很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
11月28日,2023(第四届)中国化妆品年会在广州白云国际会议中心·越秀万豪酒店举办;11月24—11月27日,2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会在济南召开;11月17日,第30届中国国际广告节在厦门开幕,作为广告节的重要主题论坛活动,中国广告协会化妆品工作委员会组织举办了“2023化妆品品牌生态大会”。
艾媒咨询数据显示,2022年中国化妆品行业市场规模为4858.1亿元,同比增长6.7%,预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。
国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华表示,化妆品行业市场规模大,发展迅速,但存在的问题也不少。品牌的建设不是一日之功,而是久久为功。希望化妆品企业们能静下心来,合规合法,匠心精神,研发产品,久久为功,打造自己的品牌,把经得起时间考验的国货打造起来。
经济学家马光远表示,中国化妆品市场规模大,但人均消费远低于其他国家。有数据显示,2022年中国化妆品人均消费额55.9美元,而美国、英国、日本、韩国的为235-335美元。可见,中国化妆品市场存在巨大空间。
中国经历三年疫情大开大合,消费展现回暖势头;但仍整体承压,反弹不及预期强劲。在江南春看来,未来十年,中国是很难进入低欲望社会或无欲望社会的,因为中国人对美好生活的向往没改变,今天收入预期下降后,既要性价比,又要颜价比,还要心价比。江南春认为,复苏的春天不会太远,事情正悄悄发生变化。他相信,中国的新钻石十年已悄然开启,新时代大幕正徐徐拉开。
吴志刚认为:当下,显著的流量红利时代逐渐结束,以用户为中心的品牌版图正在形成,从短期流量的追寻到长期价值的塑造,新一代消费品牌即将从流量红利增长进入品牌复利增长的时代。从最大化短时利用红利流量转变成为利用多元流量长期运营用户价值,才能成就长期价值的品牌。
邓敏认为,消费者对一个产品的期待,已不满足于功能本身。在产品功能之上,我们更高维的诉求是对人性的关照:是审美愉悦,是情绪价值,是文化慰藉,甚至是价值观共振。乐观者在危机中总能发现机会。邓敏强调,增长本质上来自思维的创新,价值创造才是决胜未来的能力。信息与资源过剩时代,品观的使命是“链接优质资源,成就美好品牌”,由此,品观升级了2024年CiE美妆创新展的slogan:新技术、新美学、新品牌、新渠道。
吴志刚表示,品牌信念、品牌共鸣、品牌承诺、认知资产、品牌型商品等,需要聚焦对品牌有长期偏好的价值人群,形成渗透力、复购力、价格力、新品力。这是实现增长和品牌统一的关键结点。聚焦驱动品牌增长与品牌心智,有4大关键行动:其一,围绕品牌长期需求运营战略人群;其二,以品牌性商品营销战役提升品牌渗透;其三,围绕营销关键时刻强化品牌心智;其四,以全新的营销组织迎接品牌增长挑战。
吴志刚认为,无论是功能性价值还是情绪价值,消费者都在追求商品和用户之间产生更强的关联,最终在露出上,又体现在用户的搜索行为上,如搜索词、广告语、品牌名。通过品牌的功能和搜索之间的强关联,为品牌带来巨大的搜索优势和长期的有效增长。
目前中国市场什么在变化?较明显的是人口红利消失了,消费预期和信心不足。比如线下流量腰斩,线上红利不再。江南春指出,流量既留不住量,也留不住人心,算准人心才是生意增长的根本。据全球研究结果,品效平衡 (6:4) 才能穿越周期。江南春认为,只有品牌广告才能持续提升品牌销量基线,且能同时驱动短期与长期的市场份额增长。
江南春指出,品牌传播有三大路径:融入或开创社会热点事件和话题,融入社会热点娱乐和赛事,融入消费者核心生活空间和生活场景。正如热点数智化传播专家汤祚飞所言:在信息爆炸时代,用户信息过载,用户更愿意主动掌控信息,呈现“热点与兴趣导向、精准搜索、主动求证”三大特征。品牌营销如何脱颖而出,快速建立行业领先品牌认知,汤祚飞认为品牌企业可以导入”热点数智化传播系统”,以“百万搜索热点带着品牌飞;行业热点正面凸显品牌声音;客户求证品牌,增强信任和美誉,让品牌正能量战胜负面”三大核心驱动构建品牌差异化,激活和转化由品牌投流获得但却流失的97%用户,快速提高购买转化,提升销售,建立细分市场的领军品牌认知,提升和累积品牌资产。
中国广告协会化妆品工作委员会秘书长杨超在大会上介绍了2023年度“全国大学生最喜爱的化妆品调查”的调研结果。全国有4000多万的在校大学生,化妆品消费潜力巨大。“大学生最喜爱的化妆品品牌”调研报告,不仅包括大学生化妆品消费潜力调查结果、彩妆和护肤等细分品类的排名情况,还包括大学生化妆品消费的趋势展望。
中国广告协会化妆品工作委员会副秘书长郝梦奇发布了“2024年服务化妆品品牌建设三大工程”,详细阐释了“中国化妆品品牌出海、2024欢乐国潮美妆节、大学生青春元素创意传播大赛”三大举措,为化妆品品牌建设做全面赋能。
中国工业设计协会副会长、西北工业大学教授、博士生导师余隋怀非常认同一个观点:“品牌最重要的价值是感动人心。”那么,什么东西能感动人心呢?他认为,是我们的历史和文化。通过对中国设计创新整体演变过程的分析,余隋怀指出,高端的化妆品一定要有文化的融入,因而,他特别希望有更多融入了中国文化的品牌来反映中国文化的盛况,并相信,这样的时刻一定会到来。
贝豪集团CEO梁宏丽认为:从1.0产品时代、2.0广告时代、3.0直播时代、4.0成分价值,到当前,文化/情绪正在开启商业5.0时代。梁宏丽认为,从产业发展来看,技术、原料、供应链正逐步实现共享,成分党已难以拉动品牌价值差距,而情绪价值的重要性也得以凸显。对此,梁宏丽强调,“人人都是品牌的建设者和传播者,情绪价值没有上限;带有情绪的企业/品牌建设没有发展上限,有无限的延展”。
变化和成长是生命轮回逻辑,迭代和创新是商业进步法则。在年底多个化妆品行业大会的扎堆召开,政府部门、行业协会、企业家、创业者、经济学家、品牌营销专家、媒体人、电商运营者等深度探讨代际更迭下,化妆品品牌建设与营销创新和企业的跃变之路。无疑为整个行业持续发展增添了信心,推动实现中国化妆品产业的未来美好前景。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)