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可口可乐这么有名气,为什么还要不断的做广告?其实正是因为他在,才会这么有名。这个视频随时可能会被下架。
先点赞关注收藏起来,和没广告的可乐本就是两个商品,可乐本身并不重要,也没有任何的高科技。大家的配方都差不多,很难依靠口感脱颖而出。所谓的那一点点秘方,仅仅是一个噱头而已,没有几个人能盲测出来。可口跟百事的区别,就算有人拿到他的秘方,也不可能做出第二个可口。因为对于快销品而言,渠道和营销的权重远远高于产品本身。甚至秘方本身,都是营销的一个环节,让你喝起来有一种神秘感。
而消费者为什么去买,不仅仅是为了这瓶可乐本身,也不是为了那么一点点的口感差异,而是包含了一个完整的故事。某个广告语、某一段歌曲、某个纪念装,或者是某个代言人。同样的一瓶可乐,仅仅因为上面印了某个明星的头像,就可能促成购买消费者对商品的需求,多元化的,包括情感的需求。所以当我们把视角扩大一些,不再局限于产品本身的时候,我们发现,虽然在物理上,那个可乐没有变化的,但是在广义的商品层面,它每时每刻都在迭代。去年和今年的,也不是一个可乐,普通装和纪念装的。
朱一龙和鹿晗的,在商品本身,很难大幅改动的情况下,可以把故事融进可乐,把它们当做一个整体去卖。通过广告的迭代,来变相实现商品的迭代。
可乐不能变,但是故事可以变,Slogan可以变,代言人可以变,消费者永远在流失。当年的20岁的可乐小伙,一眨眼就成了40岁的枸杞大叔了。我换成新的消费者,喜欢的就好了。你喜欢什么故事,你喜欢什么Slogan,你喜欢哪个明星,我给你,永远可以紧跟市场。
从某个角度,一个卖饮料的公司,在不停的做广告。换一个角度,你也可以认为,在不停的卖有故事的饮料。你同意吗?欢迎评论区,说出你的看法。点赞关注评论。
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