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千万粉网红被点名,野蛮生长时代结束了?
2023-11-30 15:56:49

来源:蝉妈妈

近期,中国消费者协会发布《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》。

报告提到,监测期间,有关“直播带货”负面信息1,565,203条,价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。

图片来自中国消费者协会

官方报告中以疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货引发争议为例,提到靠审丑发迹这种类型的主播,似乎正在引起更多人的反感。

图片来自中国消费者协会

报告一经发布,迅速引起全网热议,登上了微博热搜高位。

图片来自微博

从蝉妈妈可以看到,事情发酵也导致红绿灯的黄账号一定程度的掉粉。

图片来自蝉妈妈 图片来自蝉妈妈

对于红绿灯的黄被中消协列入低俗直播带货案例,小杨哥在直播中做出回应,表示“最近她压力很大,经历过这次,很多东西已经放不开了。她回不到以前,有的时候已经很拘束了,她变得不敢,她怕了。她确实一直放下包袱逗大家开心,这是很难得的,谁愿意扮丑去逗大家开心”。

图片来自微博

其实“低俗”一直以来是个模糊的概念,没有明确的分界线。但是小黄被点名已是事实,这也为其他网红敲响了警钟,到了必须要做出改变的时候了。

其实面对日益严峻的监管趋势,有一部分网红早已经闻风开始转型。

土味网红“Giao哥”转型,化身人生导师

关于阿Giao,或许你没有看过他的直播,但是一定听过这句“一给我里giaogiao”。

也大概率见过这个“我太难了”表情包。

他当初发布的短视频大部分是扮小丑,拍土味。秒吹啤酒、用头开苹果、扮猴又扮猪,这些内容为他揽获百万粉丝,使他成为无数网友的“电子宠物”。

虽然因为言行低俗遭到过平台处罚,但没有阻止Giao哥的走红。2018年,他甚至接到了《中国新说唱》的邀约,以rapper的身份参加了海选,又火了一把。

图片来自网络

新说唱之旅给他带来了新的启发,他开始在自己的土味内容里融入“说唱”和自创的舞步,在持续吸粉的同时也为无数博主提供了二创的素材,加速出圈。

其中B站UP主制作的鬼畜视频《That Giao》播放超千万,甚至登上了B站全站排行榜第1名。

图片来自B站

短短几年,阿Giao就乘着短视频的东风,逆天改命,从一个蹬三轮卖苹果的农村小伙,变成到坐拥大几百万粉丝的网红,买车买房娶媳妇。

而现在,再点开他的直播间,出现在镜头里的是一位身穿名牌,坐在豪车前侃侃而谈的“人生导师”,原来在视频里扮丑的光头小伙已不见踪影。

图片来自快手

如今,他从阿Giao变成为了“展亚鹏先生”,开始在镜头前分享自己走红的经历,给网友们传授起人生经验。

从直播中他的发言来看,阿Giao其实一直很清醒,过往的装疯卖傻只是他引流赚钱的手段,把自己最不堪入目的一面展现出来,是他的勇气。他说:“没有能力、没有人帮的时候,就要不要脸”。

图片来自抖音

别人说他变了,他也直接说:“那肯定啊铁铁,我现在是要脸的时候啊!”

别人说他运气好,他表示:“今非昔比了,你感觉互联网小丑好当吗?你只是看到我了,而我是踩着无数个阿Giao上来的。”

而对于别人嘲讽他,虽然现在事业有成,但过去的丑样不会消失。他并不在意,回答:“时光倒流到2016年,我还会装疯卖傻,不装疯卖傻能开上奔驰霸道吗?能带爸爸看病吗?”

图片来自快手

转型后,直播数据与以前有了很大的差距,是阿Giao没有网感了吗?

不是的,而恰恰是因为他拥有非常灵敏的互联网嗅觉,他明白装疯卖傻的表演能赢得一时流量,却不能长久,也不能在愈加严厉的监管下次次侥幸,所以不再去试探“低俗”的界限。

曾因低俗带货被封号630年,殷世航归来变身留学博主

谈到“低俗内容”,不得不说到曾因“低俗带货”,账号被平台封禁23万天(630年)的殷世航。

图片来自网络

殷世航,13岁从初中辍学,开过宠物店,做过美妆品牌,之后进入短视频领域。

入驻短视频直播平台后的殷世航,常常通过曝光自己的感情来吸引流量。2020年底到2021年,策划了几场大为出圈的“求婚”直播,在直播间一边求婚一边带货。

图片来自网络

“名为求婚实为卖纸巾”的直播在给他带来巨大流量和高GMV的同时,也暗藏了巨大的危机。在第三次“求婚直播”结束后,平台接到了用户23万条举报信息,殷世航账号直接被封号上百年,甚至被官媒点名。

时隔两年,殷世航再次成为网友们的热议话题。而这一次,人们讨论的不再是“低俗”。

图片来自微博

此次回归的他,是留学博主殷世航。

有很多人质疑他的留学之路,“只初中肄业就能去留学,太简单了吧…

直到他开始在微博上分享自己留学生活,在小红书分享自己的学习成果,还通过全英文Vlog向大家展示他的学习进步。

图片来自微博

他在小红书分享两小时背500个单词的学习技巧。

图片来自小红书

网友们渐渐发现,他好像是来真的,不只是为了镀金,是真的学出名堂来了。

网友发言的画风也逐渐变成了这样:

“看殷世航赚几千万我不眼红,但是看他说一口流利的伦敦腔后槽牙都要咬碎了。”

“万万没想到,有一天殷世航能教我英语了”。

“三年前在航子直播间抢纸巾,现在在航子视频里学习英语”

很难想象吧,初中辍学的他,被打上“低俗”标签的他,如今成为了能教给大家学习方法论的留学博主殷世航,正在一步一步扭转大家对他的印象,收获了不少路转粉、黑转粉。

写在最后

盘点了一番和阿Giao一样的早期土味网红们,发现继续活跃在网络上的屈指可数,不少大网红甚至直接遭到全网封杀,比如经常在直播间做不雅动作并爆粗口的郭老师,和摆拍直播“被绑架活埋”,拥有4800万粉丝的主播“二驴的”等等。

如今仍然活跃的,大部分都做了或多或少的转型尝试。除了阿Giao和殷世航,还有曾以怪诞表情和夸张肢体动作走红的药水哥,也开始逐渐减少了这种类型的内容。

图片来自抖音

无论是小黄被点名,还是阿Giao、殷世航、药水哥他们的转型,无不是在透露两个信息,一是平台加强监管已是趋势,二是当前市场上不缺内容,消费需求也在变化,单纯的“博眼球”难以维系流量。

网红野蛮生长的时代结束了,大家需要更加精品化的内容,每个行为都需要考虑社会影响,承担社会责任。对于频频陷入争议的网红们来说,转型是大势所趋。

蝉妈妈
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