APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
在B站弹幕里,读懂年轻人
2019-12-20 15:30:16
作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


如今很多人在视频网站看剧看电影,都喜欢随手打开弹幕。只有看着弹幕在画面上方飞过,才觉得这是一场完整的观看体验。看到糟心或者精彩之处,也会发弹幕,跟着吐槽,跟着喝彩。

 

开弹幕、看弹幕、发弹幕,很多时候,弹幕比视频内容还要有趣好笑。弹幕,已经成为一种传播载体,一种社交方式。

 

那么,在一条条弹幕背后,隐藏着用户怎样的兴趣爱好和心理状态呢?最近,聚拢了大批年轻人的B站公布了2019年度十大弹幕热词,AWSL、泪目、名场面、妙啊、逮虾户、我可以、欢迎回家、注入灵魂、正片开始、标准结局。

 

我们可以试着从这些高频弹幕中,去洞察95/00后这些年轻人的内心情感和心理需求。

 

AWSL成年度第一弹幕

 

2019年,B站用户共发送了超过14亿条弹幕, 其中“AWSL”出现了3,233,620次,排名第一。“AWSL”属于00后群体中拼字母缩写文化的一种,它能成为年度第一弹幕,大概是因为,可以被应用的场景是多元化的。

 

AWSL一般翻译为“啊,我死了”,但表达的情绪并不是悲伤,而是「惊叹」。

 

无论是看到帅哥美女、吃到了美食、看到了甜甜的恋爱、被可爱的形象萌到……都可以用一句“AWSL”表达强烈的内心情感。

 


B站用户还为“AWSL”发明了很多衍生词,“阿伟死了”“阿伟瘦了”等,让「阿伟」也成了年轻人中间的黑话。


网友调侃:“每发送一次AWSL,就有一个阿伟死去”、“没有发送就没有伤害”。随着“AWSL”成为年度第一弹幕,还有人表示“阿伟保护协会可以筹备上了”,真是玩梗不亦乐乎。

 

今年是B站进行年度弹幕总结的第三年。从2107年的「囍」,2018年的「太真实了」,到2019年的「AWSL」,可以看出,年轻人越来越注重自己内心情感的抒发和表达。可以这么说,年轻人逐渐倾向于让自己「有共鸣」的内容。

 

年轻人的情感共鸣

 

除了“AWSL”,在排名前十的B站弹幕中,能够体现年轻人情绪和兴趣点的热词还有——

 

泪目
指眼睛流泪、眼中含泪的表情,一般表达伤心、感动的情绪。
妙啊
对于一些出人意料又在情理之中的场面,网友会不自觉地用“妙啊”来表示赞叹。
我可以
指对一些初见的人怦然心动,或者对某件物品钟情,暗指对某些人事物喜欢。
欢迎回家
源自《被嫌弃的松子的一生》,用“欢迎回家”迎接孤独的松子。


十个弹幕词中,表达年轻人情绪和情感共鸣的词有五个,占到了一半。由此可见,年轻人在观看视频时,更在乎的是内容是否契合自己的期待值,能否达成心理和情绪上的共振。

 

同时,这四个词,都表达的是对内容正面积极的认可。这可以看出,相比于吐槽不喜欢的东西,年轻人更倾向于去赞赏自己喜欢的人、事、物。或者说,那些不能和自己有共鸣的内容,他们连一个眼神都不会给。

 

这里要特别提到的是「欢迎回家」,曾经在B站看《被嫌弃的松子的一生》,当结尾所有弹幕都对松子说「欢迎回家」时,那种集体的煽情实在让人泪奔。

 

这种「欢迎回家」的温暖还被B站网友带到了其他影视剧中,比如《夏目友人帐》第四季第十三集,当时很多人以为那是大结局,每个人都在刷着「欢迎回家」,这种对自己珍爱番剧的不舍和留恋,实在太好哭了。


 

无处不在的仪式感

 

当生活被条条框框束缚,进入枯燥无聊的循环往复中,「仪式感」成为年轻人寻找生活乐趣和快感的方式。大到每一个节日的庆祝,小到自拍、VLOG、晒美食,「仪式感」在年轻人的生活中无处不在。

 

这种对「仪式感」的追捧,同样体现在弹幕文化中。

 

注入灵魂
在视频精彩部分,某些行为使整部作品更有趣,就像注入灵魂。
正片开始
提示将进入主要剧情,也表示观众渴望看到的内容即将出现。
标准结局
符合剧情走向的剧情结束,都是意料之中的结局。


年轻人对「仪式感」的强烈渴求,也告诫品牌,在进行宣传推广,尤其是对广告片的打造,一成不变的节奏,毫无新意的创意,很难真正地打动年轻人,触动年轻人的内心世界。出其不意的玩法,才能为营销传播「注入灵魂」。


 

年轻人的怀旧情怀


近几年,越来越多的年轻人开始把目光转向了「过去」,在互联网信息传播的影响下,出现了一大批经典影视剧、经典角色「翻红」的情况。

 

对《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》等琼瑶剧的新时代解读、扛着衣柜的品如、靠着表情包重新出现大众视野的“洪世贤”“游乐王子”……一场怀旧风出现在年轻人的娱乐生活中。

 

与此同时,一些经典的BGM也被年轻人通过「空耳」「视频剪辑」赋予了新的应用场景。

 

所以,在B站十大弹幕**现「名场面」「逮虾户」两个弹幕词,也能解释得通了。

 

名场面
指影视剧中一些经典的为人熟知的场景画面。许多网友更是有特地到一些名场面处发弹幕合影留念的习惯。
逮虾户
和动画《头文字D》中一段歌曲发音相似,表示画面的速度感。


品牌营销大师马丁·林斯特龙说过,“毕竟在回忆里,世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的”。这也佐证了为什么这两年怀旧营销如此流行了。


 ▼


一条条弹幕,可以直观反映出用户喜怒哀乐的观剧体验,也成了视频网站内容生产可以开发和利用的全新形式。


对于品牌来说,也可以将弹幕文化引入到营销之中,拉近和年轻人的沟通距离。


你喜欢开弹幕吗?又怎么看待弹幕文化?欢迎留言讨论。


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


往期热门文章



公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章490
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
在B站弹幕里,读懂年轻人吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接