出视频主题,在视觉上不断加深观众的记忆点。

▲图片来源-@江寻千(九月)视频截图

可见,九月通过短视频唤醒了我们逐渐模糊的非遗文化,并带到日常生活中,让远离传统的年轻人也开始深入地去了解非遗生活,也让这些宝藏手艺人一直传承的“非遗江湖”,能够被大众所熟知。因此,九月的视频赢得了年轻一代的喜爱,集中在年龄层[6-24]之间。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

02 单条视频破5000w播放,奶油整蛊竟意外出圈

众所周知,搞笑内容一直都是最热门的短视频赛道之一,尽管竞争激烈,但仍有不少视频脱颖而出,赢得年轻一代的青睐。搞笑达人@冰冰不爱笑.近30天共发布了12条视频作品,其中“奶油大炮整蛊”视频突破了5555.9w播放、35.2w点赞。这条视频,记录了整蛊闺蜜的搞笑过程。达人将奶油大炮藏进冰箱,然后一步步引导大美打开冷冻室的过程十分曲折,反转看点紧凑。每次以为大美就要经受奶油大炮洗礼时,马上就迎来反转,走向难以预料,悬念不断。最后,在达人坚持不懈的引导下,终于整蛊成功了。

▲图片来源-@冰冰不爱笑.视频截图

观察以往作品,视频主要以“整蛊+搞笑”为基调,整蛊形式多样,轻松搞笑的剧情,充满趣味性,多个视频播放量都突破了2000w。

△果集·飞瓜快数-视频信息

由此可见,快手老铁对达人作品的喜爱。从画像来看,受众覆盖多个年龄层,年轻用户占据了绝大比重。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

除此之外,这种有趣搞笑的氛围也降低了用户对广告植入的敏感度。在多条视频中,达人将App宣传广告很好的融入剧情中,并在底部植入App下载链接,观众注意到广告的同时,也不影响其观看体验。

▲图片来源-@冰冰不爱笑.视频截图

03 借势热点整活,师生日常再出爆款

继游戏转型搞笑赛道后,@丁家乐的妈妈是老师(后文简称丁家乐)借势高考热点又出爆款。在《卧龙凤雏!》作品中,达人将高考数学试卷伪装成日常试卷,并将答案除第7题外都改成B,而丁家乐还潜入交流群发布错误答案,最后一名叫陈瑞祥的同学因作弊而在全班面前大声检讨。

▲图片来源-@丁家乐的妈妈是老师视频截图

搞笑元素搭配反转剧情,许多网友为此驻足,最终该条视频赢得了3569.9w播放、158.7w点赞,且多个维度数据大幅增长。其中,播放数就高出达人平均水平334.46%。

△果集·飞瓜快数-视频数据对比

这也让丁家乐迎来涨粉新趋势,视频发布后4天涨粉近10w,可见视频吸粉效果较好。近一个月内,达人共涨了37.7w粉。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

丁家乐自1月初开始更新“戒网瘾教师老妈”系列之后,视频数据一直保持着稳定的表现。最近,在高考出分之际,借势高考热点,又基于自身搞笑人设,让视频再一次火速出圈。丁家乐的视频作品以不同的场景和视角,并通过精准拿捏“反差感”,使得账号保持长久的爆火,同时也吸引了一大批年轻用户的喜爱。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

从上述三位达人爆火的视频中,不难看出,年轻受众偏好朝多元化发展,除了搞笑娱乐化内容,中国传统文化也逐渐进入大众视野。因此,不管选择哪个内容赛道,都需要利用自身的优势,做好内容定位、创新输出,触达更多的潜在用户群体,带来曝光和涨粉。

声明:文中所用图片均作注释。

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