品牌战略合作协议书

甲方:甲股份有限公司
乙方:乙营销咨询有限公司

甲方委托乙方担任“策略伙伴，品牌管家”，为甲方产品“慕客”构建品牌资产，创造市场第一拉动力。双方本着真诚友好的合作态度，经洽谈沟通，特签订如下协议条款，双方遵照执行。
一、甲方委托乙方担任甲股份有限公司“慕客”广告总策划公司，服务期自2022年3月1日至2023 年2月28日止。
二、乙方致力与甲方建立“策略伙伴，品牌管家”之新型关系。
1、参与甲方企业发展战略与市场战略之规划，成为甲方的“策略伙伴”。
在品牌战略领域，承担甲方“慕客”品牌资产构建职责以及担任品牌之培育、
发展和管理之全面、全程的“品牌管家”。
2、依据品牌培育、发展和管理策略规划完成所有广告创作与制作工作（制作工作需根据具体制作内容另外签署专门协议）。

三、双方致力建立高效及时的信息沟通平台、机制和标准，为策划和决策提供信息资源保障。
1、共同成立“慕客”品牌专案工作小组，由专案小组负责维护信息沟通平台与沟通机制的完善运作，并随实际工作不断调整至最佳状况。
2、乙方职责：
A、乙方每月28日提交下月工作计划。甲乙双方根据双方共同确认之工作计划开展工作，确定双方会议时间。
B、与甲方共同制定双方沟通的标准件。
C、乙方每三个月提交一次工作总结。工作总结内容包括：
—各项工作执行状况。
—对甲方提供的反馈信息进行分析和评估，提供明确建议。
D、在甲乙双方每次会谈结束后，乙方提供该次会谈的备忘录，甲方在该备忘录上签字以确定会议决策结论。

3、甲方职责：
A、按照甲乙双方共同确认的沟通标准件提供反馈信息。
B、在乙方提供的工作计划与工作总结基础上，甲乙双方共同商讨确认后甲方签字认可。乙方按照甲方签字确认之计划实施工作。
C、乙方提供的所有策略、创意与设计文件，甲方都必须在双方确认后的结论性文件上签字确认，乙方按照签字确认意见执行。
4、甲乙双方的信息沟通以书面形式为主，以便进行双方沟通资料管理。

四、服务内容

1、乙方提供系统市场研究服务，做为进行品牌培育、管理与发展策略规划与执行的基础。
1）合同确定后，开展关于“慕客”现状的全面市场研究，并提供《慕客市场研究总结报告》，研究内容包括：
A、企业发展战略研究
— “慕客”在甲方发展战略中的位置
— 对“慕客”的发展阶段性规划以及目标（销售目标和市场目标）。
— “慕客”的资源配置。
以上调研通过企业内部访谈方式完成。
B、市场研究
— 行业发展史及发展现状、趋势
— 市场构成及细分市场可能性
— 市场区域性、季节性及成长性
— 曾经经历的推广运动及其推广效果。
以上调研以企业内部访谈与资料分析的方式完成。

C、“慕客”产品研究
— 产品原料及来源。
— 产品作用机理以及核心优势。
— 产品生产工艺以及核心优势。
— 产品剂型以及规格。
— 产品功效以及有无可检测方法。
— 产品适用症状及其产生原因。
— 产品适用人群。
— 产品包装、价格系统
— 产品使用方法及使用的方便性
— 产品技术革新可能性与革新方向
以上调研以企业内部访谈及资料调研的形式完成。

D、消费者研究
— 消费者及其生活型态描述
— 消费水平
— 消费知识的成熟程度
— 消费观念
— 消费习惯
— 消费者品牌偏好
— 消费者购买习惯及决策模式
以上调研乙方将与专业调研公司配合进行。其中乙方负责全部调研之课题确定、研究对象标准确定并监督研究之客观有效执行；由专业调研公司负责实际之执行工作。

E、竞争调研分析
— 竞争品牌构成
— 竞争品牌产品优劣势分析
— 竞争品牌传播策略比较
— 竞争品牌品牌体检
以上调研由企业内部访谈、经销商走访与资料分析完成。

F、通路调研分析
— 现有通路类别及其特征
— 可能的通路开发
— 企业市场推广经验
以上调研由企业内部访谈、经销商走访与资料分析完成。

2）在策略制定过程中，通过策略执行效果与市场信息研究，及时调整策略以确保其正确方向。
A、乙方每三月一次进行一次对双方共同确定目标市场的走访。每次走访之前，乙方将走访计划（走访目的、内容、时间安排等）交甲方确认，走访结束后，乙方向甲方提交调研报告。
B、乙方负责收集大众传媒关于主要竞争品牌的品牌策略情况，每三个月提供一次竞争对手品牌策略监测报告。
C、根据广告策划的需要，进行专项研究。乙方承担专项研究方案的制定，并经甲方认可由乙方监督专业调研公司执行。该项广告效果评估计划及专项研究计划的费用，将另行协商。

2、乙方在市场研究的基础上，为“慕客”制定品牌定位及培育、发展的战略规划以及规划品牌核心形象，提供《慕客品牌资产战略规划报告》，内容包括：
1） 品牌定位策略规划
品牌定义
目标消费者型态描述
品牌核心价值
品牌个性
品牌文化
传播概念

