APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
再造新节的淘宝,早就想放弃双12
2023-11-28 16:27:00

来源|锌刻度

双11不再公布全国战报后,来到第十年的淘宝双12活动今年索性直接取消不再举办。根据淘宝网商家服务大厅显示,今年的双12活动虽然取消,但换了个说法,改为“淘宝年终好价节”,预计11月底开始招商。

尽管根据目前透露出的消息,首次出现的“淘宝年终好价节”将会从折扣力度、商家规模、商品规模等方面全面大幅度提升,但消费者的期待值却平平。不少网友表示“取不取消双12都与我无关,反正我都不参加”,直接反映出当下消费者对各类购物狂欢节的态度。

当双11的吸引力都逐年下降,再造一个新节能够起到的效果恐怕也微乎其微,对于电商平台来说,创造吸引力的突破口究竟在哪儿呢?

双12被替换,早有苗头

2013年,淘宝网推出名为“全民疯抢”的大型网购活动,商品数量创新高,涵盖女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品、户外、汽车、美食等大类。活动的亮点则在于支付宝充值活动和免单活动。

充值活动是为支付宝账户充值满100元,即有机会再得到100元的支付宝返现红包。免单活动是在12月5日至12日期间,登录“全民疯抢”活动页面,将喜欢的商品加入淘宝购物车,并在双12当天拍下商品并付款,就有机会获得单笔上限为1000元的免单机会。

或许是因为返现和免单的活动拥有强大的吸引力,双12活动也因此一炮打响,此后与双11一起成为年末的购物狂欢盛宴。

但就在不久后的2015年,就有“双12即将被取消”的消息就悄悄流出,有人透露阿里将会把双12的资源转移到新的节日上,并将该活动打造为上半年的双11。流言纷纷,但直到今年,这些猜想才终于有了定论,淘宝用“年终好价节”来替代双12,想要围绕性价比需求做文章,吸引更多下沉市场和年轻用户。

再造新节的淘宝,早就想放弃双12

今年双12被取消

在过去,双11是大牌清库存的日子,而双12则是留给淘宝中小商家的节日,两大购物节在年末各司其职。不过在实际的发展中,双11与双12仅相隔一个月,且由于大促覆盖的时间战线越来越长,所以出现了一定重合,人气也被分流。

因此,无论是为了给双11留够足够多的发展空间和吸引力,还是为了在各平台都可以参与的双11、双12活动之外另创一个专属于阿里的购物节,都可能是“淘宝年终好价节”将双12取而代之的原因。

无论什么名字,电商要回归性价比

2020年,我国网上零售额达到历史最高值,11.76万亿元,同比2019年增长10.63亿元。然而到了今年上半年,网经社发布的《2023年(上)中国网络零售市场数据报告》显示,全国网上零售额71621亿元,同比增长13.1%。预计全年交易规模达144100亿元,同比增长4.53%。

分析师莫岱青分析称:“从2015年到2022年,网络零售交易规模持续增长。2015-2017年,增速保持在超30%,此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右,2022年首次进入个位数,今年增速预计与去年持平。这意味着网络零售市场从高速增长进入缓慢增长时期。”

面对消费者行为的变化和市场竞争的加剧,各大电商平台今年都加足马力,不断创新营销方式和促销活动来吸引消费者。只是,频频出现的花式购物节却并没有带来交易量的显著提升,反而造成了消费者疲劳。

再造新节的淘宝,早就想放弃双12

消费者的看法

淘宝取消今年双12活动的消息流出后,网友们的态度几乎如出一辙。“反正对我来说,买东西有便宜就行,随便它叫年终好价节还是双12”“希望平台能够明白,叫啥名字无所谓,主要是把优惠给我们就行”“我们的关注点永远是价格价格价格,买到便宜才是重点”……简单来说,只要实惠是真的,那么无论新的节日叫什么名字,都会有人买账。

以“淘宝年终好价节”这个命名来看,淘宝瞄准的正是被购物节弄得眼花缭乱的变得理性的消费者,好价并不意味着单纯的低价,产品的实用性和经济性会影响购买行为变得更加谨慎的消费者作出决策。

随着目前电商行业的竞争渐渐从纯粹的价格战转变为品质、服务和体验的全方位战争。淘宝继续创新和适应市场,是危机四伏的环境下不得不做的调整,毕竟,电商平台回归到真正的性价比,才是眼下消费者们的期望。

锌刻度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
锌刻度
锌刻度
发表文章339
专注科技、互联网新经济原创深度报道
确认要消耗 羽毛购买
再造新节的淘宝,早就想放弃双12吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接