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行业观点 | 成就大医生,MAD模式打造品牌医生可行性探讨
2020-10-16 07:56:00

成就大医生,需要在临床、教学、学术、科研、社会影响力五个维度发力。


解放医生生产力,改革生产关系,并要可持续利益大众,必须挖掘项目商业价值,满足各利益相关方诉求。


此事非一人、一伙、一企业可以独立完成。


三人成众,太微和大家一起探讨探讨MAD模式打造品牌医生。


一、什么是MAD模式?


M:MCN(Multi-Channel Network),MCN机构制作内容获取流量。


A:Agent,经纪代理人。签约医生,投入资金启动项目,经营医生品牌商业变现。


D:Doctor,医生。输出专业知识,完成商业变现活动。


MAD模式即三方合作共建打造品牌医生,成本共摊,风险共担,收益共享。


二、为什么要MAD模式合作打造品牌医生?


看看现阶段各家打造品牌医生遇到的问题:


1.医生单打独斗,利用业余时间编写、拍摄、制作内容,运营账号,医生心力交瘁,内容粗制滥造,更新三天打鱼两天晒网。


2.账号定位不清晰,内容不垂直,选题没吸引力,创作思路枯竭,甚至眼红粉丝数量,品牌医生变网红医生,通过颜值美腿、开车段子、才艺展示取悦获取用户(但确实很惊艳,awsl)。


3.账号流量上不去,涨粉遇到瓶颈,运营的平台有限,内容形式单一,趣味性不足,品牌影响力打不开。


4.医生合作不稳定,账号成功率不确定。人效上不去,成本降不下。流量有了,商业变现却只能等、靠、碰运气品牌方上门,盈利遥遥无期。


5.从某一优势端、细分领域切入做全链路打造品牌医生商业变现,水深火热交了学费还没达到预期目标,医生却精力耗尽。


……

总结:医生很失望,用户不买账,投入没产出,大家很绝望。

——专业的人做专业的事,MAD三方各司其职,做自己擅长的,挣自己该得的。


三、如何确认彼此是对的人,选择合作伙伴?

1.MCN该有的自我修养:

  • 有较强的内容判断和制作能力,平台运营能力,最好有模板化、流程化的内容生产机制。


  • 和目标医生聊两小时能对其网感,是否适合有初步判断。


  • 对各自媒体平台运营规则研究透彻,和平台方频繁交流互动,能获得平台流量扶持,受邀参与内容创作活动。


  • 对医生对账号能准确定位,有一定的医学素养编导策划专题内容,三个月内即可让医生影响力初见成效。


2.Agent该有的自我修养:

  • 医生经纪人签约医生,包装医生,服务医生,依存医生。他既可以是独立的医生经纪机构或个人,也可以是本来的医生集团、医疗机构、健康管理公司、互联网医疗平台,甚至药、械、保健品厂商。医生经纪人是百万医药营销人一条不错的出路哦。


  • 医生经纪人需有大量医生人脉资源,对各位医生专业能力,个人情怀,品德修养心中有数,能与医生保持长期稳定合作。


  • 拥有一定的资本,有风险投资意识,打造品牌医生有失败概率,最好矩阵化运营风险对冲。


  • 有品牌经营能力,拥有广泛的医疗行业资源,让医生品牌线上线下,内容电商、知识付费、品宣软广,多点执业、学术演讲、联合科研等多渠道变现。


  • 克制、克制、克制,医疗需要克制,挣该得那笔钱,有些钱不要贪,有些底线不能逾越,有些红线不要触碰。


3.Doctor该有的自我修养:

  • 有扎实的专业知识,医生的核心竞争力还是医疗技术,再大的个人影响力还得回归专业本身,再大的品牌医生也不能忘记医生操守。


  • 能团队协作,肯定他人,相信团队其他人的专业能力,认可团队其他人的投资付出,合作才能走的更高、更远。


  • 不贪、不飘、不丧,守得住利益大众的初心,经得起用户粉丝的吹捧,也受得了网络舆论暴力。


  • 认真严谨的对待合作协议,有付出就应该有回报,有义务就得有权利,要配合就得可拒绝,需授权记得先审阅,能加入就得可退出。


以上,瞎扯大误~!

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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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