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比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了
2024-01-29 12:01:22

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

2024开年品牌忙着新年营销,彩妆品牌MAC魅可也想了个big idea,不是一般的big。

原来旗下“子弹头”口红搞上新,推出“大子弹头”产品。

营销加大马力,宣传子弹头长大了。

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图源:MAC魅可

线上线下打出“更大更持久”的大卖点。

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图源:MAC魅可官微/小红书网友

MAC魅可还请来大帅哥王嘉尔打广告。

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图源:王嘉尔微博

你以为MAC推新品是为了涨价,要我说是因为风评被害很久,干脆自己出手一洗雪耻。

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没想到这一波搞大后,MAC魅可没来得及洗白,文案被质疑像杜蕾斯擦边翻车了。

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吓得MAC赶紧回应,一急之下急了一下,把电商平台原来的文案“更大更持久”,换成了“更大更丝滑”。

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图源:梨视频/魅可官方旗舰店

01

为啥说风评被害,这就要从MAC“子弹头”的口红梗说起。

因为口红造型和名字原因,MAC“子弹头”被网友赏赐了一个段子:

说男人那个小,就是Mac子弹头。

一次《天使之路》女模Naomi发小作文吐槽前任时,就称对方是子弹头。

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图源:微博网友

还有网友常把MAC和吴某凡的梗联系到一块。

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正是因为这个背景,所以MAC到底擦不擦成为热议。

一部网友认为“更大更持久”存在性暗示,赤裸裸擦边。

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毕竟上一次看到“大”“持久”这些字眼,是辣条包装、杜蕾斯广告。

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图源:头条新闻

另一部分就不干了,人家纯纯想宣传产品“大”,哪里擦边了。

 

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毕竟是表达口红加量(+0.5g),显色更持久,又不涉及虚假宣传。

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图源:魅可官方旗舰店

看起来MAC有点冤,只是擦没擦边没个结论,大家却把MAC新梗玩坏,再也无法直视MAC。

 

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只有王嘉尔受伤的世界达成了,替他尴尬地扣出三室一厅。

 

02

多亏了这次热搜,让我知道了MAC,真的对“子弹头”很敏感。

虽然国外彩妆品牌Isamaya Beauty,确实出过一款生殖器造型的口红。

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图源:logo好好玩

但以女性为主要受众的口红品牌,一般都不会愿意跟“生殖器小”话题沾边。

所以为了不变成形容词,MAC疯成椰树的样子。不只盯着0.5g做量变,还努力质变:

质疑椰树,理解椰树,成为椰树,超越椰树。

都知道椰树喜欢搞大。

代言人找“大嫂”,男擦号直播找“大胸肌男”,女擦号找“大胸美女”。

集团门口贴“大字报”,包装永远走的是“大字报风”。

MAC也拿出毕生所学,学椰树“从小变大”。

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先说代言人。2022年官宣王嘉尔,要知道别人身上可是集齐了各种“大”的优点。

 

大帅哥,说王嘉尔是个360度无死角帅哥,已经说累了。
大名气,作为腾讯视频星光大赏“年度最具海外影响力艺人”,海外影响力摆在那,据说泰国满大街都是他的广告。
还有大胸肌,总之用网友的话来说就是,什么都大(放张图自己体会)。

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图源:小红书网友

事实证明Mac找对了代言人,自从找了王嘉尔后,广告图宣传图都不丑了。

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图源:微博网友

要知道之前Mac可是贡献了内娱明星80%的丑图,从吴磊的“人类高质量男性”,到张艺兴的“秘密花园”,没有一个艺人可以躲过它家的丑图魔咒。

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图源:微博网友

代言人找对了,鬼才取名同样上大分。为了不想变成2cm的形容词,它给所有产品前面加个“大”,玩的是真花。
看到大冤棕、大疯紫、大反派、大妖精....真的蚌埠住了。

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图源:MAC旗舰店产品页面截图

一个名字比一个还辣眼睛,如果不是反向营销,真的不怕卖不出去吗?

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图源:MAC旗舰店产品页面截图

Mac大概知道自己命里缺“大”,越没什么越想强调什么。
还有快闪也喜欢搞大的。
最近Mac在乌鲁木齐中路、上海安福路搞快闪,就设计了一整个大口红和嘴唇,真是把搞大进行到底。

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图源:小红书网友

扒完一顿只能说,MAC努力甩掉“小小的一只”心酸又好笑,终于明白大家为啥叫她大疯子。

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不过根据目前网友发疯的舆论,猛然觉得,对于MAC来说,洗白“小小”这个任务,究竟是场翻身仗还是持久战,还很难评,只能交给时间了!

03

透过MAC“从小变大”的另类营销,吃瓜归吃瓜,也再次说明了现在口红品牌确实很野。
都听说过口红效应吧,说的就是有钱没钱都想买个口红,给自己小小安慰一下。
这个经济现象足以说明,女人的衣柜里永远缺一件衣服,梳妆台上永远少一只口红,鞋架上永远少一双鞋。
为了讨好女性消费者,请男明星代言已经是各大口红品牌的基本操作,还有各种辣眼睛营销。
比如Gucci和MAC的歹毒取名营销。
MAC的炸裂取名法,再次实锤Nars创始人的口红金句真有点东西。他说过 :“我的产品名字必须特别且富有个性。”
一个好的口红色名字,既要跟口红色贴合,还要能够造梦。
当Gucci拿出娇妻俏秘书(被老板气得中毒),情定大饭店、秀色可餐、俏皮冤家色号时,虽然不知道该吐槽名字还是色号,但个性的取名确实让Gucci出圈了。
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图源:微博网友

除了取名,跨界口红也内卷。
别看马应龙跟口红八竿子打不着一块,也能把人生两张口的功能放一起做。
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图源:马应龙

就连被称为理工直男的华为,也从数码圈跨界到口红圈,推出“口红耳机”FreeBuds Lipstick,把耳机设计成口红样子。
不认真看,我真的以为那是口红。

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图源:文科班校花酱

还有花西子在口红膏体上做文章,把雕花口红包装营销玩出花。
自2019 年发布首支雕花口红后,花西子就跨界剑网3、故宫等推出了各种雕花口红,为口红加入传统文化元素。

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图源:花西子

如果产品卷完了,还能卷情绪营销。
据说美康粉黛把库存12万支口红,免费送用户,在口红外包装上印上走心长文案,把口红比喻成维护侵犯女性权益的「红色武器」,鼓励女性拿起口红划去有害小广告。

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图源:全球加盟网

看完似乎更能理解,MAC这一次为啥玩那么大了。
但无论如何口红营销内卷能理解,MAC也带个我们一个启发,品牌玩梗也有一百种方法,可千万不要选最有争议的那种,有时候翻红还是翻车就在一瞬之间。
最后想对MAC说,如果搞大真走不通了:
建议改名,把MAC改名为MAX。
或者劝你放弃了,毕竟大众甲壳虫说过:想想还是小的好。
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原来广告可以这么有趣!
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比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了吗?
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