2）品牌培育、发展的阶段性规划

3）“慕客”品牌核心形象开发
A、品牌核心形象标准字或标准图形。
B、品牌核心形象标准色。
B、品牌核心形象组合规范。

3、根据品牌战略规划，制定“慕客”品牌年度整合传播战略，提供《慕客整合传播规划报告》，内容包括：
1）传播目标
2）广告策略
3）创意策略
4）传播系统规划
A、包装系统
—外包装
—运输包装
—展示包装
—产品说明书

B、户外传播系统
— 站台灯箱
— 车体

C、店内传播系统：
— 海报
— 吊旗
—展板
—包装店内陈列效果
—产品陈列架
—立牌

D、平面传播系统
— 报纸平面
— 杂志平面
—产品宣传册

E、影视传播系统
— 电视广告片创意
— 电视专题片创意

F、赠品系统
G、活动行销规划

4、乙方将根据整合传播战略规划，提供“慕客”品牌《活动行销实施方案》与相应之创意工作。（具体需创意、制作内容依据《活动行销实施方案》确定）。内容包括：
1）活动目的
2）活动主题
3）活动内容及基本程序
4）活动预算
5）与活动行销配合之宣传工具准备。
A、平面媒体创意。
B、影视媒体创意。
C、根据需要之其它媒体创意。
成果：以上第4条服务，形成每次的《慕客活动行销执行报告》

5、根据策略及传播系统规划，完成相应具体之创意与制作工作。
1）乙方提供第2条、第3条及第4条工作内容所规定之创意、设计工作。
以上创意设计具体项目及数量根据实际需要确定，并以甲方签字确认后设计项目清单为
准。
2）在甲方确认后，乙方可根据甲方委托完成相关创意设计项目的制作工作。

6、品牌回顾：
乙方每半年一次对品牌策略及其市场效果进行回顾总结。

7、顾问服务
1）为慕客品牌发展战略与市场营销战略提供建议。
2）协助执行广告、公关和促销活动所需对外联络工作。

五、收费方式及标准
（一）收费标准
1、2022年3月1日至2023 年2月28日，甲方以月费的形式支付乙方承担“策略伙伴，品牌管家”的服务费用，合计人民币捌拾万元整（￥800,000.00元）。
注明：
以上所界定费用不包含摄影、电视、电台广告拍摄录制的制作费用和相关媒体投放费用，亦不包括聘请第三方市场调研公司之费用。

2、调研费用
聘请第三方调研公司进行消费者研究，费用另行支付。
1）乙方负责聘请专业调研公司完成消费者座谈会，调研限定在2个城市，每个城市两场消费者座谈会，每场发生费用人民币捌仟元（￥8000.00），则调研总费用合计人民币叁万贰仟元（￥32，000.00）整。
2）费用支付方式：
甲方支付第一阶段费用时，同时支付全部调研费用。
3、其它制作项目收费
甲方认可乙方提出的电视创意后，必须由乙方制作该创意，制作费用另计。
甲方认可创意脚本后，由乙方报价，甲方核定价格后与乙方签署单项工作合同。广告拍摄
前两周，甲方预付总费用的70％，制作完成，甲方验收合格后三天内付清尾款。

（二）收费方式
1、月费之收费方式：
合同签定之日起三日内一次性支付人民币贰拾万元整（200,000.00元）。从2022年5月
开始，每月5日之前支付该月月费人民币陆万元整（60,000.00元）。
2、摄影的制作费按实际发生费每月25日结算一次，即每月25日之前支付该月所发生之摄影费。
3、其它制作项目收费方式：
1）乙方按甲方认可的方案拍摄、制作电视、短片广告：
甲方认可创意脚本后，由乙方报价，甲方核定价格后与乙方签署单项工作合同。广告拍摄
前两周，甲方预讨总费用的70%，制作完成，甲方验收通过后的三天内付清余款。
2）根据甲方要求，印刷平面广告宣传品和制作促销品、礼品 ：
甲方认可设计方案后，由乙方向甲方报价，甲方核定价格后与乙方签署单项制作合同。甲
方预付总费用的50％。制作完成并经甲方验收通过后三天内付清余款。
3）甲方要求乙方完成的合同规定之其它工作项目。
根据项目具体要求，双方另行商定价格并签定单项协议。

六、双方责任及义务
1、乙方有义务对甲方之市场策略、促销活动计划等商业机密进行严格的保密。
2、乙方为甲方提供的品牌资产战略规划及相关设计、创意作品，经甲方认定采用后，相应的
知识产权均归属甲方。
1、对甲方对外发布之平面广告，乙方有署名权。对甲方已经实施完成之品牌推广运动，乙方
有权用于案例分析等不侵害甲方之用途。
2、对甲方对外发布之平面广告，乙方有署名权。对甲方已经实施完成之品牌推广运动，乙方
有权用于案例分析等不侵害甲方之用途。
3、对甲方对外发布之平面广告，乙方有署名权。对甲方已经实施完成之品牌推广运动，乙方有权用于案例分析等用途。
4、乙方提供之所有文件必须经甲方签字确认后方可实施，否则甲方不承担责任；乙方提供的
策略、创意及设计，甲方必须在三日内给予反馈并对修正意见签字确认，否则乙方可顺延
工作计划。
5、乙方应组成不少于6人的专案小组，甲方也应成立相应专案小组共同负责相关工作。

七、本合同在执行过程中如有争议，双方应本着真诚合作的态度进行协商，协商不成则依
法由签约地法院解决。
八、本合同壹式肆份，双方各执贰份，签字盖章后生效。

甲方：甲股份有限公司 乙方：乙营销咨询有限公司

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