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呷哺呷哺新片《西蒙正传》,是“王家卫味”的火锅?
2020-10-22 15:05:52


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

 

俗话说得好,生活不止眼前的苟且,还有诗和远方,鸡汤和排骨,火锅和烧烤,油条和豆浆。

 

对于很多年轻人来说,没有什么烦恼是美食不能解决的,如果不行,那就double。

 

天气转凉,火锅开始成了人们犒劳自己的首选美食,各大火锅品牌也开始招揽生意,抢夺火锅爱好者,希望自己成为大众的“秋天的第一顿火锅”。

 

深受消费者喜爱的时尚小火锅品牌呷哺呷哺,就拍了一支非常与众不同的火锅广告《西蒙正传》。为什么说这支片子特别呢?因为整个片子没有出现一个让人垂涎欲滴的火锅镜头,自始至终只是一只羊在自言自语。

 

然而,就是这样一支王家卫风格的广告片,让很多人看完“真香”了。


一只失恋的羊的独白?
这支广告片太王家卫了

 

如果说“电影是导演的艺术”,那么王家卫的电影,绝对是导演个人风格最鲜明的一种艺术形式。

 

叙事不遵守线性结构,侧重表现人物内心的情感世界,甚至人物独白占了很大的台词比重。喜欢的,沉浸在导演的风格中,欲罢不能;不喜欢的,就会觉得无聊,可能会治好自己的失眠症。

 

所以,呷哺呷哺敢拍摄这样一支王家卫式的广告片,还是非常大胆的。

 

 

“2020年6月30日,我失恋的第六天,也是我出生的第六个月。不知道从什么时候开始,什么都会迟到。太阳晚了六分钟叫我,河水也晚了六分钟流过我的脚边,草在六秒钟之内就击穿我的味蕾。By the way,我是西蒙,来自锡盟的一只羔羊……”


 

不得不说,呷哺呷哺是有“碰瓷”王家卫的实力的。因为无论是镜头语言,还是台词调调,整个片子,太有王家卫内味儿了。

 

里面的一些台词,比如“于是我试着等她,我猜她不是离开了,只是迟到”、“我想跑得足够快,总有某个时候,我和她的距离是0.1公分”、“做一只不回头的羊,带着骄傲离开”等,带入到王家卫的电影里,似乎也没有违和感。

 


为了降低不喜欢王家卫电影的观众的枯燥感,呷哺呷哺还在片子中间特别安排了两个小插曲,用一个画外音来吐槽片子的主角西蒙。

 

先是吐槽西蒙自我介绍时故作深沉的气泡音,再是吐槽西蒙的喋喋不休影响广告效果。很显然,这不仅仅是吐槽西蒙,更像是对王家卫电影的一种调侃。


 

这种调侃让片子的文艺的主基调里,带了点调皮,多了点趣味,既保留了王家卫的电影风格,又不至于太枯燥,补充了一些年轻化的“调料”,从而让片子能够得到更多人的喜爱和认可。

 

全方位进行创意包装,
打造品牌差异化营销风格


当然,既然是要“碰瓷”王家卫这样的大导演,还是要有更全套的包装,才能彰显出呷哺呷哺的诚意。

 

所以,除了片子中的台词风格和镜头运用,呷哺呷哺在传播物料上也相当用心,让整个片子非常“港味十足。


定档海报,是老港片的复古风,带我们回到了那个香港电影风靡亚洲的90年代。



台词预热海报,提前用王家卫式的文艺调性,撬动大众的注意力。


<<  滑动查看下一张图片  >>


如今,许多品牌纷纷通过“拍电影”的方式,来升维品牌的传播力,提升品牌的市场影响力。相信呷哺呷哺此次拍摄《西蒙正传》,也是希望借助这股风潮,让消费者看到品牌在营销中的创新力


但如何能用“电影艺术”吸引大众的关注?呷哺呷哺选择了“借力打力”。用本来就有庞大观众基础的王家卫电影符号,让广告片更好地被大众接受和认可,这也就是我们常说的“好营销,会借势”。


而且,呷哺呷哺还特别贴心地推出了两个版本的《西蒙正传》,一个普通话版,一个粤语版。


《西蒙正传》粤语版


对于很多喜欢看王家卫电影的人来说,粤语版本,才是最原汁原味的。就像粤语版中西蒙所说,“家卫的风格,不讲粤语,好像就没内味儿了”,应该是说出了很多王家卫电影粉丝的心声。


所以说,呷哺呷哺的电影式营销,已经不再单单是注重内容的大片感、高级感,而是在电影语言之外,关注到了消费者的需求和喜好。


这种“以消费者为中心”的营销思路,显然在体现品牌高度的同时,也可以拉近品牌和消费者的沟通距离,让人们看到呷哺呷哺接地气、有亲和力的一面


潜移默化传达品牌优势,
用营销力凸显产品力


小米公司联合创始人黎万强曾说,产品是1,营销是0也就是说,产品才是一个品牌的核心竞争力。营销再出色,产品做不好,品牌也只会是0。

 

乔布斯也曾提醒那些迷恋“品牌洗脑术”的营销人,消费者真正臣服的并不是你的品牌,而是背后的技术以及对生活品质的改善。

 

不仅科技品牌,“好产品才是王道”同样适用于餐饮行业。特别是火锅行业,消费者的对美食的标准越来越高,他们最关心的,是味道好不好吃,食材是不是新鲜。


火锅品牌只有先抓住消费者的胃,才能留住他们的心。

 

所以,呷哺呷哺的《西蒙正传》,其实也是在用电影的语言来推广应季的锡盟羊系列产品

 

只不过,呷哺呷哺没有一味地强调锡盟羊系列的好吃、新鲜,而是将这些卖点在片子中潜移默化地表达了出来。

 

通过《西蒙正传》,消费者可以轻易GET到这些诉求点:锡盟羊生长在广阔的优质牧场,有400多种天然草料选择,它们每天跑10公里,天然散养,月龄为6-10月。而这些信息,都侧面凸显了呷哺呷哺对食材高品质的要求,让消费者吃得健康,吃得放心。

 

同时,呷哺呷哺还推出了“人间真香锡盟羊”活动,通过优惠活动的激励,实现锡盟羊从牧场到餐桌的无缝连接,让消费者可以在这个秋天,真正地享受到呷哺锡盟羊系列带来的味蕾满足。


 

正如西蒙在片子中所说,“我相信,前方总有一个人,会记住我的味道,感受我的热烈和纯情,然后不会忘记。”我想,已经有很多人想要拥有西蒙从锡林郭勒大草原带来的“真香”体验了吧?


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